Ang Meta Ads, sa konteksto ng e-commerce, ay tumatakbo sa ibabaw ng Commerce Manager — ang tool sa pamamahala ng katalogo at tindahan ng Meta para sa Facebook at Instagram. Sa halip na magdisenyo ng isang ad creative para sa bawat produkto nang paisa-isa, mag-a-upload ka ng feed ng katalogo ng produkto nang isang beses, at ang Meta ay kumukuha ng data ng item (pamagat, presyo, larawan, availability) nang direkta mula rito upang awtomatikong bumuo ng mga dynamic na ad, mga ad ng katalogo ng Advantage+, at mga post at tag na maaaring bilhin. Ang katalogo rin ang database ng produkto sa likod ng Facebook at Instagram Shops, kaya ang parehong feed na nagpapagana sa iyong mga ad ay maaaring magpagana sa mga on-platform storefront at checkout.
Ang pagkonekta ng feed ay nagbubukas ng mga format ng ad na nakabatay sa katalogo na hindi kayang kopyahin ng isang static ad nang malawakan: mga dynamic na ad na awtomatikong nagpapakita sa mamimili ng eksaktong mga produktong tiningnan o idinagdag nila sa cart, mga kampanya sa katalogo ng Advantage+ na nagbibigay-daan sa sistema ng paghahatid ng Meta na pumili ng mga item na may pinakamahusay na performance mula sa iyong buong imbentaryo, at mga shoppable tag sa mga post sa Instagram at Facebook. Dahil ang bawat isa sa mga format na ito ay nababasa nang live mula sa katalogo, ang katumpakan ng feed ay may direktang kaugnayan sa pagganap ng ad — ang isang lumang presyo o isang item na wala sa stock na minarkahan pa rin ng "in stock" ay inihahatid sa isang mamimili na pagkatapos ay nagba-bounce, at ang paulit-ulit na hindi pagtutugma sa pagitan ng iyong feed at ng iyong mga landing page ay isang dokumentadong dahilan ng mga item na na-flag o hindi naaprubahan sa Commerce Manager.
Gumagana ang mga dynamic na ad sa pamamagitan ng pagkonekta ng dalawang pinagmumulan ng datos: ang iyong katalogo ng produkto (na nagbibigay ng mga larawan, pamagat, presyo, at katayuan ng stock) at ang Meta Pixel o Conversions API (na nag-uulat kung ano ang ginawa ng isang bisita sa iyong site — tiningnan ang isang produkto, idinagdag ito sa cart, sinimulan ang pag-checkout). Ang link sa pagitan ng dalawa ay ang id patlang: Ang Meta ay tumutugma sa content_id iniulat ng kaganapang Pixel/CAPI sa id ng katumbas na item sa iyong katalogo. Kung ang mga halagang ito ay hindi eksaktong tumutugma, hindi maiuugnay ng Meta ang on-site na gawi ng isang mamimili pabalik sa isang partikular na produkto, at ang dynamic retargeting para sa item na iyon ay hindi gagana — kaya naman ang id Ang field ay dapat na isang stable identifier (inirerekomenda ng Meta ang paggamit ng sarili mong SKU) na hindi kailanman magbabago sa pagitan ng mga update sa feed.
Tumatanggap ang Commerce Manager ng product feed sa CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML, o isang link sa Google Sheets; para sa mga programmatic update, nag-aalok din ang Meta ng Catalog Batch API at Direct Upload API. Maaari kang magdagdag ng feed sa Commerce Manager sa tatlong paraan: mag-paste ng URL ng feed para makuha ng Meta sa isang iskedyul, manu-manong mag-upload ng file mula sa iyong computer, o mag-link ng Google Sheet na muling kinukuha ng Meta sa mga naka-iskedyul na oras. Ang mga CSV at XML feed ay dapat na naka-encode sa UTF-8, at ang lahat ng pangalan ng field (kasama ang ilang sinusuportahang value) ay dapat nasa US English anuman ang market ng iyong tindahan. Kung gumagamit ka ng XML, dapat itong sumunod sa RSS 2.0 format na may namespace ng produkto ng Google na idineklara bilang xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0", at mga espesyal na karakter tulad ng &, <, at > dapat naka-encode ang entity (&, <, >) dahil hindi naman wasto ang mga ito sa loob ng nilalaman ng XML tag.
Ang talahanayan sa ibaba ay gumagamit ng mga pangalan ng field ng katalogo ng Meta nang eksakto gaya ng naidokumento, kaya't inima-map nila ang isa-sa-isa sa mga column o XML tag na inaasahan ng Commerce Manager. Para sa mga item sa ecommerce, kahit isa sa mga brand, gtin, O mpn dapat na naroroon bilang karagdagan sa mga field na minarkahan ng "required" sa ibaba — Tinatrato ng Meta ang isang nawawalang product identifier bilang sarili nitong error class, hiwalay sa isang nawawalang kinakailangang field.
| Patlang | Kailangan | format | halimbawa | Mga Tala |
|---|---|---|---|---|
id | Oo | string, maximum na 100 karakter | 404718SKU | Natatanging content ID bawat item; gamitin ang iyong SKU. Dapat tumugma sa Pixel/CAPI content_id para gumana ang mga dynamic na ad |
title | Oo | string, maximum na 200 karakter (65 ang inirerekomenda) | Floral Midi Dress ng Kababaihan | Tiyak at may kaugnayang pangalan ng produkto |
description | Oo | simpleng teksto, maximum na 9,999 na karakter | 100% cotton midi dress na may floral print... | Walang HTML at walang tekstong naka-all-caps |
availability | Oo | enum | sa panustos | Lamang in stock or out of stock ay mga sinusuportahang halaga |
condition | Oo | enum | bago | Mga sinusuportahang halaga: new, refurbished, used |
price | Oo | numero + espasyo + kodigo ng pera ng ISO 4217 | 29.99 USD | Gumamit ng tuldok para sa mga decimal; dapat tumugma sa presyong ipinapakita sa iyong landing page |
link | Oo | URL | https://example.com/product/404718 | Dapat magsimula sa http:// o https:// at ituro ang eksaktong pahina ng produktong iyon |
image_link | Oo | URL, JPEG o PNG | https://example.com/images/404718.jpg | Minimum na 500x500 pixels, hanggang 8 MB |
brand | kondisyonal | string, maximum na 100 karakter | rurok | Kinakailangan maliban kung gtin or mpn ay ibinibigay sa halip |
gtin | kondisyonal | 8-14 na digit na UPC/EAN/JAN/ISBN/ITF-14, walang gitling o espasyo | 0012345678905 | Kinakailangan maliban kung brand or mpn ay ibinibigay sa halip |
price sa kinakailangang format na "numero + ISO 4217 code" (hal. 29.99 USD), ang iyong stock flag ay nagiging in stock/out of stock enum availability inaasahan, at ang mga halaga ng iyong kategorya ay isinasalin sa taxonomy ng kategorya ng produkto ng Google o Facebook na kinakailangan ng Meta para sa pagiging kwalipikado sa onsite checkout.xmlns:g namespace at mga espesyal na karakter na naka-encode ng entity, o CSV/TSV — para hindi mo na kailangang mano-manong i-encode ang mga ampersand o pamahalaan ang namespace ng produkto ng Google nang mag-isa.Binibigyang-daan ka ng Commerce Manager na mag-iskedyul ng URL ng feed na muling kunin oras-oras, araw-araw, o lingguhan, at ang mga naka-iskedyul na feed ay hindi maaaring tumakbo nang higit sa isang beses bawat oras — para sa mas mabilis na mga update, kailangan mo ang Catalog Batch API o Direct Upload API sa halip na isang naka-iskedyul na URL fetch. Kung gaano kadalas mo dapat talagang mag-update ay depende sa kung gaano kabilis gumalaw ang iyong imbentaryo at presyo: ang pang-araw-araw na pagkuha ay karaniwang sapat para sa mga katalogo na mabagal kumilos, habang ang mga tindahan na may madalas na pagbabago ng presyo, mga flash sale, o mabilis na pag-ikot ng stock ay nakikinabang sa mga oras-oras na update upang ang presyo at availability na ipinapakita sa mga ad ay manatiling naaayon sa kung ano talaga ang nasa landing page — ang isang patuloy na hindi pagtutugma sa pagitan ng data ng feed at ng live na pahina ay isang dokumentadong sanhi ng mga item na na-flag bilang nagpapakita ng mali o hindi napapanahong impormasyon.
| pagkakamali | Malamang na dahilan | Ayusin |
|---|---|---|
| Kulang ang kinakailangang field | Isang kinakailangang katangian tulad ng price, image_link, O availability ay walang laman o wala para sa isa o higit pang mga aytem | Tiyaking napunan ang bawat kinakailangang field para sa bawat item, hindi lang isang sample, bago muling i-upload |
| Nawawalang pantukoy ng produkto | Wala sa brand, gtin, O mpn ay naroroon para sa isang item sa ecommerce | Magdagdag ng kahit isa sa tatlong field ng identifier sa bawat produkto |
| Duplikadong item | Ang parehong ID ng nilalaman (id) ay lumalabas sa higit sa isang data feed na nagpapakain sa parehong katalogo | Siguraduhin ang bawat isa id ay natatangi sa lahat ng pinagmumulan ng datos na nakakabit sa katalogong iyon |
| Hindi naaprubahan / hindi naaprubahan ang item | Kulang ang kinakailangang impormasyon sa item, o lumalabag ito sa mga patakaran sa advertising o commerce ng Meta. | Suriin ang partikular na dahilan sa tab na Mga Isyu ng katalogo, itama ang data ng feed, at humiling ng pagsusuri kung sa tingin mo ay mali ang hindi pag-apruba. |
| Mali o hindi napapanahong impormasyon ng produkto sa mga ad o Shop | Inihahambing ng crawler ng Meta ang iyong landing page sa data ng iyong feed, at ang feed (presyo, pamagat, o availability) ay hindi na ginagamit kumpara sa live page. | Dagdagan ang dalas ng pagkuha ng iyong feed para maipakita ang mga pagbabago sa presyo/availability sa iyong site bago ang susunod na pag-crawl |
| Hindi maabot ang landing page | Ang link Nagbabalik ang URL ng error, nagre-redirect palayo sa produkto, o naharang sa pag-crawl (hal. ng robots.txt) | Kumpirmahin ang bawat produkto link direktang naglo-load sa produktong iyon at hindi hinaharangan sa mga crawler |
Ang mga ito ay direktang nakabatay sa dokumentadong gawi sa larangan ng Meta sa halip na sa pangkalahatang payo sa marketing:
id matatag at kapareho ng content_id ipinapadala ng iyong Meta Pixel o Conversions API — ito ang nagbibigay-daan sa dynamic retargeting na ikonekta ang isang pagbisita sa site sa tamang produkto.google_product_category or fb_product_category nang partikular hangga't maaari; kinakailangan ang isang kategorya para sa pagiging kwalipikado sa onsite checkout at nakakatulong ito sa sistema ng paghahatid ng Meta na itugma ang item sa tamang audience.brand, gtin, O mpn para sa bawat item — ito ay isang mahigpit na kinakailangan sa pagkakakilanlan para sa mga katalogo ng ecommerce, hindi lamang isang pinakamahusay na kasanayan.price at availability sa iyong live na landing page sa bawat update; sinusuri ito ng crawler ng Meta at ang mga lumang data ay isang dokumentadong trigger para sa mga na-flag na item.item_group_id para pangkatin ang mga variant ng laki/kulay ng iisang produkto para maipakita ng Meta ang mga ito bilang iisang item na may pagpipilian ng variant sa halip na bilang mga duplikado at magkakakumpitensyang listahan.additional_image_link (hanggang 20 larawan) sa halip na umasa sa iisang kuha ng bayani para sa image_link.Tinatanggap ba ng mga Meta Ad ang parehong mga format ng feed gaya ng sa Google Shopping?
Malaking oo — Tinatanggap ng Meta ang CSV, TSV, RSS XML, at ATOM XML, ang parehong malawak na format na ginagamit ng karamihan sa mga Google Merchant feed, kasama ang opsyon sa link ng Google Sheets na hindi inaalok ng Google.
Ano ang mangyayari kung ang content_id ng aking Pixel ay hindi tumutugma sa id ng aking feed?
Hindi gagana ang mga dynamic na ad at retargeting para sa item na iyon, dahil iniuugnay ng Meta ang onsite na gawi sa mga item sa katalogo sa pamamagitan lamang ng pagtutugma. content_id at id halaga.
Kailangan ko ba pareho ang brand at GTIN?
Hindi — Nangangailangan ang Meta ng kahit isa sa mga brand, gtin, O mpn bawat item sa ecommerce, hindi lahat ng tatlo.
Gaano kabilis ko maa-update ang mga presyo o stock?
Ang mga naka-iskedyul na feed fetch ay maaaring tumakbo nang kasingdalas ng oras-oras (sinusuportahan ng Commerce Manager ang pinakamabilis na naka-iskedyul na interval); para sa mga pagbabagong halos real-time, kakailanganin mo ang Catalog Batch o Direct Upload API sa halip na isang naka-iskedyul na URL fetch.
Bakit nagpapakita ang Meta ng lumang presyo sa aking ad?
Pana-panahong inihahambing ng crawler ng Meta ang data ng iyong feed sa iyong live na landing page; kung hindi pa na-re-fetch ang iyong feed simula nang magbago ang iyong presyo, patuloy na ipapakita ng ad at listahan ng Shop ang lumang value hanggang sa susunod na fetch.
Maaari ko bang gamitin ang isang feed para sa parehong Facebook at Instagram?
Oo — isang katalogo at feed ang nagbibigay-daan sa parehong Facebook at Instagram Shops, mga tag, at mga dynamic na ad; walang hiwalay na format ng feed na partikular sa Instagram.
Anong laki ng imahe ang kailangan ng Meta?
Ang image_link Ang imahe ay dapat na JPEG o PNG, hindi bababa sa 500x500 pixels, at hindi hihigit sa 8 MB.