Атрибут гэдэг нь худалдан авагч хөрвүүлэхээс өмнө ямар холбоо барих цэгүүдтэй харьцсаныг тодорхойлох үйл явц юм - Google Shopping зар, дахин чиглүүлэх баннер, органик хайлтын үр дүн - мөн тэдгээр борлуулалтад кредит оноох. Зөвхөн сүүлийн товшилтыг кредитлэхийн оронд холболтын загварууд нь хэрэглэгчийн туулсан замыг бүрэн тусгахыг хичээдэг бөгөөд энэ нь ижил бүтээгдэхүүн олон сувгаар нэгэн зэрэг гарч ирэх боломжтой тэжээлд суурилсан сурталчилгааны хувьд маш чухал юм. Зөв холболт хийх нь сувгийн гүйцэтгэлийн үнэн зөв үзэл бодлыг борлуулалтад хамгийн ойр байрлах аль холбоо барих цэгийг хэт үнэлдэг үзэл бодлоос ялгаж өгдөг зүйл юм.

Яагаад атрибут нь фийдийн гүйцэтгэлд чухал вэ

Бүтээгдэхүүн нь олон платформ дээр нэгэн зэрэг хүчирхэг зар сурталчилгааг дамжуулдаг тул ганц худалдан авагч Google Shopping жагсаалтаас бүтээгдэхүүнийг харж, хэд хоногийн дараа Мета Каталогийн зараас дарж, эцэст нь брэндийн хайлтын дараа худалдан авалт хийж магадгүй юм. Хавсаргахгүйгээр тухайн борлуулалтын бүх нэр хүнд нь сүүлийн товшилтыг өдөөсөн суваг дээр төвлөрдөг бөгөөд энэ нь худалдан авах санааг бий болгосон дээд сувгуудыг системтэйгээр дутуу үнэлдэг. Энэ нь төсвийн шийдвэрийг гажуудуулдаг: зөвхөн сүүлийн товшилтын мэдээлэлд найддаг жижиглэн худалдаачин эрэлт хэрэгцээнийхээ ихэнх хэсгийг чимээгүйхэн бий болгож байсан сувагт зарцуулах зардлыг бууруулж болзошгүй юм. Учир нь тэжээлд суурилсан зар сурталчилгаа нь тухайн аяллын бараг бүх үе шатанд - мэдлэг, анхаарал, хөрвүүлэлтэд байрладаг - үнэн зөв хавсаргах нь багт нэг суваг дээрх оновчлолын хүчин чармайлт өөр газар үр дүнгээ өгч байгаа эсэхийг хэлж өгдөг зүйл юм.

Аттрибут хэрхэн ажилладаг вэ

Атрибуцийн загварууд нь хэрэглэгчийн аяллын туршид бүртгэгдсэн үйл явдлын өгөгдөлд тулгуурладаг бөгөөд ихэвчлэн үзвэр, сагсанд нэмэх болон худалдан авалтууд дээр ажилладаг дэлгүүрийн нүүрэн дээр байрлуулсан хяналтын пикселээр дамждаг . Үйл явдал бүрийг суваг, кампанит ажил, заримдаа түүнийг идэвхжүүлсэн тодорхой бүтээгдэхүүний ID-аар тэмдэглэдэг бөгөөд энэ нь атрибуцийн загварт өгөгдсөн хөрвүүлэлтийн холбоо барих цэгүүдийн дарааллыг дахин бүтээх боломжийг олгодог. Илүү энгийн загварууд нь бүх кредитийг эхний эсвэл сүүлийн холбоо барих цэгт оноодог; илүү боловсронгуй загварууд - өгөгдөлд суурилсан эсвэл олон мэдрэгчтэй - кредитийг холбоо барих цэг бүрийн хөрвүүлэлтэд оруулсан түүхэн хувь нэмрийн дагуу пропорциональ байдлаар хуваарилдаг. Гаралт нь хөрвүүлэлтийн хяналтын тайланд шууд орж, эцэст нь хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн тооцоонд ордог, учир нь сувгийн жинхэнэ ROI-г нөлөөлсөн борлуулалтынхаа дагуу зохих кредит авч байгаа тохиолдолд л дүгнэж болно.

Жишээ нь

<item>
  <g:id>SKU-33812</g:id>
  <title>Wireless Charging Pad - Matte Black</title>
  <g:price>22.99 USD</g:price>
  <g:link>https://example-shop.com/products/wireless-charging-pad?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=shopping_q3</g:link>
</item>

The utm_ параметрүүдийг хавсаргасан link талбарууд нь холбоос загвар нь энэ тодорхой жагсаалт дээрх товшилтыг анхны кампанит ажил руу нь буцаах боломжийг олгодог бөгөөд тэжээлийн гүйцэтгэлийг түүний урсгалын дагуу үүсгэсэн мэдрэгч цэгүүдтэй шууд холбодог.

Үүнтэй холбоотой ойлголтууд

Аттрибут нь зөвхөн бат бөх хөрвүүлэлтийн хяналт болон найдвартай хяналтын пикселийн өгөгдөл дээр суурилсан үед л ашигтай тоонуудыг гаргадаг - үнэн зөв үйл явдлын бүртгэлгүйгээр хамгийн сайн аттрибут загвар ч гэсэн дутуу мэдээлэлд үндэслэн зээлийг хуваарилах явдал юм. Зөв хийх нь суваг тус бүрээр тооцоолсон хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн тоонд итгэх урьдчилсан нөхцөл юм, учир нь ROI нь зөвхөн түүний ард байгаа аттрибут загвартай адил нарийвчлалтай байдаг.