Бүтээгдэхүүний хувилбарын тэжээлийн бүрэн гарын авлага

Ихэнх тэжээлийн асуудал тэжээлийн асуудал шиг харагддаггүй. Эдгээр нь тайлбарлахын аргагүй Google Merchant Center-ийн дургүйцэл, ганц хар футболк дээр төсвөө зарцуулдаг Advantage+ кампанит ажил, эсвэл 42 размерийн гутал хайж буй хэрэглэгчийг зөвхөн 38 размер үлдсэн хуудас руу илгээдэг худалдааны зар сурталчилгаа шиг харагддаг.

Эдгээр бараг бүгдийн доор нэг зүйл байдаг: хувилбарууд.

Хувилбар гэдэг нь бүтээгдэхүүний хэмжээ, өнгө, материал, багтаамж, өнгөлгөө гэсэн нэг харагдахуйц, худалдан авах боломжтой байдлаараа ялгаатай хувилбар юм. Эдгээр нь жижиглэн худалдаанд ердийн, харин мэдээллийн хувьд ер бусын хэцүү байдаг, учир нь суваг бүр тэдгээрийг өөр өөрөөр загварчилдаг бөгөөд буруу хийсэн нь чимээгүйхэн бүтэлгүйтдэг. Юу ч эвдэрдэггүй. Таны зар сурталчилгаа чимээгүйхэн муу ажилладаг бөгөөд оношлогоо нь хэн ч нээдэггүй өгөгдлийн файл дотор дөрвөн давхаргад байдаг.

Энэхүү гарын авлагад бүхэл бүтэн сэдвийг хамарна: хувилбар гэж юуг тооцдог, item_group_id хэрхэн ажилладаг, хүмүүс үүнийг хаана буруу ашигладаг, хувилбарыг тодорхойлдог шинж чанар бүрийг бодит хязгаартай нь хамт ашигладаг, XML, CSV болон JSON форматаар ажилладаг жишээнүүд, Google, Meta, TikTok, Pinterest, Amazon болон бүс нутгийн зах зээлүүд хувилбаруудыг хэрхэн бүтэцтэй байхыг хүлээж байдаг, мөн хамгийн их тохиолддог алдаануудын оношлогооны хүснэгт.

Сэдэв нь урт учраас урт байна. Агуулгын хүснэгтийг ашиглан үсрээрэй.

1. Хувилбар гэж үнэндээ юу вэ

Хувилбар гэдэг нь хэрэглэгчийн сонгох дор хаяж нэг шинж чанараараа ах дүү нараасаа ялгаатай боловч ижил бүтээгдэхүүн хэвээр үлддэг бүтээгдэхүүний худалдан авах боломжтой хувилбар юм.

Сүүлийн заалт маш их зүйлийг хийж байна. Цэнхэр дунд зэргийн хэмжээтэй футболк болон хар том хэмжээтэй футболк нь нэг бүтээгдэхүүн юм. Цэнхэр өнгийн футболк болон цэнхэр өнгийн малгайтай цамц нь нэг брэндийнх ч биш, тэр ч байтугай нэг даавуун дээр хийгдсэн.

Ихэнх сувгуудын стандарт загвар нь эцэг эх/хүүхэд юм :

• The эцэг, эх, нь концепт бүтээгдэхүүн болох "Меринос захтай цамц." Үүнийг ихэвчлэн дангаар нь худалдаж авах боломжгүй байдаг.
• The хүүхдүүд хувилбарууд нь тус бүр өөрийн гэсэн SKU, өөрийн гэсэн хувьцааны түвшин, заримдаа өөрийн гэсэн үнэ, имижтэй байдаг.

Бүтээгдэхүүний тэжээлд үүнийг бараг үргэлж хавтгайгаар илэрхийлдэг : хувилбар бүр өөрийн гэсэн мөр эсвэл <item> бөгөөд хуваалцсан бүлэглэх түлхүүр нь тэдгээрийг хооронд нь холбодог. Үүрлэх зүйл байхгүй. 4 өнгө, 5 хэмжээтэй цамц нь 20 мөртэй бөгөөд бүгд ижил бүлгийн ID-тай байдаг.

Гэж юу вэ үгүй биш хувилбар

Энэ бол XML-ийн нэг мөр бичигдэхээс өмнө тэжээлүүд буруу явдаг газар юм.

Эдгээрийн аль нэгийг хуваалцсан item_group_id дор бүлэглэх нь гишүүд нь сольж болдоггүй бүлгийг үүсгэдэг бөгөөд энэ нь очих хуудсан дээрх хувилбар сонгогчийг төөрөгдүүлж, зарим сувгууд дээр тохиромжгүй байдлыг няцаадаг.

2. Бүх зүйлийг тодорхойлдог шийдвэр

Ямар нэгэн тэжээлийн логик бичихээсээ өмнө зарж буй бүтээгдэхүүний төрөл бүрийн хувьд нэг асуултанд хариулна уу:

Үйлчлүүлэгч өөр сонголт хийх үед тэд өөр хуудсан дээр очдог уу, эсвэл өөр төлөвт байгаа ижил хуудсан дээр очдог уу?

Энэ бол практик туршилт бөгөөд та тэжээлийг хэрхэн бүтээх ёстойг шууд харуулдаг.

А тохиолдол — хувилбар тус бүрд тусдаа URL хаягууд. Өнгө бүр өөрийн гэсэн бүтээгдэхүүний хуудастай (/merino-sweater-navy, /merino-sweater-charcoal). Хувилбар бүрийг өөрийн гэсэн холбоостой мөр болгон илгээнэ үү. Энэ бол хамгийн цэвэр тохиргоо бөгөөд хамгийн сайн зар сурталчилгааны хамаарлыг өгдөг бөгөөд сувгууд үүнийг илүүд үздэг.

Б тохиолдол — нэг URL, хуудсан дээр хувилбар сонгогдсон. Бүх зүйл /merino-sweater дээр байрладаг бөгөөд үйлчлүүлэгч сонгогчоор өнгө, хэмжээг сонгоно. Та хувилбар бүрийг илгээж болно, гэхдээ зар зөв урьдчилан сонгосон төлөвт буухын тулд гүнзгий холбоос параметрийг нэмэх хэрэгтэй:

https://example.com/merino-sweater?colour=navy&size=m

Энэ параметргүйгээр харь гарагийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн зарыг дарсан худалдан авагч нүүрсний жижиг гэсэн анхдагч төлөвт хүрдэг. Энэхүү зөрүү нь хувилбарт зар сурталчилгааны хамгийн том чимээгүй хөрвүүлэлтийн алуурчдын нэг бөгөөд Google дээр энэ нь "Тохироогүй утга (хуудасны мөлхөлт)" гэсэн дургүйцлийг үүсгэж болзошгүй, учир нь мөлхөгч нь харагдах өнгө нь илгээсэн өнгөтэй таарахгүй байгаа хуудсыг хардаг.

C тохиолдол - хувааж хэрэглэхэд үнэ цэнэгүй хувилбарууд. Зарим хувилбарууд нь тусдаа зар сурталчилгааг зөвтгөх хэмжээний худалдан авах шийдвэрт нөлөөлдөггүй - жишээлбэл, цэнэглэгч дээрх кабелийн урт. Энд та санаатайгаар нэг төлөөлөх хувилбарыг илгээж болно. 7-р хэсэгт энэ нь зөв шийдвэр байх үед хамаарна.

Хувилбар тодорхойлох ба дүрслэх шинж чанарууд

Таны тэжээл дэх бүх шинж чанар хоёр хувингийн аль нэгэнд багтдаг бөгөөд тэдгээрийг төөрөгдүүлэх нь бүлгүүдийн буруу хэлбэртэй байх нийтлэг шалтгаан болдог.

Хувилбарыг тодорхойлох шинж чанарууд нь бүлгийн гишүүдийн хооронд ялгаатай байх ёстой. Эдгээр нь үйлчлүүлэгчийн сонгосон зүйлс юм: өнгө, хэмжээ, материал, хээ, түүнчлэн хүчин чадал эсвэл өнгөлгөө гэх мэт бүтээгдэхүүний тодорхой хэмжээсүүд.

Бүлгийн тогтмол шинж чанарууд нь гишүүн бүрт ижил байх ёстой : брэнд, хүйс, насны_бүлэг, зүйлийн_бүлэг_гарчиг, google_бүтээгдэхүүний_ангилал. Хэрэв хоёр мөр нь зүйлийн_бүлэг_id хуваалцаж байгаа боловч хүйсийн утгууд нь өөр байвал та бүтээгдэхүүнийг буруу бүлэглэсэн эсвэл буруу шошголосон байна.

Мөр бүрт өвөрмөц боловч хувилбарыг тодорхойлдоггүй шинж чанарууд нь хувилбарыг тодорхойлохгүйгээр мөр бүрт өөр өөр байдаг: id, үнэ, бэлэн байдал, gtin, image_link, link. Хоёр хувилбар нь өөр өөр үнэтэй байж болно - 3XL хэмжээтэй нь ихэвчлэн илүү үнэтэй байдаг - тэдгээрийг ялгаж буй зүйл бол үнэ биш юм.

3. item_group_id: суурь

item_group_id нь сувагт "эдгээр мөрүүд нь ижил бүтээгдэхүүн" гэж хэлдэг хуваалцсан түлхүүр юм. Хувилбаруудыг зохицуулахтай холбоотой бусад бүх зүйл зөв эсэхээс хамаарна.

Тодорхойлолт

Google нь утгыг том жижиг ялгаварлан гадуурхдаг боловч Meta болон TikTok нар тийм биш тул жижиг (эсвэл том) үсгээр бичихдээ стандартчилдаг. SWTR-001 болон swtr-001 хоёулаа гарч ирдэг каталог нь Google дээр зөв бүлэглэж, Meta дээр хоёр бүтээгдэхүүнд хуваагдана.

Үнэ цэнийг сонгох

Хамгийн сайн item_group_id нь таны ERP эсвэл PIM-д аль хэдийн байгаа эцэг SKU юм. Энэ нь оршин тогтнож, тогтвортой бөгөөд өвөрмөц юм.

Сайн:

SWTR-MERINO-CREW
12345
parent-8891

Муу, яагаад:

Сүүлийнхийг нь онцлон тэмдэглэх хэрэгтэй. item_group_id нь цаг хугацааны явцад тогтвортой байх ёстой. Сувгууд нь бүлгийн гүйцэтгэлийн түүхийг хуримтлуулдаг. Хэрэв таны экспорт ID-г дахин үүсгэвэл та уг түүхийг синк хийх бүрт дахин тохируулдаг бөгөөд үнийн саналын оновчлол ямар ч хэмжээгээр үүнийг нөхөхгүй.

Гурван дүрэм

1. Бүлгийн гишүүн бүр ижил item_group_id-г хуваалцдаг.
2. Гишүүн бүр өвөрмөц ID-тай байдаг. Тэжээлийн аль ч хэсэгт давхардсан ID нь дараагийн мөрийг чимээгүй орхиход хүргэдэг.
3. Гишүүн бүр дор хаяж нэг хувилбар тодорхойлох шинж чанараараа ялгаатай байдаг. Ижил бүлгийн ID-тай хоёр мөр болон Ижил өнгө, хэмжээ нь хувилбар биш, харин давхардсан байна.

Гурван шаардлагыг хангасан конвенц:

item_group_id: SWTR-MERINO-CREW
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-M
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-L
id:            SWTR-MERINO-CREW-CHR-M

Унших боломжтой, алдаа засах боломжтой, таны аль хэдийн хадгалж буй өгөгдлөөс гаргаж авсан.

гарчиг

Илүү сүүлийн үеийн Google шинж чанар, заавал биш боловч item_group_id илгээх бүрт санал болгож байна. Энэ нь эцэг бүтээгдэхүүний нэрийг агуулдаг - дээд тал нь 150 тэмдэгт - бөгөөд бүлгийн бүх хувилбарт ижил байх ёстой.

XML

<g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
<g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
<title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>

Хэв маягийг анхаарна уу: гарчиг нь хувилбарт зориулагдсан, item_group_title нь биш. Хоёуланд нь ижил мөр илгээх нь дохиог үр ашиггүй болгоно.

хувилбарын_сонголт

Мөн Google-ийн талаас шинэ хувилбар: сувгийг дүгнэлт хийхээс илүүтэйгээр аль шинж чанарууд хувилбарыг тодорхойлж байгааг зарлах бүтэцлэгдсэн арга . Энэ нь 30 хүртэлх нэр/утгын хосыг хүлээн авдаг (дэд шинж чанар бүр 250 хүртэлх тэмдэгт, нийт 5,000 тэмдэгт).

XML

<g:variant_option>
  <g:name>Colour</g:name>
  <g:value>Navy</g:value>
</g:variant_option>
<g:variant_option>
  <g:name>Size</g:name>
  <g:value>M</g:value>
</g:variant_option>

Энэ нь хадгалах багтаамж, процессорын түвшин, ватт, суудлын тоо зэрэг стандарт хувцасны шинж чанаруудад ороогүй хувилбарын тэнхлэгтэй бүтээгдэхүүнүүдэд онцгой ач холбогдолтой юм. "256GB" хэмжээг хүчээр оруулахын оронд та үүнийг зөв зааж өгөх хэрэгтэй.

4. Хувилбарыг тодорхойлох шинж чанарууд, дэлгэрэнгүй

өнгө

Тодорхойлолтод хамгийн их дүрэм журмаар хязгаарлагдсан, хамгийн ихээр няцаагддаг шинж чанар.

Хүлээн аваагүй:

• Тоонууд — 42-р өнгө, RAL 5013
• Зургаан өнцөгт кодууд — #001F5B
• Дан үсэг — Тэнгисийн цэргийн N
• Зураг руу хандах — зургийг үзнэ үү
• Үсэг, тоон эсвэл нийлмэл үгс — Navy1, NavyBlue (Navi Blue гэж бичнэ үү)

Маркетингийн өнгөний нэрийг зохицуулах. Загварын брэндүүд өнгийг "тэнгисийн цэргийн хөх" гэж ховор нэрлэдэг. Тэд үүнийгээ "Шөнө дундын регатта" гэж нэрлэдэг. Суваг нь худалдан авагчийн хайх өнгө хэрэгтэй; танай брэнд хуудсан дээр өөрийн гэсэн нэртэй байх хэрэгтэй.

Ажиллаж болох буулт:

color:       Navy
description: ...available in Midnight Regatta (navy)...

Маркетингийн нэрсийг тэжээл дэх стандарт нэрстэй холбож, брэндийн нэрийг буух хуудас болон тайлбарт харагдахаар байлгаарай. Маркетингийн нэрийг өнгөөр ​​бүү оруулаарай - энэ нь хувцасны хамгийн өндөр зорилготой хайлтын нэг болох өнгөний шаардлага хангасан асуултуудын тохирлыг муутгадаг.

Олон өнгийн бүтээгдэхүүн:

color: Navy/White/Grey

Анхдагч өнгө нь эхэнд байна. Google эхний утгыг давамгайлсан өнгө гэж уншдаг.

хэмжээ

Чухал дүрэм: каталог даяар хоёрдмол утгагүй, тууштай байхаар хангалттай тодорхой байх. Хэрэв бүтээгдэхүүн бүр M ашигладаг бол M нь зүгээр. Нэг ижил ойлголтын хувьд M, Medium, med болон M/L тэжээлийн холимог нь таны хувилбарын бүлгүүдийг хувааж, хэмжээгээр сегментчлэх боломжгүй болгодог.

Ганц хэмжээс хангалтгүй бүтээгдэхүүний хувьд ялгах хэмжээсүүдийг утгад оруулна уу:

size: 32/34          (waist/inseam)
size: 15.5/34        (neck/sleeve)
size: 9.5 Wide       (shoe width)
size: 200x140cm      (rugs, bedding)

хэмжээ_төрөл болон хэмжээ_систем

Заавал биш, зөвхөн хувцас хэрэглэлтэй, бага ашиглагддаг - хоёулаа эдгээр шалгуур үзүүлэлтээр хайлт хийдэг худалдан авагчдын тохирлыг мэдэгдэхүйц сайжруулдаг.

size_type — дараах хэмжээнээс 2 хүртэлх утгатай: ердийн, жижиг, жирэмсэн, том, өндөр, нэмэх.

size_system — дараахын аль нэг нь: АНУ, Их Британи, Европын Холбоо, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU. Хэрэв орхигдуулсан бол суваг нь зорилтот улсын системийг авч үздэг бөгөөд энэ нь тодорхой бөгөөд үнэтэй алдааны эх үүсвэр юм: Германд Европын Холбооны хэмжээтэй боловч зарлаагүй size_system-ээр худалдаа хийдэг Туркийн жижиглэнгийн худалдаачин буруу хэмжээстэй харьцуулсан хэмжээтэй байж магадгүй.

XML

<g:size>10</g:size>
<g:size_system>UK</g:size_system>
<g:size_type>regular</g:size_type>

материал

Google дээр хамгийн ихдээ 200 тэмдэгт байна. Эхлээд үндсэн материал, дараа нь / тэмдэгтээр тусгаарлагдсан хоёр хүртэлх хоёрдогч материал.

material: Cotton
material: Leather/Suede
material: Merino Wool/Nylon/Elastane

Зөвхөн таны хувилбаруудыг ялгаж салгасан тохиолдолд шаардлагатай - арьсан болон зотон даавуун цүнх. Бусад тохиолдолд заавал биш боловч ирүүлэх нь зүйтэй; материал нь хайлтын нийтлэг шалгуур болдог.

хэв маяг

Дээд тал нь 100 тэмдэгт. Хэвлэмэл эсвэл графикийг тайлбарласан чөлөөт текст: Судалтай, Цэгтэй, Пейсли, Цэцэгтэй, Херрингбоус. Хэрэв өөр өөр байвал ижил дүрэм шаардлагатай.

нас_бүлэг ба хүйс

Хоёулаа бүлгийн тогтмол байна . Бүлгийн хувилбар бүр ижил утгатай байх ёстой.

насны_бүлэг: нярай, нялх, хөлд орж буй хүүхэд, хүүхэд, насанд хүрсэн хүн — бүтээгдэхүүн тус бүрт нэг үнэ цэнэ.

хүйс: эрэгтэй, эмэгтэй, унисекс.

Хэрэв хувцас үнэхээр эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн хувцаслалтаар санал болгож байгаа бол эдгээр нь холимог хүйсийн нэг бүлэг биш, харин хоёр тусдаа барааны бүлэг юм . Хувцаслалтууд нь өөр өөр, хэмжээ нь өөр бөгөөд худалдан авагч нь сонголтуудын хооронд биш, харин бүтээгдэхүүний хооронд сонголт хийж байна.

Лавлах хүснэгт

5. Бодит тэжээлийн жишээнүүд

XML (Google RSS 2.0)

Зургаан хувилбартай бүлгийн хоёр хувилбар. Юу өөрчлөгдөж, юу өөрчлөгдөхгүй байгааг анхаарна уу.

XML

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>Example Store — Product Feed</title>
    <link>https://example.com</link>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-NAV-M</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&amp;size=m</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg</g:image_link>
      <g:additional_image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-2.jpg</g:additional_image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678900</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-NAV-M</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Navy</g:color>
      <g:size>M</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>full-size-run</g:custom_label_1>
    </item>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-CHR-L</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&amp;size=l</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg</g:image_link>
      <g:availability>out_of_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678931</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-CHR-L</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Charcoal</g:color>
      <g:size>L</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>
    </item>

  </channel>
</rss>

Онцлох дөрвөн зүйл:

1. item_group_id болон item_group_title нь ижил байна; id болон гарчиг нь тийм биш.
2. холбоос нь гүнзгий холбоосын параметрүүдийг агуулдаг Тиймээс зар нь урьдчилан сонгосон зөв төлөв дээр буудаг. & нь XML-д шаардлагатай & гэж гадагшлагддаг бөгөөд энэ нь задлан шинжлэх алдааны байнга гардаг эх үүсвэр юм.
3. image_link нь хувилбарт зориулагдсан. Тэнгисийн цэргийн хоёр эгнээ нь тэнгисийн цэргийн зураг руу чиглэж байна. Бүх өнгөнд нэг баатрын зураг илгээх нь бүлгийн дугаар алга болсны дараа гарч буй хоёр дахь хамгийн түгээмэл алдаа юм.
4. Хувьцаа дууссан мөрийг шошголосон custom_label_1-ээр дамжуулан, ингэснээр үүнийг тэжээлээс хасахгүйгээр хасах эсвэл хямдралтай үнээр авах боломжтой.

CSV / TSV

Хавтгайлагдсан ижил өгөгдөл. Толгой мөр болон хоёр хувилбар:

csv

id,item_group_id,item_group_title,title,description,link,image_link,availability,price,brand,gtin,condition,google_product_category,color,size,size_system,material,gender,age_group,custom_label_0
SWTR-MERINO-CREW-NAV-M,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m,https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg,in_stock,89.00 EUR,Example,5012345678900,new,1604,Navy,M,EU,Merino Wool,male,adult,core
SWTR-MERINO-CREW-CHR-L,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&size=l,https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg,out_of_stock,89.00 EUR,Example,5012345678931,new,1604,Charcoal,L,EU,Merino Wool,male,adult,core

CSV нь бодит ертөнцийн эвдрэлийн хамгийн их тохиолддог газар юм, учир нь гарчиг болон тайлбар доторх таслалыг иш татах ёстой бөгөөд иш татсан талбар доторх ишлэлийг оруулахгүй байх ёстой. Хэрэв таны гарчиг нь таслал агуулсан бол (өнгө, хэмжээтэй бүтээгдэхүүний гарчиг бараг үргэлж байдаг) оронд нь TSV ашиглана уу. Табууд нь бүтээгдэхүүний өгөгдөлд бараг хэзээ ч гарч ирдэггүй бөгөөд задлан шинжлэх алдаануудын бүхэл бүтэн ангилал алга болдог.

JSON

API дээр суурилсан дамжуулалтын хувьд:

json

{
  "products": [
    {
      "id": "SWTR-MERINO-CREW-NAV-M",
      "item_group_id": "SWTR-MERINO-CREW",
      "item_group_title": "Merino Crew Neck Sweater",
      "title": "Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium",
      "link": "https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m",
      "image_link": "https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg",
      "availability": "in_stock",
      "price": { "value": "89.00", "currency": "EUR" },
      "brand": "Example",
      "gtin": "5012345678900",
      "condition": "new",
      "google_product_category": "1604",
      "variant_attributes": {
        "color": "Navy",
        "size": "M",
        "size_system": "EU",
        "material": "Merino Wool"
      },
      "gender": "male",
      "age_group": "adult"
    }
  ]
}

Бүрэн хэмжээтэй гүйлт

Зургаан хувилбар — хоёр өнгө × гурван хэмжээ — ID хээ харагдахуйц:

Нүүрсний гурван хэмжээнээс нэг хэмжээ үлдсэн байна. 9-р хэсэгт үүний талаар юу хийх талаар дурдсан болно.

6. Суваг тус бүрээр

Энэ үзэл баримтлал нь бүх нийтийнх боловч хэрэгжилт нь тийм биш. Гол чиглэл бүр хэрхэн хувилбаруудыг хүлээж байгаа, мөн тус бүр нь хэрхэн ялгаатай байгааг энд харуулав.

Google Худалдаа / Худалдааны Төв

Бусад ихэнх сувгууд зээлдэг хамгийн чухал бөгөөд лавлагаа хэрэгжилт юм.

• item_group_id нь шаардлагатай үнэгүй жагсаалт болон Бразил, Франц, Герман, Япон, Их Британи, АНУ-д хувилбарууд ирүүлсэн тохиолдолд худалдааны зар сурталчилгаанд.
• Хувилбарыг тодорхойлох шинж чанаруудыг бөглөх ёстой: эдгээр зах зээл дээрх хувцасны хувьд өнгө, хэмжээ шаардлагатай.
• Хувцаслалтад хүйс болон насны бүлгийг заавал зааж өгөх шаардлагатай бөгөөд бүлгийн хэмжээнд тогтвортой байх ёстой.
• Буух хуудас нь ирүүлсэн хувилбарын утгатай илт тохирч байх ёстой, эс тэгвээс та эрсдэлд орно Утга таарахгүй байна (хуудасны мөлхөлт) дургүйцэл.
• Хувилбар бүр дуудлага худалдаанд бие даан өрсөлддөг. Google нь өгөгдсөн асуулгад бүлгийн аль гишүүнийг гарч ирэхийг сонгодог тул бүрэн бус бүлэг нь нэр дэвшигчдийн сан сул гэсэн үг юм.
• Хувцасны хувьд image_link нь дор хаяж 500×500 пиксел байх ёстой бөгөөд хамгийн бага хэмжээг дараах өдрөөс эхлэн мөрдөж байна 31 оны нэгдүгээр сарын 2027, яарахаас илүү одоо аудит хийх нь зүйтэй.

Практик тэмдэглэл: Худалдааны төвийн тайланг бүлгийн түвшинд биш, харин хувилбар (id) түвшинд гаргадаг. Бүтээгдэхүүнийг зөв үнэлэхийн тулд та item_group_id-ээр өөрөө нэгтгэх ёстой бөгөөд хэрэв бүлгийн ID цэвэр, тогтвортой байвал энэ нь илүү хялбар байдаг.

Мета (Фэйсбүүк болон Инстаграм)

Мета нь ижил талбарын нэрийг өөр өөр хязгаарлалттайгаар болон материаллаг өөр дэлгэцийн загвартайгаар ашигладаг.

• item_group_id нь хүртэл зөвшөөрнө 100 тэмдэгтүүд мөн байна Том жижгээр бичхээс хамаарна.
• өнгө, хэмжээ нь хүртэл зөвшөөрнө 200 тэмдэгтүүд.
• Хэрэглэх боломжийн утгууд доогуур зураас биш, зай: нөөцөд байгаа, агуулахад байхгүй. Энэ ганц ялгаа нь бусадтай харьцуулахад илүү олон Мета фийдийг эвддэг, ялангуяа Google фийдийг шууд дахин ашиглах үед.
• Дэлгүүрүүд болон бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээллийн гадаргуу дээр зөв бүлэглэсэн багц нь дараах байдлаар харагдана хувилбар сонгогчтой нэг бүтээгдэхүүн, хэд хэдэн бараг ижил жагсаалтын оронд.
• Advantage+ каталогийн зарууд нь хэрэглэгчдэд нэг тойруулгад нэг цамцны зургаан хувилбарыг харуулахаас зайлсхийхийн тулд бүлгийг ашигладаг - бүлэглээгүй каталог нь илт давтагдсан зар сурталчилгаа болон үр ашиггүй сэтгэгдэл төрүүлдэг.
• Худалдааны менежер дэх хувилбарын түвшний тайлан нь зөв бүлэглэлтээс хамаарна.

Практик тэмдэглэл: Google тэжээл дээрээ Meta-г өөрчлөгдөөгүй байдлаар зааж болохгүй. Хамгийн багадаа хувиргалтын бэлэн байдлыг шалгаж, тэмдэгтийн хязгаарыг шалгана уу. Ихэнх тэжээлийн платформууд - үүнд Feedance багтана - үүнийг сувгийн түвшний хувиргалт гэж үздэг тул эх сурвалжийн өгөгдөл хөндөгдөхгүй хэвээр байна.

TikTok

• item_group_id нь хүртэл зөвшөөрнө 150 тэмдэгтүүд.
• sku_id нь хувилбар бүрийн өвөрмөц танигч бөгөөд хувилбарын мөр бүр өөр өөр утга шаарддаг.
• Өнгө болон хэмжээ нь 200 хүртэлх тэмдэгтийг зөвшөөрдөг.
• гарчиг нь 255 хүртэл тэмдэгт; тайлбар нь 10,000 хүртэл тэмдэгтийг зөвшөөрнө; google_product_category байх ёстой.
• TikTok бол хамгийн хатуу чанга суваг юм хувилбарт тохирсон дүрслэлБүтээгдэхүүний картууд нь хувилбар сонгогчийг харуулдаг бөгөөд нэг ерөнхий зургийг хуваалцсан хувилбарууд нь мэдэгдэхүйц муу гүйцэтгэлтэй байдаг. Хэрэв та зураглалын шугамынхаа нэг буланг тайрсан бол энд тайрч болохгүй.

Pinterest

• Google-ийн загварыг нягт дагаж мөрддөг; item_group_id бүлгүүдийн хувилбарууд.
• Pinterest нь сонголттой ганц бүтээгдэхүүний зүү доторх хувилбаруудыг харуулдаг.
• Зургийн чанар болон босоо харьцаа нь харьцангуй чухал юм - Pinterest бол харааны нээлтийн гадаргуу бөгөөд ялгаатай биш өөр өөр зургуудыг хадгалах боломжгүй юм.

Амазоны

Амазон нь item_group_id ашигладаггүй бөгөөд өөрөөр хэлбэл маш их ажил дэмий үрдэг.

Амазон нь эцэг эх/хүүхдийн харилцааны тодорхой загварыг ашигладаг :

• A эцэг эхийн ASIN худалдан авах боломжгүй жагсаалт хэлбэрээр үүсгэгддэг.
• тус бүр хүүхэд ASIN parent_sku / parent_child талбаруудаар дамжуулан эцэг эхийг лавлана.
• A хувилбарын сэдэв заавал зарлах ёстой — SizeColor, Size, Color, SizeName-ColorName гэх мэтчилэн ангиллаас хамааран өөр өөр байна.
• Сэдэв нь тухайн ангилалд хүчинтэй байх ёстой; ижил нэртэй сэдвийг хаа сайгүй ашиглах боломжгүй.

Хэрэв та Google болон Amazon руу нэг эх сурвалжаас экспорт хийж байгаа бол үүнийг талбарын нэрийг өөрчлөх биш харин жинхэнэ хувиргалт гэж үзнэ үү. Таны тэжээлийн давхарга нь эцэг жагсаалтыг бүтээж, сэдвийг оноож, хүүхдүүдийг түүнд холбосон байх ёстой.

Бүс нутгийн зах зээл ба харьцуулах хөдөлгүүрүүд

Турк болон MENA-ийн өргөн хүрээтэй сувгууд тус бүр өөрийн гэсэн конвенцтой бөгөөд эдгээр зах зээл дээр ажиллаж байгаа болон эвдэрсэн каталогийн хоорондох ялгаа нь байнга байдаг.

• Trendyol өөрийн эцэг/хүүхдийн загварыг ангилалд хамаарах заавал байх ёстой шинж чанарын багцтай хамт ашигладаг. Өнгө болон хэмжээ нь тусдаа бүтэцлэгдсэн талбарууд бөгөөд шаардлагатай шинж чанарын жагсаалт нь ангиллаас хамааран өөр өөр байдаг.
• Акакче болон Хомс үнийн харьцуулалтын хөдөлгүүрүүд юм. Тэд ихэвчлэн худалдан авч болох SKU тутамд нэг мөр хүлээдэг бөгөөд бараг ижил давхардсан мөрүүдийг шүүж үзэх хандлагатай байдаг тул ялгавартай өгөгдөлгүйгээр бүрэн хэмжээний гүйлтийг илгээх нь харагдах байдлыг нэмэгдүүлэхийн оронд бууруулж болзошгүй юм.
• Hepsiburada болон N11 тус бүр өөрийн хувилбарын бүлэглэх түлхүүр болон шаардлагатай шинж чанаруудыг тодорхойлдог.

Энэ бол ерөнхий дэлхийн тэжээлийн хэрэгсэл ихэвчлэн дутагдалтай байдаг, буруу зураглагдсан шинж чанар нь зах зээлээс бүхэл бүтэн ангиллыг чимээгүйхэн хасдаг газар юм.

харьцуулалт

7. Хуваагдах уу эсвэл нурах уу?

Бүх хувилбарыг илгээх нь анхдагч зөвлөмж боловч энэ нь бүх нийтийн хувьд зөв биш юм. Жинхэнэ асуулт бол хувилбар нь худалдан авагчийн хүссэн зүйлийг өөрчлөх үү гэдэг юм.

Бүх хувилбарыг илгээх ...

• Өөрчлөлт нь худалдан авах шийдвэр юм. Хувцас, гутал гэх мэт хэмжээ нь буруу байгаа бүх зүйлийг хямдралтай үнээр авах боломжгүй.
• Хувьцаа нь хувилбараас хамааран утга учиртайгаар ялгаатай байдаг. 3XL хэмжээтэй бүтээгдэхүүний цорын ганц сонголт нь зарцуулсан хог хаягдлыг сурталчлах явдал юм.
• Үнэ нь хувилбараас хамааран өөр өөр байдаг. Сонгосон сонголт 119 еврогийн үнэтэй байхад 89 евро харуулах нь үнийн зөрүү болон хэрэглэгчийн уур хилэнг бий болгодог.
• Хайлтын эрэлт нь хувилбарт тохирсон. Хүмүүс "хар хөх өнгийн merino sweatshirt medium" гэж хайдаг. Та үүнийг илгээхгүйгээр эрэмбэлэх боломжгүй.

Нэг төлөөлөх хувилбар руу хумих үед...

• Каталог нь маш том бөгөөд ихэвчлэн нэгэн төрлийн байдаг. 200,000 SKU-тай, 60% нь энгийн уртын хэлбэлзэлтэй техник хангамжийн жижиглэн худалдаачин бүрэн өргөтгөлөөс бага ашиг олдог бөгөөд тэжээлийн боловсруулалт болон кампанит ажлын нарийн төвөгтэй байдлыг төлдөг.
• Суваг нь бараг давхардсан тохиолдолд шийтгэл оноодог. Хэд хэдэн харьцуулалтын хөдөлгүүрүүд давтагдсан мөрүүдийг шүүдэг; бүрэн хэмжээний гүйлт нь харагдах байдлыг бууруулж болзошгүй.
• Өөрчлөлт нь үнэ, дүрслэл эсвэл бэлэн байдалд нөлөөлөхгүй. Хэрэв арван хоёр хувилбар бүгд арилжааны холбогдолтой бүх талаараа ижил байвал арван хоёр мөр нь дохио биш харин дуу чимээ үүсгэдэг.

Та буулгахдаа төлөөлөгчийг санаатайгаар сонгоно уу: цагаан толгойн эхний мөрийг биш, харин хамгийн их борлуулалттай байгаа хувилбарыг . Энэ бол гүйцэтгэлийн өгөгдөл тэжээлд байр сууриа эзэлдэг газар юм - GA4 эсвэл платформын өгөгдөл нь төлөөлөгчийг эрэмбэлэх дарааллаар нь үлдээхийн оронд автоматаар сонгож болно.

Дунд зам

Шийдвэр гаргахад нөлөөлдөг гол тэнхлэг дээр хуваагдах; шийдвэр гаргахад хүргэдэггүй гол тэнхлэг дээр нуран унах.

Гутлын хувьд энэ нь ихэвчлэн өнгө тус бүрт нэг мөр, хэмжээг нь буулгасан гэсэн үг юм - өнгө нь нээлтийн тэнхлэг, хэмжээ нь хуудсан дээр хийгддэг тохирох шалгалт юм. Багтаамж нь үнийг тодорхойлдог, багтаамжаар хувааж, өнгөөр ​​нь буулгадаг бүтээгдэхүүний хувьд.

8. Хамгийн түгээмэл 12 хувилбарын алдаа

1, 2, 4, 11-р алдаанууд нь бидний бодит аудитад харж байгаа зүйлсийн дийлэнх хувийг эзэлдэг. Тэдгээрийн аль нь ч хэцүү биш; хэн нэгэн хайж олох хүртэл бүгд үл үзэгдэх байдаг.

9. Эвдэрсэн хэмжээ болон бараа материалын эрүүл мэнд

Эвдэрсэн размерын гүйлт гэдэг нь техникийн хувьд амьд боловч бараг зарагдах боломжгүй бүтээгдэхүүн юм. Энэ нь зөвхөн XS болон 3XL размерын үнэтэй ноосон цамц бөгөөд есөн размераас хоёр нь үлдсэн гутал юм.

Энэ нь харагдаж байгаагаас илүү чухал юм. Худалдан авагч бүтээгдэхүүний зар дээр дарахад хэмжээ нь байхгүй байгааг олж мэдвэл та хөрвүүлж чадаагүй товшилтын төлөө мөнгө төлсөн бөгөөд үүнийг хийхэд брэндийн нэр хүндийг зарцуулсан гэсэн үг юм. Хэмжээний хувьд эвдэрсэн хэмжээтэй бүтээгдэхүүнүүд төсвийн тодорхой хувийг эзэлж, орлогод бараг юу ч нэмэр болохгүй.

Үүнийг илрүүлж байна

item_group_id тутамд тооцоолох:

size_availability_ratio = in_stock_variants / total_variants

Дараа нь босго үзүүлэлтүүд дээр үндэслэн ажиллана. Ажиллаж болох эхлэлийн цэг:

Үүнийг зөвхөн тоолох биш, харин эрэлтээр нь жинлээрэй . XXS болон XXL-ийг алдах нь ихэвчлэн эзэлхүүний дийлэнх хэсгийг бүрдүүлдэг M болон L-ийг алдахаас хамаагүй бага ач холбогдолтой. Бүх хэмжээг адилхан авч үздэг харьцаа нь таны гол хэмжээ алдагдах үед хариу үйлдэл үзүүлэхгүй.

Үүн дээр үндэслэн үйлдэл хийх

Хамгийн цэвэрхэн хэрэгжилт нь бүтээгдэхүүнийг устгахын оронд тэжээл дэх нөхцөл байдлыг тэмдэглэдэг:

XML

<g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>

Устгахын оронд шошголох нь бүтээгдэхүүний түүхийг сувагт хадгалж, бараа буцаж ирэхэд шууд дахин идэвхжүүлэх боломжийг олгоно. Устгах болон дахин нэмэх нь сургалтыг дахин эхлүүлдэг.

Баримтлахад үнэтэй хоёр нэмэлт сайжруулалт:

• Бараа бүтээгдэхүүний борлуулалтад хариу өгөх. Хэмжээ нь байнга өөрчлөгдөж байдаг жагсаалт нь зөвхөн зар сурталчилгааны асуудал биш харин худалдан авалтын дохио юм.
• Синхрончлол бүрийг дахин шалгана уу. Хувьцаа хөдөлдөг; шошго нь түүнтэй хамт хөдлөх ёстой. Статик эвдэрсэн хэмжээтэй жагсаалт байхгүйгээс ч дор, учир нь энэ нь дараа нь нөхөгдсөн бүтээгдэхүүнийг дарангуйлдаг.

10. Кампанит ажлын сегментчилэлд хувилбаруудыг ашиглах

Хувилбаруудыг зөв бүтэцжүүлсний дараа өгөгдөл нь сегментчиллийн давхарга болж хувирдаг бөгөөд энэ нь цэвэр хувилбарын тэжээлийн хамгийн өндөр өгөөжтэй хэрэглээ гэж хэлж болно.

Google нь таван custom_label талбар (0–4)-ийг өгдөг. Эдгээр нь дурын утгыг хүлээн авдаг бөгөөд зөвхөн таны кампанит ажлын логикт зориулагдсан байдаг. Хувилбарын өгөгдөл нь хамгийн тохиромжтой оролт юм.

Ажиллах боломжтой схем

Эдгээрийг хэрэгжүүлснээр кампанит ажлын логик нь тодорхой болно:

• Бестселлер ном + бүрэн хэмжээний ном + өндөр ашигт үнэ санал болгох
• Эвдэрсэн хэмжээг эрэл хайгуулаас хасах
• Түрэмгий tROAS ашиглан өөрийн кампанит ажлыг чөлөөл
• Улирал эхлэхэд ss26-г тусгаарлах

Гүйцэтгэлийн дээд хэмжээ ба давуу тал+

Хоёулаа ихэвчлэн автоматжуулсан тул тэжээлийн түвшний сегментчилэл бага биш харин илүү чухал болдог. Та түлхүүр үгийн түвшний үнийн саналыг хянахаа больсон тул тэжээл нь таны зарцуулалтыг удирдах гол хөшүүрэг болдог.

Performance Max-д өөрчлөн тохируулсан шошго нь хөрөнгийн бүлэг болон жагсаалтын бүлгийн бүтцийг удирддаг. Бүх хөрөнгийн нэг бүлгийг маржин дээр суурилсан эсвэл хувьцааны эрүүл мэндэд суурилсан бүлэг болгон хуваах нь үлдсэн цөөн хэдэн бүтцийн хөшүүргийн нэг бөгөөд энэ нь шошгыг бодит өгөгдлөөс бөглөхөөс бүрэн хамаарна.

Advantage+ каталогийн зар сурталчилгаанд зөв бүлэглэл нь тойрог зам нь ижил цамцны зургаан өнгөөр ​​дүүрэхээс сэргийлдэг бөгөөд хувилбарын шинж чанарууд дээр суурилсан бүтээгдэхүүний багцын тодорхойлолт нь танд эрэл хайгуулыг бараа материалын дахин чиглүүлэлтээс ялгах боломжийг олгодог.

Гүйцэтгэлийн өгөгдлөөр шошгыг баяжуулах

Статик шошго ялзарч байна. Өнгөрсөн улиралд оноогдсон бестселлер бол энэ улирлын буруу мэдээлэл юм.

Илүү хүчтэй хэрэгжүүлэлт нь шууд гүйцэтгэлийн өгөгдлөөс - GA4 орлого, хөрвүүлэлтийн түвшин, үзэлтийн тоо - шошгыг фийд синк хийх бүрт дахин тооцоолдог. Борлуулалтаа зогсоосон бүтээгдэхүүн бестселлерээс автоматаар хасагддаг; борлуулж эхэлсэн бүтээгдэхүүн үүнд ордог. Энэ бол фийд баяжуулах гэдэг нь практик дээр юу гэсэн үг болохыг харуулсан гол хэсэг бөгөөд энэ нь төсвийг удирддаг шошго болон зөвхөн өнгөрсөн улирлыг дүрсэлсэн шошгоны хоорондох ялгаа юм.

11. Хувилбарын гүйцэтгэлийг хэмжих

Хувилбар түвшний өгөгдөл нь ихэнх тайлан чимээгүйхэн задардаг газар юм.

Нэгтгэх асуудал. Худалдааны төв болон зар сурталчилгааны тайлан нь id түвшинд байна. 20 хувилбартай цамц нь 20 мөр хэлбэрээр гарч ирэх бөгөөд тус бүр нь эзлэхүүний тодорхой хэсэгтэй бөгөөд тус бүр нь ач холбогдолгүй байна. Нэг хувилбарын мөрөөс гаргасан аливаа дүгнэлт нь шуугиан байж магадгүй юм.

Үргэлж хоёр түвшинд дүн шинжилгээ хийнэ үү:

1. Бүлгийн түвшин (item_group_id) — үүнийг хийдэг бүтээгдэхүүн ажил уу? Бүх гишүүдийн нийт зардал, хөрвүүлэлт болон орлогын дүн.
2. Хувилбарын түвшин (id) — аль нь сонголт ажил уу? Аль өнгө зарагддаг, аль размер эхэлж дуусдаг, аль хослол хэзээ ч өөрчлөгддөггүй вэ?

Хоёр дахь нь сонирхолтой олдворууд оршин тогтнож буй газар юм. Энэ нь худалдаа эрхлэгчдийн анхаардаг асуултуудад хариулдаг: Тэнгисийн цэргийн нүүрс гурваас нэг хүртэл борлуулагдаж байна уу? L хэмжээтэй хувилбарууд үргэлж бэлэн байдаг тул илүү сайн хөрвүүлэлттэй байдаг уу? Нэг өнгө нь бүлгийн дундажийг бууруулж байна уу?

Бүлэг тус бүрээр хянах шаардлагатай үзүүлэлтүүд:

Атрибутын талаарх тэмдэглэл. Худалдан авагч нэг хувилбарын зарыг хараад өөр хувилбарыг худалдаж авдаг - флот дээр дарж, нүүрс худалдаж авдаг. Тиймээс хувилбарын түвшний ROAS-ийг шууд утгаар нь авч үзвэл буруу атгах болно. Бүтээгдэхүүнийг бүлгийн түвшинд дүгнэх; нимгэн дээж дээр үнийн санал өгөх шийдвэр гаргахын тулд биш, харин зан төлөвийг ойлгохын тулд хувилбарын өгөгдлийг ашиглах.

12. Хөөргөхөөс өмнөх шалгах хуудас

Хувилбар тэжээлийг шууд дамжуулахаас өмнө болон бүтцийн өөрчлөлтийн дараа үүнийг ажиллуулна уу.

бүтэц, зохион байгуулалт

•  Хувилбар бүр өвөрмөц ID-тай байдаг
•  Бүлгийн гишүүн бүр ижил item_group_id-г хуваалцдаг
•  item_group_id нь тогтвортой эх сурвалжийн талбараас гаралтай бөгөөд экспортын хооронд өөрчлөгддөггүй
•  item_group_id нь бүх тэжээлд тогтвортой бүрхүүл ашигладаг
•  Гишүүн бүр дор хаяж нэг хувилбар тодорхойлох шинж чанараараа ялгаатай байдаг
•  item_group_title нь бүлэг даяар байгаа бөгөөд адилхан байна

шинж чанарууд

•  өнгө нь энгийн өнгөний нэрийг ашигладаг - арван зургаат, тоо эсвэл ганц үсэг оруулахгүй
•  Олон өнгийг / тэмдэгээр тусгаарлана, анхдагч нь эхэлж байна
•  Хэмжээний утгыг каталог даяар хэвийн болгосон
•  size_system нь хэмжээ хуваарилах бүс нутгуудад борлуулалт хийх үед зарлагддаг
•  хүйс болон насны бүлэг нь бүлэг бүрт ижил байна
•  материал болон хэв маяг нь тэдгээрийн өөрчлөлтийг тодорхойлдог газарт байрлана

Холбоосууд болон зургууд

•  Хувилбар бүрийн холбоос нь урьдчилан сонгосон зөв төлөв рүү шилждэг
•  & нь XML дээр & хэлбэрээр зугтсан
•  image_link нь хувилбарт зориулагдсан бөгөөд хуваалцсан баатрын зураг биш юм
•  Зураг нь суваг бүрийн хамгийн бага хэмжээсийг хангасан байна

Сувгийн хувиргалтууд

•  суваг тус бүрээр тохируулсан бэлэн байдлын синтакс (бараа байгаа болон бараа байгаа)
•  Суваг тус бүрт тэмдэгтийн хязгаарыг баримтална
•  Amazon экспорт нь эцэг эхийн жагсаалтыг бий болгож, хүчинтэй хувилбарын загварыг зарладаг
•  Бүс нутгийн зах зээлийн шинж чанаруудын багцуудыг ангилал тус бүрээр нь харуулсан

үйл ажиллагаа

•  Шинэчлэлтийн давтамж нь хувьцааны бодит хөдөлгөөн хэр хурдан явагддагтай тохирч байна
•  Эвдэрсэн хэмжээг илрүүлэх нь синхрончлол бүрт ажилладаг
•  Экспортлохоос өмнө давхардсан дугаарын шалгалтыг ажиллуулдаг
•  Нийтлэхийн өмнө Feed нь зөв бүтэцтэй XML/CSV болохыг баталгаажуулдаг
•  Бүтээгдэхүүний тоо гэнэт буурахад анхааруулга тохируулагдсан

13 дугаартай. Асуулт

Би бүх хувилбарыг илгээх шаардлагатай юу? Үргэлж биш ч гэсэн хувцас, гутлын хувьд тийм байдаг, учир нь хэмжээ, өнгө нь худалдан авах шийдвэр болдог. Маш том нэгэн төрлийн каталог эсвэл бараг давхардсан хувилбаруудыг шүүдэг сувгуудын хувьд бүлэг тус бүрээс нэг сайн сонгосон төлөөлөх хувилбарыг илгээх нь илүү сайн гүйцэтгэлтэй байж болно. Төлөөлөгчийг цагаан толгойн дарааллаар биш, борлуулалтын гүйцэтгэл болон бараа материалаар нь сонгоно уу.

Хэрэв би item_group_id-г орхигдуулбал юу болох вэ? Хувилбар бүрийг холбоогүй бүтээгдэхүүн гэж үзнэ. Та очих гадаргуу дээрх хувилбар сонгогчийг алдаж, зарууд давтагдах, хувилбарын түвшний тайлан тасалдах бөгөөд Google дээр та шаардлагыг биелүүлж чадахгүй байж магадгүй - item_group_id нь үнэгүй жагсаалтад болон хувилбарууд илгээгдсэн хэд хэдэн томоохон зах зээл дээрх Дэлгүүрийн заруудад шаардлагатай.

Хувилбарууд өөр өөр үнэтэй байж болох уу? Тийм ээ. Үнэ нь хувилбарыг тодорхойлдог шинж чанар биш боловч хувилбар бүрээс хамааран өөр өөр байж болно - том хэмжээтэй хувилбарууд нь ихэвчлэн илүү үнэтэй байдаг. Илгээсэн үнэ нь тухайн хувилбарын буух хуудсан дээрх үнэтэй тохирч байх ёстой.

Хувьцаа дууссан хувилбарууд тэжээлд үлдэх ёстой юу? Ерөнхийдөө тийм. Тэдгээрийг устгахын оронд бэлэн байгаа хувилбараар нь хадгална уу: out_of_stock. Устгаж, дахин нэмэх нь сувгийн зүйлийн түүхийг дахин тохируулна. Үүний оронд дүрэм эсвэл өөрчлөн шошго ашиглан идэвхтэй кампанит ажлаас хас.

Нэг бүтээгдэхүүн хоёр бүлэгт хамаарах боломжтой юу? Үгүй. item_group_id нь нэг зүйлд нэг утгыг хүлээн авдаг. Хэрэв бүтээгдэхүүн үнэхээр хоёр ойлголтын бүлэгт хамаарах бол танд дээд урсгалд шийдвэрлэх ёстой бараа бүтээгдэхүүний ангилал зүйн асуудал байна.

Суваг бүрт тусдаа item_group_id утга хэрэгтэй юу? Үгүй - та тэгэх ч ёсгүй. Хаа сайгүй ижил логик бүлэглэлийг ашиглаарай. Суваг бүрт өөр өөр байдаг зүйл бол түүнд хэрэглэсэн хувиргалт юм : тэмдэгтийн хязгаар, бүрхүүл, синтакс. Үнэний нэг эх сурвалжийг хадгалж, экспортлох үед тохируулна уу.

Жинхэнэ нэг размерийн бүтээгдэхүүнийг хэрхэн зохицуулах вэ? Хэмжээг нэг размер, OS эсвэл OSFA гэж оруулна уу. Зах зээл дээр хэмжээ шаардлагатай хувцасны хувьд хоосон үлдээж болохгүй.

Нэг загвартай эрэгтэй, эмэгтэй хувилбарууд - нэг бүлэг үү эсвэл хоёр уу? Хоёр. Хүйс нь бүлэгт ижил байх ёстой. Өөр өөр зүсэлт, өөр өөр хэмжээ нь худалдан авагчийн үүднээс авч үзвэл тэдгээрийг өөр өөр бүтээгдэхүүн болгодог.

Практикт юу хамгийн их эвдрэлд ордог вэ? Бидний аудитад: өнгөний хувилбаруудаар хуваалцсан баатруудын зургууд, экспорт бүрийн item_group_id утгыг дахин боловсруулсан, мөн Google тэжээлээс Meta руу өөрчлөгдөөгүй бэлэн байдлын синтакс. Энэ гурвуулаа интерфэйс дээр харагдахгүй бөгөөд тайлбарлаагүй гүйцэтгэл дутагдалтай байгаа мэт харагдаж байна.

Энэ чамайг хаана орхих вэ

Хувилбар нь ихэнх дижитал маркетингийн хийдэггүй аргаар шагналын нарийвчлалыг өгдөг. item_group_id дээр бүтээлч дүгнэлт байдаггүй - энэ нь тогтвортой бөгөөд хуваалцсан эсвэл хуваалцаагүй байна. Өнгөний утга нь тодорхойлолтыг дагаж мөрддөг эсвэл татгалздаг. Зураг нь хувилбартай тохирч байгаа эсвэл товшилт нь үр ашиггүй байсан.

Сайн мэдээ гэвэл энэ бол тодорхой хариулттай шийдэгдэж болох асуудал юм. Ажил нь үүнийг хадгалахад оршино - учир нь каталог өдөр бүр өөрчлөгдөж, бараа бүтээгдэхүүний нөөц цаг тутамд өөрчлөгдөж, суваг бүр өөрийн үзүүлэлтийг өөрийн хуваарийн дагуу тохируулдаг.

Үүнийг зөв хийсэн бизнесүүд хувилбарын тэжээлийг файл биш харин дэд бүтэц гэж үздэг. Тэд тогтвортой эх сурвалжийн өгөгдлөөс бүлгийн ID-г гаргаж авдаг, эх сурвалжид нэг удаа шинж чанаруудыг хэвийн болгодог, экспортлох үед суваг тус бүрийг хувиргадаг, синхрончлол бүрт нөөцийн эрүүл мэндийг дахин тооцоолж, ямар нэгэн зүйл гэнэтийн хөдөлгөөнд мэдэгдэх үед анхааруулга өгдөг.

Энэ бол Feedance давхаргын бүтээгдсэн зүйл юм — эх үүсвэр дээрх шинж чанаруудыг хэвийн болгох тэжээлийн дүрмүүд , синхрончлол бүрт дахин тооцоолдог эвдэрсэн хэмжээг илрүүлэх , гүйцэтгэлийн шошгыг шинэчилж байхын тулд GA4 баяжуулалт , мөн эх үүсвэрийн өгөгдөлд хүрэлгүйгээр 200+ чиглэл тус бүрт зөв хувиргалтыг хэрэгжүүлдэг сувгийн экспортууд .

Хэрэв та ямар нэгэн зүйлийг өөрчлөхөөсөө өмнө өөрийн хувилбарын бүтэц хаана байгааг мэдэхийг хүсвэл манай үнэгүй тэжээлийн аудитын хэрэгсэл нь одоо байгаа тэжээлийг бүрэн бүтэн байдал, өгөгдлийн чанар, техникийн эрүүл мэнд, түүний дотор хувилбарын бүлэглэлээр үнэ төлбөргүй үнэлдэг.