Rêbernameya Tevahî ya ji bo Xwarinên Guhertoyên Berheman

Piraniya pirsgirêkên xwarinê ne wekî pirsgirêkên xwarinê xuya dikin. Ew wekî nerazîbûnek Navenda Bazirganiya Google xuya dikin ku hûn nekarin rave bikin, kampanyayek Advantage+ ku budceya xwe li ser tîşortek reş xerc dike, an reklamek Kirînê ku xerîdarek ku li pêlavek mezinahiya 42 digere dişîne rûpelek ku tenê mezinahiya 38 maye.

Di bin hema hema hemûyan de heman tişt heye: guhertoyên.

Guhertoyek her guhertoyek hilberê ye ku bi awayekî berbiçav û kirînê cuda ye - mezinahî, reng, materyal, kapasîte, qedandin. Ew di firotanê de asayî ne û di xetên xwarinê de bi awayekî neasayî dijwar in, ji ber ku her kanal wan bi awayên cûda model dike, û ji ber ku xeletkirina wan bi bêdengî têk diçe. Tiştek naşkê. Reklamên we tenê bi bêdengî kêm performansê nîşan didin, û teşhîs çar tebeqeyan di pelê daneyê de dimîne ku kes venake.

Ev rêbername tevahiya mijarê vedihewîne: çi bi rastî wekî guhertoyek tê hesibandin, item_group_id çawa dixebite û mirov li ku derê wê bi xeletî bikar tînin, her taybetmendiya diyarkerê guhertoyê bi sînorên xwe yên rastîn, mînakên xwarinê yên di XML, CSV û JSON de dixebitin, Google, Meta, TikTok, Pinterest, Amazon û bazarên herêmî çawa hêvî dikin ku guhertoyên wan werin avakirin, û tabloyek teşhîsê ji bo xeletiyên ku pir caran xuya dibin.

Ji ber ku mijar dirêj e. Ji bo bazdanê naveroka wê bi kar bîne.

1. Guhertoyek bi rastî çi ye?

Guhertoyek guhertoyek kirînbar a hilberê ye ku ji xwişk û birayên xwe bi kêmî ve bi taybetmendiyek ku xerîdar dê ji wan hilbijêre cuda ye, lê heman hilberê dimîne.

Ew beşê dawî gelek kar dike. T-shirteke şîn a navîn û tî-shirteke reş a mezin heman berhem in. T-shirteke şîn û hoodieyeke şîn ne ji heman marqeyê û heman qumaşê ne.

Modela standard li seranserê piraniya kanalan dêûbav/zarok e :

• Ew dê û bav berhema konseptual e — "Swêtera Merino Crew Stûyê." Bi gelemperî ew bi tena serê xwe nayê kirîn.
• Ew zarok varyant in - her yek bi SKU-ya xwe, asta stoka xwe, carinan biha û wêneya xwe.

Di feedeke berhemê de, ev hema hema her tim bi awayekî rast tê îfadekirin : her guhertoyek rêzek an <item> ya xwe ye, û mifteyek komkirinê ya hevpar wan bi hev ve girêdide. Hêlîn tune. Swêterek bi 4 reng û 5 mezinahî 20 rêz in, hemî jî heman nasnameya komê hildigirin.

Çi ye ne guhertoyek

Ev e cihê ku feed berî ku rêzek yekane ya XML were nivîsandin xelet diçin.

Komkirina yek ji van di bin item_group_id-a hevpar de komek çêdike ku endamên wê ne guhêrbar in - ku hilbijêra guhertoyan li ser rûpela armanc tevlihev dike û, li ser hin kanalan, nerazîbûnek nelihevhatî çêdike.

2. Biryara ku her tiştî diyar dike

Berî nivîsandina her mantiqek xwarinê, ji bo her celebê hilberê ku hûn difiroşin pirsek bibersivînin:

Dema ku xerîdar vebijarkek cûda hildibijêre, gelo ew li ser rûpelek cûda dadikevin - an heman rûpelê di rewşek cûda de?

Ev ceribandina pratîkî ye, û rasterast nîşan dide ka divê hûn çawa xwarinê ava bikin.

Rewşa A — URL-yên cuda ji bo her guhertoyekê. Her reng rûpeleke hilberê ya xwe heye (/merino-sweater-tarî, /merino-sweater-charcoal). Her guhertoyek wekî rêza xwe bi girêdana xwe bişînin. Ev sazkirina herî paqij e, têkiliya reklamê ya çêtirîn dide, û ew e ku kanal tercîh dikin.

Rewşa B — yek URL, guhertoyek li ser rûpelê hatî hilbijartin. Her tişt li /merino-sweater dimîne û xerîdar reng û mezinahî bi hilbijêrekê hildibijêre. Hûn hîn jî dikarin her guhertoyek bişînin, lê divê hûn parametreyek girêdana kûr lê zêde bikin da ku reklam li ser rewşa pêş-bijartî ya rast bikeve:

https://example.com/merino-sweater?colour=navy&size=m

Bêyî wê parametreyê, kirrûbirek ku li ser reklamek ji bo medyayek deryayî klîk kiriye digihîje rewşek xwerû ku nîşan dide ku komirê piçûk e. Ev nelihevhatin yek ji mezintirîn kujerên veguherîna bêdeng di reklamên varyant de ye, û li ser Google-ê ew dikare nerazîbûnek "Nirxa nelihevhatî (şopandina rûpelê)" jî çêbike , ji ber ku crawler rûpelek dibîne ku rengê wê yê xuya bi rengê şandî re li hev nayê.

Doza C — guhertoyên ku ne hêjayî parçekirinê ne. Hin guhertoy bandorê li biryara kirînê nakin ku reklamên cuda rewa bikin — mînakî, dirêjahiya kabloya li ser şarjkerekê. Li vir hûn dikarin bi zanebûn guhertoyek nûner bişînin. Beşa 7 vedihewîne ka ev kengê biryara rast e.

Taybetmendiyên pênasekirina guhertoyan li hember taybetmendiyên raveker

Her taybetmendiyek di xwarina we de dikeve nav yek ji du kovîkan, û tevlihevkirina wan sedemek gelemperî ya komên xelet e.

Taybetmendiyên ku guhertoyên diyar dikin divê di navbera endamên komê de cûda bin . Ev ew tişt in ku xerîdar hildibijêre: reng, mezinahî, materyal, şêwaz, û her weha pîvanên taybetî yên hilberê wekî kapasîte an qedandin.

Taybetmendiyên kom-sabît divê li seranserê her endamekî yek bin : marqe, zayend, age_group, item_group_title, google_product_category. Ger du rêz item_group_id parve bikin lê nirxên zayendê yên cûda hilgirin, an we hilberan xelet kom kirine an jî wan xelet etîket kirine.

Taybetmendiyên taybetî yên rêzan lê ne yên ku guhertoyan diyar dikin, li gorî rêzê diguherin bêyî ku guhertoyê diyar bikin: id, price, availability, gtin, image_link, link. Du guherto dikarin bi rewa bihayên cuda hebin - mezinahiya 3XL pir caran bihatir e - bêyî ku biha wan ji hev cuda bike.

3. item_group_id: bingeh

item_group_id mifteya hevpar e ku ji kanalekê re dibêje "ev rêz heman berhem in." Her tiştê din ê di derbarê birêvebirina guhertoyan de bi rastbûna wê ve girêdayî ye.

Specification

Ji ber ku Google bi şêweyekî bêhesasiyet li nirxê dinêre, lê Meta û TikTok wisa nakin, li her derê bi tîpên biçûk (an jî mezin) standardîze dikin. Katalogek ku SWTR-001 û swtr-001 herdu jî lê xuya dibin, dê li ser Google bi awayekî rast kom bibe û li ser Meta bibe du berhem.

Hilbijartina nirxê

Baştirîn item_group_id SKU-ya dêûbav e ku we berê di ERP an PIM-a xwe de heye. Ew heye, ew sabît e, û ew bêhempa ye.

Baş:

SWTR-MERINO-CREW
12345
parent-8891

Xirab, û çima:

Ya dawî hêjayî tekezê ye. item_group_id divê di demê re sabît be. Kanal dîroka performansê li dijî komê berhev dikin. Ger hinardekirina we ID-yan ji nû ve çêbike, hûn wê dîrokê li ser her senkronîzasyonê ji nû ve saz dikin, û tu mîqdara çêtirkirina pêşniyarê dê telafî neke.

Sê qaîdeyên

1. Her endamekî komekê heman item_group_id parve dike.
2. Her endamek xwedî nasnameyeke yekta ye. Nasnameyeke dubare li her derê di feedê de dibe sedema ku rêza paşîn bêdeng were avêtin.
3. Her endam bi kêmanî di taybetmendiyek diyarker a guhertoyê de cûda dibe. Du rêz bi heman nasnameya komê û heman reng û mezinahî dubare ne, ne guhertoy in.

Peymanek ku her sêyan jî têr dike:

item_group_id: SWTR-MERINO-CREW
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-M
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-L
id:            SWTR-MERINO-CREW-CHR-M

Xwendinbar, çareserkirina çewtiyan, ji daneyên ku we berê hene hatine wergirtin.

sernavê_koma_tiştan

Taybetmendiyeke Google ya nûtir, vebijarkî lê her gava ku hûn item_group_id dişînin tê pêşniyarkirin. Ew navê berhema sereke hildigire - herî zêde 150 tîp - û divê li seranserê her guhertoya di komê de yek be.

xml

<g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
<g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
<title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>

Bala xwe bidin qalibê: sernav li gorî guhertoyan e, sernavê_sernavê_guhertoyê ne wisa ye. Şandina heman rêzê di her duyan de sînyalê berbat dike.

vebijarka_guhertoyê

Herwiha ji aliyê Google ve nûtir e: rêbazek birêkûpêk ji bo ragihandina taybetmendiyên ku guhertoyê diyar dikin, li şûna ku kanal bihêle ku wê texmîn bike. Ew heta 30 cotên nav/nirx qebûl dike (her jêr-taybetmendî heta 250 tîpan, bi tevahî 5,000 tîpan).

xml

<g:variant_option>
  <g:name>Colour</g:name>
  <g:value>Navy</g:value>
</g:variant_option>
<g:variant_option>
  <g:name>Size</g:name>
  <g:value>M</g:value>
</g:variant_option>

Ev bi taybetî ji bo berhemên ku eksên guherîna wan ji hêla taybetmendiyên cilûbergên standard ve nayên nixumandin kêrhatî ye - kapasîteya hilanînê, asta pêvajoyê, watt, jimara kursiyan. Li şûna ku hûn "256GB" bi zorê têxin mezinahiyê, hûn wê bi rêkûpêk diyar dikin.

4. Taybetmendiyên pênasekirina guhertoyan, bi hûrgilî

reng

Taybetmendiya di diyarkirinê de ya herî zêde girêdayî qaîdeyan e, û ya ku herî zêde tê redkirin.

Nayê qebûlkirin:

• Hejmar — Reng 42, RAL 5013
• Kodên heksadeşî — #001F5B
• Tîpên yekane — N ji bo deryayî
• Referansên ji bo wêneyekî — li ​​wêneyê binêre
• Peyvên alfanumerîk an jî yên girêdayî — Navy1, NavyBlue (Navy Blue binivîse)

Birêvebirina navên rengan ên pazarariyê. Markayên modayê kêm caran rengan wekî "şînê deryayî" bi nav dikin. Ew wan wekî "Regattaya Nîvê Şevê" bi nav dikin. Kanal hewceyê rengekî ye ku kirrûbirek lê bigere; marqeya we hewceyê navekî taybet li ser rûpelê ye.

Lihevkirina karbar:

color:       Navy
description: ...available in Midnight Regatta (navy)...

Navên pazarariyê di feedê de bi yên standard ve girêbide, û navê marqeyê li ser rûpela dakêşanê û di danasînê de xuya bihêle. Navê pazarariyê bi reng û hêviyê nenivîse - ew hevahengiya lêgerînên bi reng-kalîfîye xirab dike, ku di nav lêgerînên herî bi niyeta bilind de di cil û bergan de ne.

Berhemên pirreng:

color: Navy/White/Grey

Pêşî seretayî. Google nirxa yekem wekî rengê serdest dixwîne.

mezinayî

Qaîdeya girîng: têra xwe taybet be da ku nezelal û li seranserê katalogê hevgirtî be. M baş e ger her hilber M bikar bîne. Xwarinek ku M, Medium, med û M/L ji bo heman konseptê tevlihev dike, komên varyantên we parçe dike û dabeşkirina li gorî mezinahî ne mumkin dike.

Ji bo berhemên ku yek pîvan têrê nake, pîvanên cihêreng di nirxê de binivîsin:

size: 32/34          (waist/inseam)
size: 15.5/34        (neck/sleeve)
size: 9.5 Wide       (shoe width)
size: 200x140cm      (rugs, bedding)

cureyê_mezinahiyê û sîstema_mezinahiyê

Vebijarkî, tenê cil û bergan, û kêm-bikaranîn - her du jî bi awayekî girîng hevahengiyê ji bo kirrûbirên ku bi van şertan digerin baştir dikin.

cureyê_size — heta 2 nirxan ji: asayî, biçûk, dayiktiyê, mezin, dirêj, zêde.

size_system — yek ji van: US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU. Ger neyê derxistin, kanal sîstema welatê hedef dihesibîne, ku ev jî çavkaniya têkçûnek taybetî û biha ye: firoşkarek Tirk ku bi mezinahiyên YE lê bi sîstema size_system a diyarkirî li Almanya difiroşe, dibe ku mezinahî li dijî pîvana xelet werin şîrovekirin.

xml

<g:size>10</g:size>
<g:size_system>UK</g:size_system>
<g:size_type>regular</g:size_type>

mal

Li ser Google-ê herî zêde 200 tîp hene. Pêşî materyalê sereke, paşê heta du materyalên duyemîn bi / ji hev cuda ne.

material: Cotton
material: Leather/Suede
material: Merino Wool/Nylon/Elastane

Tenê pêwîst e eger ew guhertoyên we cuda bike - çenteyek ku ji çerm û kanvasê tê firotin. Wekî din vebijarkî ye lê hêjayî şandinê ye; materyal şertek lêgerînê ya hevpar e.

mînak

Herî zêde 100 tîp. Nivîsa belaş ku çap an grafîkê vedibêje: Striped, Polka Dot, Paisley, Floral, Herringbone. Heman qaîde - heke ew tiştê ku diguhere pêdivî ye.

koma_temenî û zayend

Her du jî kom-sabît in . Divê her guhertoyek di komekê de heman nirx hilgire.

koma_temenê: nûbûyî, pitik, pitikên biçûk, zarok, mezin — ji bo her hilberê nirxek heye.

zayend: nêr, mê, unisex.

Eger cil û berg bi rastî ji bo mêran û jinan were pêşkêş kirin, ew du komên tiştên cuda ne , ne yek kom bi zayendên tevlihev. Birîn ji hev cuda ne, mezinahî ji hev cuda ne, û kirrûkar di navbera hilberan de hildibijêre ne di navbera vebijarkan de.

Maseya referansê

5. Nimûneyên xwarinên rastîn

XML (Google RSS 2.0)

Du guhertoyên komeke şeş-guhertoyî. Bala xwe bidinê ka çi diguhere û çi naguhere.

xml

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>Example Store — Product Feed</title>
    <link>https://example.com</link>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-NAV-M</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&amp;size=m</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg</g:image_link>
      <g:additional_image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-2.jpg</g:additional_image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678900</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-NAV-M</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Navy</g:color>
      <g:size>M</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>full-size-run</g:custom_label_1>
    </item>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-CHR-L</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&amp;size=l</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg</g:image_link>
      <g:availability>out_of_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678931</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-CHR-L</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Charcoal</g:color>
      <g:size>L</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>
    </item>

  </channel>
</rss>

Çar tiştên ku hêjayî gotinê ne:

1. item_group_id û item_group_title wekhev in; nasname û sernav ne wusa ne.
2. girêdan parametreyên girêdana kûr hildigire ji ber vê yekê reklam li ser rewşa pêş-hilbijartî ya rast dadikeve. & wekî & tê xilas kirin — ku di XML-ê de pêdivî ye, û çavkaniyek gelemperî ya têkçûnên şîrovekirinê ye.
3. girêdana_wêneyî guhertoyên taybetî ye. Herdu rêzên deryayî ber bi wêneyê deryayî ve nîşan didin. Şandina wêneyekî qehreman ji bo hemî rengan piştî windakirina nasnameyên komê duyemîn xeletiya guhertoya herî gelemperî ye.
4. Rêza "nemaye" hatiye nîşankirin bi rêya custom_label_1, ji ber vê yekê ew dikare were derxistin an jî bêyî ku ji feed were rakirin were kêmkirin.

CSV / TSV

Eynî daneyên, hatine rastkirin. Rêza sernivîsê û du guhertoyên din:

csv

id,item_group_id,item_group_title,title,description,link,image_link,availability,price,brand,gtin,condition,google_product_category,color,size,size_system,material,gender,age_group,custom_label_0
SWTR-MERINO-CREW-NAV-M,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m,https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg,in_stock,89.00 EUR,Example,5012345678900,new,1604,Navy,M,EU,Merino Wool,male,adult,core
SWTR-MERINO-CREW-CHR-L,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&size=l,https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg,out_of_stock,89.00 EUR,Example,5012345678931,new,1604,Charcoal,L,EU,Merino Wool,male,adult,core

CSV ew cih e ku piraniya şikestinên cîhana rastîn çêdibin, ji ber ku divê viraşeyên di nav sernavan û danasînan de werin îqtibaskirin, û divê îqtibasên di nav qadên îqtibaskirinê de werin dûrxistin. Ger sernavên we viraşeyan dihewînin - û sernavên hilberan bi reng û mezinahî hema hema her gav hene - li şûna wê TSV bikar bînin. Tab hema hema qet di daneyên hilberan de xuya nakin, û tevahiya çînek ji xeletiyên şîrovekirinê winda dibe.

JSON

Ji bo dagirtina li ser bingeha API-yê:

JSON

{
  "products": [
    {
      "id": "SWTR-MERINO-CREW-NAV-M",
      "item_group_id": "SWTR-MERINO-CREW",
      "item_group_title": "Merino Crew Neck Sweater",
      "title": "Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium",
      "link": "https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m",
      "image_link": "https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg",
      "availability": "in_stock",
      "price": { "value": "89.00", "currency": "EUR" },
      "brand": "Example",
      "gtin": "5012345678900",
      "condition": "new",
      "google_product_category": "1604",
      "variant_attributes": {
        "color": "Navy",
        "size": "M",
        "size_system": "EU",
        "material": "Merino Wool"
      },
      "gender": "male",
      "age_group": "adult"
    }
  ]
}

Mezinahiyek tevahî

Şeş guherto — du reng × sê mezinahî — bi şêweya nasnameyê ya xuya:

Ji sêyan yek mezinahiya komirê maye. Beşa 9an behsa wê yekê dike ku divê hûn çi bikin.

6. Kanal bi kanal

Ev têgeh gerdûnî ye. Pêkanîn ne wisa ye. Li vir e ku her cihekî sereke çawa guhertoyên xwe hêvî dike, û her yek ji wan li ku derê cuda dibe.

Kirîna Google / Navenda Bazirgan

Ya herî rênimayîker, û pêkanîna referansê ye ku piraniya kanalên din jê deyn dikin.

• item_group_id e pêwîst ji bo navnîşên belaş, û ji bo reklamên Kirînê li Brezîlya, Fransa, Almanya, Japonya, Keyaniya Yekbûyî û Dewletên Yekbûyî, her gava ku guhertoyên wan werin şandin.
• Divê taybetmendiyên ku guhertoyê diyar dikin werin dagirtin: reng û mezinahî ji bo cilûbergan li wan bazaran pêdivî ne.
• Ji bo cil û bergan zayend û koma_temenê mecbûrî ne û divê li seranserê komê yekreng bin.
• Divê rûpela dakêşanê bi awayekî berbiçav bi nirxên guhertoya pêşkêşkirî re li hev bike, an na hûn rîska Nirxek nelihevhatî (şopandina rûpelê) dilnerazîtî.
• Her guhertoyek di mezadê de bi awayekî serbixwe pêşbaziyê dike. Google hildibijêre ka kîjan endamê komekê ji bo lêpirsînek diyarkirî derkeve holê, ji ber vê yekê komeke netemam tê wateya hewzek berendamên qelstir.
• ji bo cilûbergan divê pîvana girêdana_image herî kêm 500×500 pîksel be — pîvana herî kêm ji 31 January 2027, hêjayî vekolînê ye niha ne ku bi lez û bez.

Nîşeyek pratîkî: Navenda Bazirganan li ser asta varyant (id), ne li ser asta komê rapor dike. Ji bo ku hûn hilberek bi rêkûpêk binirxînin, divê hûn bi xwe li gorî item_group_id berhev bikin - ku heke ID-ya komê paqij û sabît be pir hêsantir e.

Meta (Facebook û Instagram)

Meta heman navê qadê bi sînorkirinên cûda û modelek nîşandanê ya bi girîngî cûda bikar tîne.

• item_group_id heta destûrê dide Lîstikên 100 û ye mijarê-hestiyar.
• reng û mezinahî dihêle ku heta Lîstikên 200.
• Nirxên hebûnê bikar tînin valahî, ne xêzên jêrîn: di stokê de ye, ne di stokê de ye. Ev cudahî ji her cûdahiyek din bêtir feedên Meta dişkîne, nemaze dema ku feedek Google rasterast ji nû ve tê bikar anîn.
• Di Firoşgehan de û li ser rûyên hûrguliyên hilberê, komek bi awayekî rast komkirî wekî yek hilber bi hilbijêrek guhertoyî, li şûna çend lîsteyên hema hema wekhev.
• Reklamên kataloga Advantage+ vê komê bikar tînin da ku ji nîşandana şeş guhertoyên heman swêterê di yek karûselê de ji bikarhêner re dûr bisekinin - katalogek nekomkirî reklamên dubare yên berbiçav û nîşandanên bêwate çêdike.
• Raporkirina asta varyantan di Commerce Manager de bi komkirina rast ve girêdayî ye.

Nîşeyek pratîkî: Meta-yê bêyî guhertin ber bi feeda xwe ya Google-ê ve neşînin. Herî kêm, hebûnê veguherînin û sînorên karakteran kontrol bikin. Piraniya platformên feed - Feedance jî tê de ye - vê yekê wekî veguherînek asta kanalê bi kar tînin da ku daneyên çavkaniyê bê destgirtin bimînin.

TikTok

• item_group_id heta destûrê dide Lîstikên 150.
• sku_id nasnameya bêhempa ya ji bo her guhertoyê ye - her rêza guhertoyan hewceyê nirxek cuda ye.
• reng û mezinahî rê dide heta 200 tîpan.
• sernav heta 255 tîpan dihêle; ravekirin heta 10,000 tîpan; tê payîn ku google_product_category hebe.
• TikTok kanala herî hişk e li ser... wêneyên taybetî yên guhertoyanKartên hilberê hilbijêrek guhertoyê nîşan didin, û guhertoyên ku wêneyek gelemperî parve dikin performansek pir xirabtir nîşan didin. Ger hûn di rêça wêneyên xwe de goşeyekê qut bikin, li vir wê qut nekin.

Pinterest

• Modela Google-ê ji nêz ve dişopîne; item_group_id guhertoyan kom dike.
• Pinterest guhertoyên di nav Pinek Berhemê ya yekane de bi vebijarkên hilbijandî nîşan dide.
• Kalîteya wêneyê û rêjeyên aliyên vertîkal bi awayekî nehevseng girîng in - Pinterest rûberek keşifkirina dîtbarî ye, û wêneyên guhertoyên ku ne cuda ne bi tenê nayên tomarkirin.

Amazon

Amazon item_group_id bi kar nayne , û heke em wisa bifikirin, dibe sedema gelek xebata berbat.

Amazon modelek têkiliya dêûbav/zarok a eşkere bikar tîne :

• A ASIN-a dêûbav wekî navnîşek ne-kirîn tê afirandin.
• Herkes zarokê ASIN bi rêya qadên parent_sku / parent_child referansê dide dêûbav.
• A mijara guherbar divê were ragihandin — SizeColor, Size, Color, SizeName-ColorName û hwd., li gorî kategoriyê diguhere.
• Divê mijar ji bo wê kategoriya taybetî derbasdar be; heman navê mijarê li her derê peyda nabe.

Eger hûn ji yek çavkaniyê hem bo Google û hem jî bo Amazonê hinarde dikin, vê yekê wekî veguherînek rastîn bihesibînin, ne wekî navguhertinek zeviyê. Divê qata xwarina we navnîşa dêûbav ava bike, mijarê destnîşan bike û zarokan pê ve girêbide.

Bazarên herêmî û motorên berawirdkirinê

Kanalên Tirkî û yên firehtir ên MENA her yek xwedî rêziknameyên xwe ne, û ew pir caran di van bazaran de cûdahiya di navbera katalogek dixebite û xirab de ne.

• Trendyol modela xwe ya dêûbav/zarok bi komek taybetmendiyên taybetî yên kategoriyê yên mecbûrî bikar tîne. Reng û mezinahî zeviyên birêkûpêk ên cuda ne, û navnîşên taybetmendiyên pêwîst li gorî kategoriyê diguherin.
• Akakçe û Çavteng motorên berawirdkirina bihayê ne. Ew bi gelemperî li bendê ne ku ji bo her SKU-ya kirîn rêzek hebe, û rêzên dubare yên nêzîkî-yeksan meyla wan heye ku werin fîltrekirin - ji ber vê yekê şandina rêzek bi mezinahiya tevahî bêyî daneyên cuda dikare xuyangiyê kêm bike ji bilî zêdekirina wê.
• hemû li vir in û N11 her yek mifteyên komkirina varyantan û taybetmendiyên pêwîst ên xwe diyar dike.

Ev ew dever e ku amûrên xwarina gerdûnî yên gelemperî pir caran têrê nakin, û taybetmendiyek xelet-nexşkirî bi bêdengî kategoriyek tevahî ji sûkê derdixe.

Mûqayese

7. Parçebûn an hilweşîn?

Şandina her guhertoyek pêşniyara xwerû ye, lê ew bi tevahî rast nîne. Pirsa rastîn ev e ku gelo guherto tiştê ku kirrûbir dixwaze diguherîne.

Dema ku her guhertoyek bişînin…

• Guhertin biryara kirînê ye. Cil, pêlav, her tiştê ku mezinahiya wê xelet be ne firotan e.
• Stok li gorî guhertoyan bi wateyî cûda dibe. Reklamkirina hilberekê ku tenê vebijarka wê ya mayî mezinahiya 3XL e, xercê berbat dike.
• Biha li gorî varyantê diguhere. Nîşandana 89 € dema ku vebijarka bijartî 119 € ye, dibe sedema nelihevhatina bihayê û xerîdarek hêrsbûyî.
• Daxwaza lêgerînê li gorî guhertoyan e. Xelk li "swêtera merino ya navy medium" digerin. Bêyî şandina wê, hûn nekarin ji bo wê rêz bibin.

Dema ku…

• Katalog pir mezin e û bi piranî yekreng e. Firoşkarekî alavên elektronîkî bi 200,000 SKUyan ku %60ê wan guhertoyên dirêjahiyê yên hêsan in, ji berfirehkirina tevahî hindik sûd werdigire û ji bo vê yekê di pêvajoya feedê û tevliheviya kampanyayê de drav dide.
• Kanal cezayê nivîsên hema bêje dubarekirî dide. Çend motorên berawirdkirinê rêzên dubarekirî fîltre dikin; xebitandinek bi mezinahiya tevahî dikare dîtinê kêm bike.
• Guherîn bandorê li ser biha, wêne an hebûnê nake. Eger her diwanzdeh varyant ji her aliyê bazirganî ve yek bin, diwanzdeh rêz li şûna sînyalê deng diafirînin.

Dema ku hûn hildiweşînin, nûner bi zanebûn hilbijêrin: guhertoya herî zêde tê firotin a di stokê de , ne rêza yekem bi rêza alfabetîk. Ev tam cihê ku daneyên performansê di feedê de cihê xwe digirin e - daneyên GA4 an platformê dikarin nûner bixweber hilbijêrin li şûna ku wê li gorî rêza rêzkirinê bihêlin.

Riyeke navîn

Li ser eksena ku biryarê dimeşîne parçe bibe; li ser ya ku nameşîne hilweşe.

Ji bo pêlavan, ev bi gelemperî tê wateya rêzek ji bo her rengekî, bi mezinahîyên qatkirî - reng eksena kifşkirinê ye, mezinahî jî kontrolkirina guncawbûnê ye ku li ser rûpelê diqewime. Ji bo hilberek ku kapasîte bihayê diafirîne, li gorî kapasîteyê dabeş bikin û li gorî reng qat bikin.

8. 12 çewtiyên guhertoyên herî gelemperî

Xeletiyên 1, 2, 4 û 11 piraniya tiştên ku em di denetimên rastîn de dibînin nîşan didin. Ti ji wan ne dijwar in; hemû jî nayên dîtin heta ku kesek lê bigere.

9. Mezinahîyên şikestî û tenduristiya envanterê

Pûaneke bi mezinahiya şikestî berhemeke ku ji hêla teknîkî ve koma wê çalak e lê di pratîkê de nayê firotin e - swêterek ku tenê di XS û 3XL de peyda dibe, pêlavek ku du mezinahî ji neh mezinahîyan mane.

Ev ji ya ku xuya dike girîngtir e. Dema ku kirrûbirek li ser reklamek ji bo hilberek bitikîne û bibîne ku mezinahiya wê ne berdest e, we ji bo klîkek ku nekariye veguherîne daye, û we ji bo vê yekê qenciya marqeyê xerc kiriye. Di pîvanek mezin de, hilberên bi mezinahiya şikestî dikarin beşek girîng a budceyê bixwin dema ku hema hema tiştek nedin dahatê.

Tesbîtkirina wê

Hesab bike, li gorî item_group_id:

size_availability_ratio = in_stock_variants / total_variants

Dûvre li gorî eşikan tevbigerin. Xalek destpêkê ya bikêrhatî:

Giraniya vê li gor daxwazê ​​be, ne tenê li gor hejmartinê. Windakirina XXS û XXL ji windakirina M û L, ku bi gelemperî piraniya qebareyê ne, pir kêmtir girîng e. Rêjeyek ku hemî mezinahiyan wekhev digire dê li hember windakirina mezinahiya laşê we bertekek kêm nîşan bide.

Li ser wê tevdigerin

Pêkanîna herî paqij şert û mercê di feedê de nîşan dide, li şûna ku berhemê jê bibe:

xml

<g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>

Etîketkirin li şûna jêbirinê dîroka hilberê di kanalê de diparêze û dihêle hûn dema ku stok vedigere tavilê ji nû ve çalak bibin. Rakirin û ji nû ve lêzêdekirin fêrbûnê ji nû ve saz dike.

Du pêşketinên din ên hêjayî avakirinê:

• Vegere nav bazirganîkirinê. Lîsteyeke şikestî ya dubarebûyî ne tenê pirsgirêkek reklamê ye, lê nîşaneyeke kirînê ye.
• Her senkronîzasyonê ji nû ve kontrol bike. Stok diguhere; divê etîket jî pê re biguhere. Lîsteyek statîk a şikestî ji tunebûnê xirabtir e, ji ber ku ew berhemên ku ji wê demê ve hatine nûkirin tepeser dike.

10. Bikaranîna guhertoyan ji bo dabeşkirina kampanyayê

Dema ku guhertoyên cuda bi awayekî rast werin avakirin, daneyên cuda dibin tebeqeyeke dabeşkirinê - dibe ku karanîna herî zêde vegera feedeke guhertoyên paqij be.

Google pênc qadên custom_label (0–4) peyda dike. Ew nirxên kêfî qebûl dikin û tenê ji bo mantiqa kampanyaya we hene. Daneyên guherbar têketinek îdeal in.

Nexşeyek bikêrhatî

Bi van tiştan re, mantiqa kampanyayê rasterast dibe:

• Bihayê bidin pirtûka herî firotî + tîra tevahî + qezenca bilind
• Mezinahiya şikestî ji lêgerînê dûr bixe
• Bi tROAS-ek êrîşkar, kampanyaya xwe ya destûrdayînê bide
• Dema ku sezon dest pê dike, ss26 îzole bikin

Performansa Herî Zêde û Avantaj+

Herdu jî bi piranî otomatîk in, ku dabeşkirina asta feedê girîngtir dike ne ku kêmtir. Hûn êdî pêşniyarên asta peyvên sereke kontrol nakin, ji ber vê yekê feed dibe leva we ya sereke ji bo rêvebirina xercê.

Di Performance Max de, etîketên xwerû koma hebûn û avahiya koma navnîşkirinê dimeşînin . Parçekirina komek hebûnên yekane yên ku hemî li ser bingeha marjînê an jî tenduristiya stokê ne, yek ji wan çend leverên avahîsaziyê yên mayî ye, û ew bi tevahî bi etîketên ku ji daneyên rastîn têne dagirtin ve girêdayî ye.

Di reklamên kataloga Advantage+ de, komkirina rast rê li ber dagirtina karûselê bi şeş rengên heman swêterê digire - û pênaseyên koma hilberê yên ku li ser taybetmendiyên guhertoyî hatine çêkirin dihêlin hûn lêgerînê ji envantera ji nû ve hedefgirtinê cuda bikin.

Dewlemendkirina etîketan bi daneyên performansê

Etîketên statîk hildiweşin. pirtûka herî firotî ya ku di sezona borî de hatiye destnîşankirin dezînformasyona vê sezonê ye.

Ev pêkanîn bihêztir etîketan ji daneyên performansa zindî - dahata GA4, rêjeya veguherînê, hejmarên dîtinan - li ser her senkronîzekirina feedê ji nû ve hesab dike. Hilberek ku firotina xwe rawestîne bixweber ji firotgeha herî firotî derdikeve; yek ku dest bi firotinê dike dikeve nav wê. Ev beşek bingehîn a wateya dewlemendkirina feedê di pratîkê de ye, û ew cûdahiya di navbera etîketên ku budçeyê rêve dibin û etîketên ku tenê çaryeka dawîn vedibêjin de ye.

11. Pîvandina performansa guhertoyan

Piraniya raporên ku bi bêdengî tên belavkirin, daneyên asta guhertoyî ne.

Pirsgirêka berhevkirinê. Navenda Bazirgan û Ads di asta nasnameyê de rapor dikin. Swêterek di 20 guhertoyan de wekî 20 rêzan xuya dike, her yek bi beşek ji qebareyê, ti yek ji wan bi awayekî ferdî girîng nîne. Her encamek ku ji rêzek guhertoyek yekane tê derxistin muhtemelen deng e.

Her tim di du astan de analîz bikin:

1. Asta komê (item_group_id) — vê dike mal kar? Mesref, veguherîn û dahata tevahî li seranserê hemî endaman.
2. Asta Guhertoyê (nasname) — kîjan Vebijarkên kar dikin? Kîjan reng difroşin, kîjan mezinahî pêşî diqedin, kîjan kombînasyon qet naguherin.

Ya duyemîn ew e ku vedîtinên balkêş lê ne. Ew bersiva pirsên ku merchandising eleqedar dike dide: gelo rengê şîn ê deryayî sê caran ji firotina komirê zêdetir e? Gelo guhertoyên mezinahiya L çêtir têne veguheztin ji ber ku ew her gav di stokê de ne? Gelo rengek navînî ya komê kêm dike?

Metrîkên ku hêjayî şopandinê ne li gorî her komê:

Têbînîyek li ser destnîşankirina îspatê. Kirrûbirek pir caran reklamek ji bo varyantek dibîne û yeka din dikire - li ser şîniya deryayî bitikîne, komirê dikire. Ji ber vê yekê ROAS-a asta varyantê ku bi rastî tê girtin dê xelet destnîşankirinê bike. Berheman li asta komê binirxînin; daneyên varyantan bikar bînin da ku tevgerê fêm bikin, ne ku biryarên îhaleyê li ser nimûneyên zirav bidin.

12. Lîsteya kontrolê ya berî destpêkirinê

Berî şandina feedeke guhertoyî û piştî her guhertineke avahîsaziyê, vê bimeşînin.

Awayî

•  Her varyantek xwedî nasnameyeke bêhempa ye
•  Her endamekî komekê item_group_id-yeke wekhev parve dike
•  item_group_id ji qadeke çavkaniyeke sabît tê wergirtin û di navbera hinardekirinan de naguhere.
•  item_group_id li seranserê feedê qalibên hevgirtî bi kar tîne
•  Her endam bi kêmanî di taybetmendiyek diyarker a guhertoyê de cûda dibe
•  item_group_title heye û di seranserê komê de wekhev e

taybetmendiyên xwe

•  reng navên rengan sade bikar tîne - bê heştdeh, hejmar an tîpên yekane
•  Gelek reng bi / têne veqetandin, pêşî seretayî
•  nirxên mezinahî li seranserê katalogê têne normalîzekirin
•  size_system tê diyarkirin ku hûn li seranserê herêmên mezinahiyê difiroşin
•  zayend û koma_temenê di nav her komê de yek in
•  materyal û şêwaz li cihê ku ew guherînê diyar dikin têne dagirkirin.

Girêdan û wêne

•  Girêdana her varyantê ber bi rewşa pêş-hilbijartî ya rast ve diçe.
•  & wekî & di XML de tê xilas kirin
•  girêdana_imageyê taybetî guhertoyan e, ne wêneyek qehreman a hevpar e
•  Wêne ji bo her kanalekê pîvanên herî kêm bicîh tînin

Veguherînên kanalê

•  rêzimana hebûnê li gorî kanalê hate sererastkirin (di stokê de vs. di stokê de)
•  Sînorên karakteran li gorî her kanalê têne rêz kirin
•  Hinardekirinên Amazonê navnîşên dêûbavan ava dikin û mijarek guhertoyek derbasdar radigihînin
•  Taybetmendiyên bazara herêmî yên li gorî kategoriyê hatine nexşandin

operasyonên

•  Frekansa nûvekirinê li gorî leza tevgera stokê ye
•  Tesbîtkirina mezinahiya şikestî di her senkronîzasyonê de dixebite
•  Kontrolkirina nasnameya dubare berî hinardekirinê tê meşandin
•  Feed berî weşandinê wekî XML/CSV-ya baş-şekildayî piştrast dike
•  Hişyarî ji bo daketinên ji nişka ve yên jimara hilberan tê mîheng kirin

13. Pirs û bersivan

Gelo divê ez hemû guhertoyên xwe pêşkêş bikim? Ne her tim, lê bi gelemperî ji bo cil û berg û pêlavan erê ye, ku mezinahî û reng biryara kirînê ne. Ji bo katalogên homojen ên pir mezin, an kanalên ku hema hema dubareyan fîltre dikin, pêşkêşkirina guhertoyek nûner a baş-bijartî ji bo her komekê dikare çêtir performansê nîşan bide. Nûner li gorî performansa firotanê û stokê hilbijêrin, ne bi rêza alfabetîk.

Eger ez item_group_id ji bîr bikim çi dibe? Her guhertoyek wekî hilberek ne têkildar tê hesibandin. Hûn hilbijêra guhertoyê li ser rûyê armanc winda dikin, reklam dubare dibin, raporên asta guhertoyê diqedin, û li ser Google-ê hûn dikarin şertek bi ser nekevin - item_group_id ji bo navnîşên belaş û ji bo reklamên Kirînê li çend bazarên sereke dema ku guhertoyên wê têne şandin pêdivî ye.

Ma guhertoyên cûda dikarin bihayên cuda hebin? Belê. Biha ne taybetmendiyek diyarker a guhertoyê ye, lê dibe ku bi awayekî rewa li gorî guhertoyê cûda bibe - mezinahîyên mezintir pir caran bihatir in. Divê bihayê ku hatî şandin bi ya ku rûpela dakêşanê ji bo wê guhertoya taybetî nîşan dide re li hev bike.

Gelo divê guhertoyên ne-stok di feedê de bimînin? Bi gelemperî erê. Wan bi berdestbûnê bihêlin: out_of_stock li şûna ku wan jê bibin. Rakirin û ji nû ve lêzêdekirin dîroka tiştê di kanalê de ji nû ve saz dike. Li şûna wê, wan ji kampanyayên çalak bi karanîna qaîdeyek an etîketek xwerû derxînin.

Ma hilberek dikare bibe endamê du koman? Na. item_group_id ji bo her tiştî nirxek yekane qebûl dike. Ger hilberek bi rastî endamê du komên têgehî be, pirsgirêkek taksonomiya bazirganîkirinê heye ku hûn li jor çareser bikin.

Gelo ji bo her kanalekê nirxên item_group_id ên cuda hewce ne? Na - û divê hûn nekin. Li her derê heman komkirina mantiqî bikar bînin. Tiştê ku li gorî kanalekê ji hev cuda ye veguherîna ku lê tê sepandin e: sînorên karakteran, mezinahiya nivînan, rêziman. Çavkaniyek rastiyê bihêlin û di dema hinardekirinê de biguherînin.

Ez çawa dikarim berhemên ku bi rastî yek mezinahî ne bi kar bînim? Mezinahî wekî one_size, OS, an OSFA bişînin. Ji bo cilên li bazarên ku mezinahî tê de pêdivî ye, wê vala nehêlin.

Versiyonên mêr û jinan ên heman sêwiranê - yek kom an du? Du. Divê zayend di tevahiya komê de yek bin. Birîn û mezinahiyên cuda wan ji perspektîfa kirrûbirr ve dike berhemên cuda.

Di pratîkê de çi pir caran têk diçe? Di vekolînên me de: wêneyên qehreman ên parvekirî li seranserê guhertoyên rengan, nirxên item_group_id ên ji nû ve hatine çêkirin li ser her hinardekirinê, û rêzimana hebûnê ya ku ji feedek Google-ê ber bi Meta ve bê guhertin tê veguhastin. Her sê jî di navrûyê de nayên dîtin û tenê wekî kêmperformansa nepenî derdikevin holê.

Ev te li ku dihêle

Xwarinên guherbar rastbûnê bi awayekî xelat dikin ku piraniya kirrûbirra dîjîtal nake. Di item_group_id de nirxandinek afirîner tune - ew an sabît û parvekirî ye, an jî ne wisa ye. Nirxên rengan an li gorî taybetmendiyê dişopînin, an jî têne redkirin. Wêne an bi guherbarê re li hev dikin, an jî klîk berbat bûye.

Ev nûçeya baş e: ev pirsgirêkek çareserker e û bersiveke wê ya teqez heye. Kar di parastina wê de ye - ji ber ku katalog rojane diguherin, stok demjimêr bi demjimêr diguhere, û her kanal taybetmendiyên xwe li gorî bernameya xwe diguherîne.

Karsaziyên ku vê yekê rast dikin, xwarina guhertoyan wekî binesaziyê li şûna pelê dibînin. Ew nasnameyên komê ji daneyên çavkaniya sabît derdixin, taybetmendiyan li çavkaniyê normal dikin, di hinardekirinê de her kanalek diguherînin, di her senkronîzasyonê de tenduristiya stokê ji nû ve hesab dikin, û dema ku tiştek bi rengek nediyar diguhere hişyar dikin.

Tam ji bo vê çîna ku Feedance ji bo wê hatiye çêkirin e - qaîdeyên xwarinê ji bo normalîzekirina taybetmendiyan li çavkaniyê, tespîtkirina mezinahiya şikestî ku di her senkronîzasyonê de ji nû ve hesab dike, dewlemendkirina GA4 da ku etîketên performansê nûjen bimîne, û hinardekirina kanalê ku veguherîna rast ji bo her yek ji 200+ cihên armanckirinê bêyî ku dest bidin daneyên çavkaniya we bicîh tîne.

Eger hûn dixwazin berî ku tiştekî biguherînin bizanin ka avahiya guhertoya we li ku ye, amûra me ya belaş a vekolîna feedê feedek heyî li ser temambûn, kalîteya daneyan û tenduristiya teknîkî - tevî komkirina guhertoyan - bêpere dinirxîne.