ಚುರುಕಾದ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್‌ಗಾಗಿ Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ

ಗೂಗಲ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ, ಅಂಚನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಂದೇ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತದೆ: ಡೇಟಾ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ವರ್ಗ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿತಿಯಂತಹ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಮೀರಿಸಲು ಪ್ರಬಲವಾದ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸದ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ನಾವು ಇದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು.

ನೀವು ಎಂದಾದರೂ Google ನ ಡೀಫಾಲ್ಟ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳಿಂದ ಸೀಮಿತಗೊಂಡಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಆಂತರಿಕ ವ್ಯವಹಾರ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಬಿಡ್ ಮಾಡಬಹುದೆಂದು ಬಯಸಿದರೆ, ಈ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ ನಿಮಗಾಗಿ. ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ನಿಮ್ಮ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಗರಿಷ್ಠ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಮೇಲೆ ಹೊಸ ಮಟ್ಟದ ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಅನ್‌ಲಾಕ್ ಮಾಡುವ ಕೀಲಿಯಾಗಿದೆ. ಅವು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಫೀಡ್ ಅನ್ನು ಸರಳ ದಾಸ್ತಾನು ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಬುದ್ಧಿವಂತ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಗಾಗಿ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಸಾಧನವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತವೆ.

ಈ ಸಮಗ್ರ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಯಲ್ಲಿ, Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಯಾವುವು, ಗಂಭೀರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಅವು ಏಕೆ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇವೆ.

Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ನಿಖರವಾಗಿ ಯಾವುವು?

ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಫೀಡ್‌ಗೆ ನೀವು ಸೇರಿಸಬಹುದಾದ ಐದು ಐಚ್ಛಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಾಗಿವೆ, ಇವುಗಳನ್ನು custom_label_0 ಮೂಲಕ custom_label_4 ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಬಣ್ಣ, ಗಾತ್ರ ಅಥವಾ gtin ನಂತಹ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಪೂರ್ವನಿರ್ಧರಿತ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಖಾಲಿ ಸ್ಲೇಟ್‌ಗಳಾಗಿವೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಾದ ನೀವು ಅವುಗಳ ಅರ್ಥವನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುತ್ತೀರಿ.

ನೀವು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಯಾವುದೇ ಮಾನದಂಡಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದಾದ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಟ್ಯಾಗ್‌ಗಳು ಅಥವಾ ವರ್ಗಗಳೆಂದು ಅವುಗಳನ್ನು ಭಾವಿಸಿ. ಈ ಡೇಟಾ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಗೋಚರಿಸುವುದಿಲ್ಲ; ನಿಮ್ಮ Google ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸುವುದು ಮತ್ತು ವಿಭಾಗಿಸುವುದು ಇದರ ಏಕೈಕ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಈ ಸರಳ ಆದರೆ ಶಕ್ತಿಯುತ ನಮ್ಯತೆಯು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮುಖ್ಯವಾದ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳ ಸುತ್ತ ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ - ಲಾಭದಾಯಕತೆ, ಕಾಲೋಚಿತತೆ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯಂತಹವು.

ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲು ನೀವು ಏಕೆ ಶಕ್ತರಾಗಿಲ್ಲ

ಪ್ರಚಾರ ರಚನೆಗಾಗಿ 'ಬ್ರಾಂಡ್' ಅಥವಾ 'ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ರಕಾರ' ದಂತಹ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅವಲಂಬಿಸಿರುವುದು, ಪ್ರಮುಖ ಹೆದ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ತೋರಿಸುವ ನಕ್ಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ನಗರವನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದಂತೆ. ನೀವು ಸುತ್ತಾಡುತ್ತೀರಿ, ಆದರೆ ನೀವು ಎಲ್ಲಾ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಅಡ್ಡ ಬೀದಿಗಳು ಮತ್ತು ಶಾರ್ಟ್‌ಕಟ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ. ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಆ ಶಾರ್ಟ್‌ಕಟ್‌ಗಳಾಗಿವೆ, ಇದು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನ ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಕೃಷ್ಟ, ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ನಕ್ಷೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಹರಳಿನ ಅಭಿಯಾನ ವಿಭಜನೆ

ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಹೈಪರ್-ಗ್ರ್ಯಾನ್ಯುಲರ್ ಅಭಿಯಾನದ ವಿಭಾಗೀಕರಣವನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. Google ನ ಪ್ರಮಾಣಿತ ವರ್ಗಗಳು ಅನುಮತಿಸದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗುಂಪು ಮಾಡಬಹುದು. ನಿಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಹೆಚ್ಚಿನ-ಅಂಚು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅವುಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ವರ್ಗವನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಗುಂಪು ಮಾಡಲು ಬಯಸುವಿರಾ? ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಅದನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು. ಫ್ಲ್ಯಾಶ್ ಸೇಲ್‌ನ ಭಾಗವಾಗಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಬೇಕೇ? ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ.

ವರ್ಧಿತ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು

ಈ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವಿಭಜನೆಯು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್‌ಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಉತ್ತೇಜನ ನೀಡುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿ ವಿಭಾಗದ ಮೌಲ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬಿಡ್‌ಗಳನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು "ಬೆಸ್ಟ್-ಸೆಲ್ಲರ್‌ಗಳು" ಅಥವಾ "ಹೈ-ಮಾರಾಟಗಾರರು" ಅಥವಾ "ಹೈ-ಮಾರಾಟಗಾರರು" ಐಟಂಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಮತ್ತು "ಕ್ಲಿಯರೆನ್ಸ್" ಅಥವಾ "ಕಡಿಮೆ-ಮಾರಾಟಗಾರರು" ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದಿಯಾಗಿ ಬಿಡ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಹಂಚಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದ ಮೇಲಿನ ನಿಮ್ಮ ಆದಾಯವನ್ನು (ROAS) ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಆಳವಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಒಳನೋಟಗಳು

ನೀವು Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ವಿಭಾಗಿಸಿದಾಗ, ನಿಮ್ಮ ವರದಿ ಮಾಡುವಿಕೆಯು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಒಳನೋಟವುಳ್ಳದ್ದಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ನೋಡುವ ಬದಲು, ನೀವು ಲಾಭದ ಅಂಚು, ಕಾಲೋಚಿತತೆ ಅಥವಾ ನೀವು ರಚಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ಇತರ ಕಸ್ಟಮ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣದ ಮೂಲಕ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಬಹುದು. ಇದು ನಿಮಗೆ "ನನ್ನ ಹೆಚ್ಚಿನ-ಅಂಚು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ನನ್ನ ಕಡಿಮೆ-ಅಂಚುಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಪರಿವರ್ತನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆಯೇ?" ಅಥವಾ "ನನ್ನ 'ಬೇಸಿಗೆ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು' ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ನನ್ನ 'ಚಳಿಗಾಲದ ಸಂಗ್ರಹ' ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿತು?" ಎಂಬಂತಹ ನಿರ್ಣಾಯಕ ವ್ಯವಹಾರ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.

Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾರ್ಗಗಳು

ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ನೀವು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಿಂದ ಅನ್ವಯಿಸಿದಾಗ ಅವುಗಳ ನಿಜವಾದ ಶಕ್ತಿ ಬಹಿರಂಗಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಸಾಧ್ಯತೆಗಳು ಬಹುತೇಕ ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬುದ್ಧಿವಂತ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ವೃತ್ತಿಪರರು ಬಳಸುವ ಕೆಲವು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ತಂತ್ರಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ.

ತಂತ್ರ 1: ಲಾಭದ ಅಂಚು ಅಥವಾ ROAS ಶ್ರೇಣಿಗಳ ಮೂಲಕ ವಿಭಾಗ

ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ತಂತ್ರ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದು. ಎಲ್ಲಾ ಮಾರಾಟಗಳನ್ನು ಸಮಾನವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. 100% ಲಾಭದ ಮಾರ್ಜಿನ್‌ನೊಂದಿಗೆ $70 ಮಾರಾಟವು 100% ಲಾಭದ ಮಾರ್ಜಿನ್‌ನೊಂದಿಗೆ $10 ಮಾರಾಟಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಜಿನ್ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಫೀಡ್ ಅನ್ನು ಉತ್ಕೃಷ್ಟಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನೀವು ಕೇವಲ ಆದಾಯದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಅಲ್ಲ, ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬಿಡ್ ಮಾಡಬಹುದು.

• custom_label_0: "ಹೆಚ್ಚಿನ-ಅಂಚು"
• custom_label_0: "ಮಧ್ಯಮ-ಅಂಚು"
• custom_label_0: "ಕಡಿಮೆ-ಅಂಚು"

ಈ ಲೇಬಲ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ, ನಿಮ್ಮ ಹೆಚ್ಚು ಲಾಭದಾಯಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಿಡ್ ಮಾಡಲು ನೀವು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು, ಅವುಗಳು ಗರಿಷ್ಠ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.

ತಂತ್ರ 2: ಉತ್ಪನ್ನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಶ್ರೇಣಿಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ

ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅವುಗಳ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಮಾರಾಟ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಿ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ವಿಜೇತರನ್ನು ತಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಚಲಿಸುವ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ದಾಸ್ತಾನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

• custom_label_1: "ಅತ್ಯುತ್ತಮ-ಮಾರಾಟ"
• custom_label_1: "ಸ್ಥಿರ-ಮಾರಾಟಗಾರ"
• custom_label_1: "ನಿಧಾನಗತಿಯಲ್ಲಿ ಚಲಿಸು"
• custom_label_1: "ಹೊಸ ಆಗಮನ"

ನೀವು "ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರಾಟಗಾರ" ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಬಹುದು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಖರ್ಚು ಮಾಡದೆ ಸ್ಟಾಕ್ ಅನ್ನು ದಿವಾಳಿ ಮಾಡಲು "ಸ್ಲೋ-ಮೂವರ್ಸ್" ಗಾಗಿ ಕಡಿಮೆ-ಬಿಡ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಆರಂಭಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು "ಹೊಸ-ಆಗಮನ" ಕ್ಕೆ ಮೀಸಲಾದ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ನೀಡಬಹುದು.

ತಂತ್ರ 3: ಋತುಮಾನ ಅಥವಾ ಘಟನೆಗಳ ಮೂಲಕ ವರ್ಗೀಕರಿಸಿ

ಕಾಲೋಚಿತ ಉತ್ಪನ್ನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಅಥವಾ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವವರಿಗೆ ಈ ತಂತ್ರವು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ಪ್ರಮುಖ ಮಾರಾಟದ ಅವಧಿಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ತಳ್ಳಲು ಇದು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

• custom_label_2: "ಚಳಿಗಾಲದ-ಸಂಗ್ರಹ"
• custom_label_2: "ಶಾಲೆಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ"
• custom_label_2: "ಕಪ್ಪು-ಶುಕ್ರವಾರ-ಡೀಲ್"
• custom_label_2: "ತಾಯಂದಿರ ದಿನದ ಉಡುಗೊರೆ"

ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸೀಸನ್ ಅಥವಾ ಈವೆಂಟ್ ಬಂದಾಗ, ನೂರಾರು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹಸ್ತಚಾಲಿತವಾಗಿ ಹುಡುಕುವ ಮತ್ತು ಹೊಂದಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದೇ ನೀವು ಅನುಗುಣವಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪಿಗೆ ಬಿಡ್‌ಗಳನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು.

ತಂತ್ರ 4: ಬೆಲೆ ಬಕೆಟ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ವಿಭಾಗ

ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅದರ ಪರಿವರ್ತನೆ ಚಕ್ರ ಮತ್ತು ನಿರೀಕ್ಷಿತ ROAS ನೊಂದಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಬೆಲೆಯ ಪ್ರಕಾರ ವಿಂಗಡಿಸುವುದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಹೊಂದಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

• custom_label_3: "50 ವರ್ಷದೊಳಗಿನವರು"
• ಕಸ್ಟಮ್_ಲೇಬಲ್_3: "50 ರಿಂದ 150"
• custom_label_3: "150 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು"

ಹೆಚ್ಚಿನ ಟಿಕೆಟ್ ಹೊಂದಿರುವ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ("150 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು") ಕಡಿಮೆ ROAS ಗುರಿಯನ್ನು ನೀವು ಸ್ವೀಕರಿಸಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳ ಒಟ್ಟು ಲಾಭ ಇನ್ನೂ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದ ನಂತರ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ("50 ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ") ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ROAS ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ತಂತ್ರ 5: ಪ್ರಚಾರಗಳು ಅಥವಾ ಶಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಮೂಲಕ ಗುಂಪು ಮಾಡಿ

ವಿಶೇಷ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಅಥವಾ ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ ಅನುಕೂಲಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವುದು ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಲಿವರ್ ಆಗಿರಬಹುದು. ವಿಶಿಷ್ಟ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗುಂಪು ಮಾಡಲು ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಬಳಸಿ.

• custom_label_4: "ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿದೆ"
• custom_label_4: "ಉಚಿತ-ಸಾಗಣೆ"
• custom_label_4: "BOGO-ಡೀಲ್"

ಇದು ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ಮೀಸಲಾದ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಮಾರಾಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರಗಳ ನಿಜವಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ವರದಿ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ನಿಮ್ಮ ಫೀಡ್‌ನಲ್ಲಿ Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಳವಡಿಸುವುದು

ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ತಂತ್ರದಿಂದ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವವರೆಗೆ ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಕಾರ್ಯಪ್ರವಾಹ ಇಲ್ಲಿದೆ:

1. ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ವಿವರಿಸಿ: ನಿಮ್ಮ ಫೀಡ್ ಅನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುವ ಮೊದಲು, ನೀವು ಏನನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿ. ಮೇಲಿನ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರ ಗುರಿಗಳಿಗೆ ಯಾವುದು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿ. ವಿಷಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವಂತೆ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ಲೇಬಲ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ.
2. ನಿಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ: ನಿಮ್ಮ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಎಲ್ಲಿಂದಲೋ ಬರಬೇಕು. ಈ ಡೇಟಾ ನಿಮ್ಮ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್, ERP ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಅಥವಾ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಸ್ಪ್ರೆಡ್‌ಶೀಟ್‌ನಲ್ಲಿಯೂ ಇರಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಲಾಭ-ಅಂಚು" ಲೇಬಲ್ ರಚಿಸಲು, ನೀವು ಮೊದಲು ಪ್ರತಿ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೂ ಮಾರ್ಜಿನ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು.
3. ನಿಮ್ಮ ಫೀಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಿ: ಇದು ತಾಂತ್ರಿಕ ಹಂತ. ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಫೀಡ್ ಫೈಲ್‌ನಲ್ಲಿರುವ custom_label_0 - custom_label_4 ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಡೇಟಾವನ್ನು ನೀವು ಮ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ಎರಡು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ:
   • ಹಸ್ತಚಾಲಿತ ನಿಯೋಜನೆ: ಸಣ್ಣ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಮೂಲ ಸ್ಪ್ರೆಡ್‌ಶೀಟ್‌ಗೆ (ಉದಾ. Google ಶೀಟ್‌ಗಳು) `custom_label_0` ಗಾಗಿ ಹೊಸ ಕಾಲಮ್ ಅನ್ನು ನೀವು ಹಸ್ತಚಾಲಿತವಾಗಿ ಸೇರಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಭರ್ತಿ ಮಾಡಬಹುದು.
   • ಫೀಡ್ ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಾಧನದೊಂದಿಗೆ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ನಿಯಮಗಳು: ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಫೀಡೆನ್ಸ್‌ನಂತಹ ವೇದಿಕೆಯು ನಿಮ್ಮ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಬಲವಾದ "if-then" ನಿಯಮಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ: 'ಬೆಲೆ' 200 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿದ್ದರೆ, 'custom_label_3' ಅನ್ನು "ಹೈ-ಟಿಕೆಟ್" ಗೆ ಹೊಂದಿಸಿ. ಈ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನವು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಡೇಟಾ ಬದಲಾದಂತೆ ನಿಮ್ಮ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ನವೀಕೃತವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
4. ಅಪ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ: ನಿಮ್ಮ ಫೀಡ್ ಅನ್ನು ನವೀಕರಿಸಿದ ನಂತರ, ಅದನ್ನು Google Merchant Center ಗೆ ಅಪ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ. ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ, ನೀವು ನಿಮ್ಮ Google ಜಾಹೀರಾತು ಖಾತೆಗೆ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಶಾಪಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಉಪವಿಭಾಗ ಮಾಡುವಾಗ, ನೀವು ಈಗ "ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ 0" (ಮತ್ತು ಇತರರು) ಅನ್ನು ವಿಭಜನೆಗಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿ ನೋಡುತ್ತೀರಿ.

ತಪ್ಪಿಸಬೇಕಾದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಮೋಸಗಳು

ನಿಮ್ಮಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಪಡೆಯಲು Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು, ಈ ಉತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಿ:

• ಸ್ಥಿರವಾಗಿರಿ: ನಿಮ್ಮ ಲೇಬಲ್ ಮೌಲ್ಯಗಳಿಗೆ ಸ್ಥಿರವಾದ ಹೆಸರಿಸುವ ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಬಳಸಿ (ಉದಾ, ಪ್ರತಿ ಬಾರಿಯೂ "ಹೈ-ಮಾರ್ಜಿನ್" ಅನ್ನು ಬಳಸಿ, "ಹೈ ಮಾರ್ಜಿನ್" ಅಥವಾ "ಹೈ ಮಾರ್ಜಿನ್" ಅಲ್ಲ). ಇದು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರ ರಚನೆಯನ್ನು ಸ್ವಚ್ಛವಾಗಿರಿಸುತ್ತದೆ.
• ಒಂದು ದಂತಕಥೆಯನ್ನು ಇರಿಸಿ: ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಏನನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ತಂಡದ ಸಹಯೋಗಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ತಿಂಗಳುಗಳ ನಂತರ ನಿಮ್ಮ ಸೆಟಪ್ ಅನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ.
• ಅತಿಯಾಗಿ ವಿಭಾಗಿಸಬೇಡಿ: ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆ ಒಳ್ಳೆಯದಾಗಿದ್ದರೂ, ಹಲವಾರು ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಡೇಟಾ ತುಂಬಾ ತೆಳುವಾಗಿ ಹರಡಬಹುದು, ಇದು ನಿಮಗೆ ಮತ್ತು Google ನ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯವಾಗಿ ಮಹತ್ವದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಕಷ್ಟು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ.
• ಮೊದಲು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ: ಮೀಸಲಾದ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮಾಹಿತಿಗಾಗಿ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬೇಡಿ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಣ್ಣಕ್ಕಾಗಿ `custom_label_0` ಅಲ್ಲ, `color` ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಬಳಸಿ. ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಬೇರೆಲ್ಲಿಯೂ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದ ಡೇಟಾಗಾಗಿವೆ.
• ನಿಖರತೆಗಾಗಿ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತಗೊಳಿಸಿ: ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ. "ಹೊಸದಾಗಿ ಆಗಮನ" "ಸ್ಥಿರ-ಮಾರಾಟಗಾರ" ಆಗುತ್ತದೆ. ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಚುಗಳು ಏರಿಳಿತಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ನಿಯಮಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ನಿಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತಗೊಳಿಸಲು ಫೀಡ್ ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಾಧನವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ವಿಭಜನೆಯು ನಿರಂತರ ಹಸ್ತಚಾಲಿತ ಕೆಲಸವಿಲ್ಲದೆ ನಿಖರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

Google ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಸ್ಪ್ರೆಡ್‌ಶೀಟ್‌ನಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಕಾಲಮ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನವು; ಅವು ನಿಮ್ಮ ಕಚ್ಚಾ ಉತ್ಪನ್ನ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ವ್ಯವಹಾರ ತಂತ್ರದ ನಡುವಿನ ಸೇತುವೆಯಾಗಿದೆ. ಡೀಫಾಲ್ಟ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ, ಲಾಭದಾಯಕತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವಿಭಾಗಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಿಮ್ಮ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ ಮೇಲೆ ನೀವು ಅಪ್ರತಿಮ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ.

ಚಿಂತನಶೀಲ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಲಾಭದ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಚುರುಕಾದ, ಡೇಟಾ-ಚಾಲಿತ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿಮಗೆ ಅಧಿಕಾರ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲು, ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಲಾಭದಾಯಕತೆಗಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ನೀವು ಬಿಡ್ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಅನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ - ಅದು ಮಾರ್ಜಿನ್, ಕಾಲೋಚಿತತೆ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟದ ವೇಗ - ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಮೊದಲ ಕಸ್ಟಮ್ ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿ. ಇದು ಅಭಿಯಾನದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಲಾಭಾಂಶವನ್ನು ನೀಡುವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಹೆಜ್ಜೆಯಾಗಿದೆ.