כיצד לתקן ולשפר נתוני מוצרים באמצעות פידים משלימים של גוגל

בנוף התחרותי של המסחר האלקטרוני, איכות נתוני המוצרים שלכם אינה רק פרט טכני - היא גורם קריטי לביצועים. פיד מוצרים מותאם היטב יכול להיות ההבדל בין קמפיין שופינג משגשג לקמפיין שמתקלקל עם פסילות ונראות נמוכה. עם זאת, עבור עסקים רבים, פיד המוצרים העיקרי שנוצר על ידי פלטפורמת המסחר האלקטרוני או מערכת ה-ERP שלהם הוא לעתים קרובות נוקשה, לא שלם או לא מותאם לערוצי השיווק.

ביצוע שינויים ישירים בנתוני ליבה אלה יכול להיות תהליך איטי ומסורבל, שלעתים קרובות דורש התערבות של מפתחים או שינויים מורכבים בקצה האחורי. כאן נכנס לתמונה כלי רב עוצמה, אך לעתים קרובות אינו מנוצל מספיק: פידים משלימים של גוגלמקורות נתונים משניים אלה מספקים את הגמישות והשליטה הדרושות כדי לשפר, לתקן ולהגדיל אסטרטגית את פרטי המוצר שלך מבלי לגעת בקובץ המקור הראשי שלך. במדריך מקיף זה, נחקור בדיוק מהם פידים משלימים של גוגל, מדוע הם חיוניים לניהול פידים מודרני, וכיצד תוכל למנף אותם כדי לשחרר את מלוא הפוטנציאל של נתוני המוצר שלך.

מהם בעצם פידים משלימים של גוגל?

חשבו על פיד המוצרים העיקרי שלכם כעל התוכנית הבסיסית למוצרים שלכם ב-Google Merchant Center. הוא מכיל את כל המידע המרכזי - מזהה, כותרת, מחיר, קישור וכו'. פיד משלים, כפי שהשם מרמז, הוא מקור נתונים נוסף שמתחבר לתוכנית זו כדי לספק מידע נוסף או כדי לעקוף ערכים קיימים.

הרעיון החשוב שיש להבין הוא שפיד משלים לא יכול להתקיים בפני עצמו. הוא פועל במקביל לפיד ראשי, ומשתמש במאפיין ה-id כמפתח ייחודי להתאמת מוצרים. כאשר גוגל מעבדת את הנתונים שלכם, היא בוחנת תחילה את הפיד הראשי ולאחר מכן מיישמת את הנתונים מכל הפידים המשלימים המקושרים. אם מזהה מוצר מהפיד המשלים שלכם תואם למזהה בפיד הראשי שלכם, המאפיינים מהפיד המשלים יתווספו (אם הם אינם קיימים בפיד הראשי) או ידליפו את המאפיינים הקיימים.

מנגנון פשוט אך רב עוצמה זה מאפשר לך ליצור אסטרטגיית נתונים מרובדת. הפיד העיקרי שלך יכול להישאר ייצוא אוטומטי ויציב מפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך, בעוד... פידים משלימים של גוגל הפוך לשכבה הדינמית והגמישה שלך לאופטימיזציה, תיקונים ותוספות שיווק אסטרטגיות.

למה כדאי לכם להשתמש בפידים משלימים של גוגל

שילוב פידים משלימים בתהליך העבודה של ניהול הנתונים שלך אינו רק "נחמד שיש"; זהו יתרון אסטרטגי. הוא מציע רמת גמישות ודיוק שקשה להשיג כאשר מסתמכים אך ורק על פיד ראשי או על שינויים מסורבלים ברמת הפלטפורמה.

גמישות ושליטה שאין שני לה

פלטפורמת המסחר האלקטרוני שלכם בנויה למכירה, לאו דווקא לאופטימיזציה של שיווק. שדות הנתונים שלה עשויים להיות מוגבלים, ושינוי שלהם עלול להיות בעל השלכות לא מכוונות ברחבי האתר שלכם. פידים משלימים מנתקים את נתוני השיווק שלכם מנתוני התפעול המרכזיים שלכם. זה מאפשר לצוותי שיווק לייעל כותרות, להוסיף תוויות קידום מכירות או לבדוק תמונות שונות מבלי להזדקק להגיש פנייה למחלקת ה-IT ולהמתין שבועות.

תיקון נתונים יעיל בקנה מידה גדול

גיליתם שגיאת הקלדה במאות כותרות מוצרים? צריכים לעדכן שמות מותגים שהוזנו בצורה לא עקבית? במקום לערוך ידנית כל מוצר במערכת השרת שלכם, תוכלו ליצור פיד משלים פשוט עם שתי עמודות: id ו-title. על ידי רישום מזהי המוצרים והכותרות המתוקנות שלהם, תוכלו לתקן מאות או אפילו אלפי שגיאות בקובץ אחד וניתן לניהול.

העשרת נתוני מוצר אסטרטגיים

לעתים קרובות, הנתונים החשובים ביותר לפילוח קמפיינים אינם קיימים בפיד הראשי שלך. מאפיינים כמו custom_label הם בעלי עוצמה רבה לאסטרטגיות הצעות מחיר בקמפיינים של Performance Max וקמפיינים של שופינג. אתה יכול להשתמש ב- פידים משלימים של גוגל כדי להוסיף תוויות עבור "רבי מכר", "פריטים בעלי רווח גבוה", "מבצעים עונתיים" או "מלאי במבצע". העשרה זו מאפשרת מבני קמפיינים מפורטים יותר ומתן הצעות מחיר חכמות יותר המבוססות על נתונים.

בדיקות A/B יעילות

סקרנים לדעת אם כותרת מוצר תיאורית יותר תגדיל את שיעור הקליקים שלכם? במקום לשנות לצמיתות כותרות במערכת הראשית שלכם, תוכלו להשתמש בפיד משלים כדי לבדוק כותרות חדשות על תת-קבוצה ספציפית של המוצרים שלכם. צרו פיד שעוקף את המאפיין title עבור 50 מזהים נבחרים, הפעילו את הבדיקה במשך מספר שבועות, נתחו את התוצאות ולאחר מכן החליטו אם לפרוס את השינויים באופן נרחב יותר. גישה גמישה זו לאופטימיזציה הופכת לפשוטה יותר בעזרת פידים משלימים.

כיצד להגדיר וליישם פידים משלימים של גוגל

תחילת העבודה עם פידים משלימים בתוך Google Merchant Center היא תהליך פשוט. השיטה הנפוצה והידידותית ביותר למשתמש כרוכה בשימוש בגיליון נתונים של גוגל כמקור נתונים.

שלב 1: צור את מקור הנתונים שלך
התחילו ביצירת גיליון חדש של גוגל. זה יהיה הבית לשינויי הנתונים שלכם. אמנם ניתן גם להשתמש בקבצי .csv או .tsv, אך גיליונות גוגל מועדפים לעתים קרובות בשל קלות שיתוף הפעולה והעדכונים האוטומטיים.

שלב 2: מבנה הקובץ בצורה נכונה
זהו השלב הקריטי ביותר. העמודה הראשונה בגיליון האלקטרוני שלך צריך יהיה המאפיין id. זהו המזהה הייחודי שגוגל תשתמש בו כדי להתאים מוצרים לפיד הראשי שלך. העמודות הבאות צריכות להיות המאפיינים שברצונך להוסיף או להחליף. לדוגמה, אם ברצונך להוסיף תוויות מותאמות אישית ולעקוף כותרות מוצרים מסוימות, העמודות שלך יהיו:

• עמודה א': מזהה
• עמודה ב': כותרת
• עמודה ג': custom_label_0

עליך לכלול רק שורות עבור המוצרים שברצונך לשנות. כל מוצר שלא מופיע בקובץ זה יישאר ללא שינוי.

שלב 3: הוספת הפיד ל-Google Merchant Center
נווטו לחשבון Google Merchant Center שלכם. גשו אל מוצרים > הזנות ולחצו על כפתור "הוסף פיד משלים".

שלב 4: הגדרת הגדרות הפיד
תתבקשו לתת שם לפיד החדש שלכם (למשל, "קידומי מכירות עונתיים" או "אופטימיזציות כותרות"). בחרו את שיטת הקלט שלכם - במקרה זה, "Google Sheets". לאחר מכן תתבקשו לבחור Google Sheets קיים או ליצור תבנית חדשה. קשרו את הגיליון שיצרתם בשלב 1.

שלב 5: קישור לפיד ראשי והגדרת לוח זמנים לאחזור
בשלב הבא, גוגל תבקש ממך לבחור את הפיד/ים הראשי/ים שאליהם יש להחיל את הפיד המשלים הזה. ניתן להחיל פיד משלים אחד על מספר פידים ראשיים אם יש להם את אותם מזהי מוצר (למשל, בהגדרה מרובת מדינות). לבסוף, קבע לוח זמנים לאחזור. עבור מקור דינמי כמו גיליון Google Sheets, אחזור יומי בדרך כלל מספיק אלא אם כן אתה מבצע שינויים תכופים מאוד.

לאחר שתיצור את הפיד, גוגל תבצע אחזור ועיבוד ראשוניים. תוכל לעקוב אחר הסטטוס שלו בכרטיסייה "עיבוד" כדי לוודא שאין שגיאות, כגון מזהים לא תואמים.

מקרים ודוגמאות לשימוש מעשי

התיאוריה נהדרת, אבל הכוח האמיתי של פידים משלימים של גוגל מתגלה ביישומיהם המעשיים. הנה כמה תרחישים נפוצים שבהם הם מצטיינים.

מקרה שימוש 1: עקיפת כותרות מוצרים מעורפלות

• בעיה: הפיד הראשי שלך מכיל כותרות כלליות כמו "חולצת גברים - M".
• פתרון: צור פיד משלים כדי לספק כותרות תיאוריות ועשירות במילות מפתח.
• גיליון לדוגמה: 
  תעודת זהות: חולצה123 
  כותרת: חולצת אוקספורד לגברים בגזרה קלאסית - תכלת - מידה בינונית

מקרה שימוש 2: הוספת תוויות מותאמות אישית לפילוח קמפיינים

• בעיה: אתם רוצים להציע הצעות מחיר אגרסיביות יותר על המוצרים הנמכרים ביותר שלכם, אבל הנתונים האלה לא נמצאים בפיד שלכם.
• פתרון: השתמשו בפיד משלים כדי להוסיף תווית "רב מכר".
• גיליון לדוגמה: 
  תעודת זהות: PROD456 
  תווית_מותאמת_0: רב מכר 
  תעודת זהות: PROD789 
  תווית_מותאמת_0: רב מכר

מקרה שימוש 3: יישום מבצעי מכירות זמניים

• בעיה: אתם מריצים מבצע של שבוע אבל לא רוצים לשנות את המחיר הקבוע במערכת המסחר האלקטרוני שלכם.
• פתרון: השתמשו בפיד משלים כדי להוסיף את המאפיין sale_price ואת המאפיין sale_price_effective_date.
• גיליון לדוגמה: 
  תעודת זהות: פריט מכירה01 
  מחיר_מכירה: USD 19.99 
  תאריך_תוקף_מחיר_מכירה: 2024-10-26T13:00-0800/2024-11-02T15:30-0800

שיטות עבודה מומלצות ומכשולים נפוצים שיש להימנע מהם

כדי להבטיח את השימוש שלך ב פידים משלימים של גוגל חלק ויעיל, זכרו את שיטות העבודה המומלצות הבאות:

• עקביות בתעודת זהות היא הכל: המאפיין id הוא נקודת הבסיס. ודאו שהמזהים בפיד המשלים שלכם תואמים במדויק - כולל אותיות רישיות (קטנות וגדולות) לאלה שבפיד הראשי שלכם. כל מזהה שלא נמצא התאמה פשוט יתעלם.
• שמור על הפרדה לוגית בין הזנות: במקום ליצור פיד משלים ענק אחד לכל השינויים שלכם, שקלו ליצור פידים נפרדים למשימות נפרדות (למשל, אחד למכירות זמניות, אחד לאופטימיזציות קבועות של כותרות). זה מקל הרבה יותר על הניהול ופתרון בעיות.
• עקוב באופן קבוע אחר הכרטיסייה "עיבוד": לאחר כל אחזור, בדקו את סטטוס הפיד ב-Google Merchant Center. שם יוצגו מספר הפריטים שתואמו ואם היו שגיאות או אזהרות.
• הימנעו מכללים סותרים: למרות היותו רב עוצמה, ניתן ליצור לוגיקה סותרת בין מספר פידים משלימים או בין פיד משלים לבין "כללי הפיד" של Merchant Center. תכננו את אסטרטגיית שינוי הנתונים שלכם כדי להבטיח היררכיה ברורה של כללים. פיד משלים בדרך כלל יפעל לפני שכללי הפיד יוחלו על הפיד הראשי.

בעולם פרסום שהופך לאוטומטי יותר ויותר, שליטה ידנית על הנתונים שלך היא מעצמה. פידים משלימים של גוגל לספק גשר חיוני בין נתונים סטטיים שנוצרו על ידי המערכת לבין נתונים דינמיים ומותאמים הנדרשים להצלחה בפלטפורמות הפרסום של גוגל.

על ידי אימוץם, תוכלו להתעלות מעבר למגבלות נתוני המקור שלכם, ולאפשר לכם לתקן שגיאות בדיוק, להעשיר מוצרים בתכונות שיווקיות חשובות ולבחון אסטרטגיות אופטימיזציה בזריזות. הם הופכים את פיד המוצרים שלכם מרשימת מלאי פשוטה לכלי שיווק מתוחכם. אם אתם עדיין לא משתמשים בפידים משלימים של גוגל באסטרטגיית ניהול הפידים שלכם, אין זמן טוב יותר להתחיל לבנות בסיס נתוני מוצרים גמיש, חזק ורווחי יותר.