Eignun er ferlið við að bera kennsl á hvaða snertipunkta kaupandi hafði samskipti við áður en hann umbreytti — Google Shopping auglýsingu, endurmarkaðssetningarborða, lífræna leitarniðurstöðu — og úthluta þeirri sölu viðurkenningu á þeim. Í stað þess að aðeins viðurkenna síðasta smell, reyna eigunarlíkön að endurspegla alla leiðina sem viðskiptavinurinn fór, sem skiptir gríðarlega miklu máli fyrir straumdrifnar auglýsingar þar sem sama varan getur birst á mörgum rásum í einu. Rétt eignun er það sem aðgreinir nákvæma sýn á frammistöðu rásar frá þeirri sem ofmetur þann snertipunkt sem er næst sölunni.

Af hverju eignun skiptir máli fyrir frammistöðu straums

Vörustraumar knýja auglýsingar á mörgum kerfum samtímis, þannig að einn kaupandi gæti séð vöru í Google Shopping skráningu, smellt sér í gegnum Meta Catalog auglýsingu dögum síðar og að lokum keypt eftir vörumerkjaleit. Án tilvísunar lendir allur heiðurinn fyrir þá sölu á þeirri rás sem kveikti síðasta smellinn, sem vanmetur kerfisbundið þær rásir í efri söluferlinu sem í raun byggðu upp kaupáformið. Þetta skekkir fjárhagsákvarðanir: smásali sem treystir eingöngu á gögn um síðasta smell gæti dregið úr útgjöldum á þeirri rás sem hljóðlega skapaði mesta eftirspurn sína. Þar sem auglýsingar sem knúnar eru af straumum eru á nánast hverju stigi þeirrar ferðar - vitundar, íhugunar og umbreytingar - er nákvæm tilvísun það sem segir teymi hvort hagræðingarátak á einni rás skili sér annars staðar líka.

Hvernig tilvísun virkar

Eignunarlíkön reiða sig á atburðagögn sem eru tekin í gegnum allt ferðalag viðskiptavinarins, venjulega í gegnum rakningarpixla sem er staðsettur á verslunarglugganum og virkjast við áhorf, bætingar í körfur og kaup. Hver atburður er merktur með rásinni, herferðinni og stundum með tilteknu vöruauðkenni sem kveikti á honum, sem gerir eigunarlíkani kleift að endurskapa röð snertipunkta fyrir tiltekna viðskipti. Einfaldari líkön úthluta öllum viðurkenningum til fyrsta eða síðasta snertipunktsins; flóknari líkön - gagnadrifin eða fjölþrepa - dreifa viðurkenningum hlutfallslega út frá sögulegu framlagi hvers snertipunkts til viðskipta. Úttakið færist beint inn í viðskiptarakningarskýrslur og að lokum inn í útreikninga á arðsemi fjárfestingar , þar sem raunveruleg arðsemi fjárfestingar (ROI) rásar er aðeins hægt að meta þegar hún fær viðeigandi viðurkenningu fyrir söluna sem hún hafði áhrif á.

Dæmi

<item>
  <g:id>SKU-33812</g:id>
  <title>Wireless Charging Pad - Matte Black</title>
  <g:price>22.99 USD</g:price>
  <g:link>https://example-shop.com/products/wireless-charging-pad?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=shopping_q3</g:link>
</item>

The utm_ breytur sem bætt er við link reitirnir eru það sem gerir eignunarlíkani kleift að rekja smell á þessa tilteknu skráningu aftur til upprunalegu herferðarinnar og tengja árangur straumsins beint við snertipunktana sem hann myndaði niður á við.

Tengd hugtök

Eignun gefur aðeins gagnlegar tölur þegar hún byggir á traustri viðskiptamælingu og áreiðanlegum gögnum um mælingarpixla — án nákvæmrar skráningar atburða dreifir jafnvel besta eignunarlíkanið viðurkenningu út frá ófullnægjandi upplýsingum. Að gera þetta rétt er einnig forsenda þess að treysta arðsemi fjárfestingar sem reiknuð er út fyrir hverja rás, þar sem arðsemi fjárfestingar er aðeins eins nákvæm og eignunarlíkanið á bak við það.