Google Merchant Center-ը Google-ի կենտրոնն է վաճառական ապրանքների տվյալների համար: Դուք մեկ անգամ վերբեռնում կամ միացնում եք ապրանքի հոսքը, և Merchant Center-ը բաշխում է այդ տվյալները Google-ի գնումների հարթակներում՝ «Գնումներ» ներդիրում, Google Որոնում և Պատկերներ, Google Քարտեզներ, YouTube և Performance Max արշավներում՝ փոխարենը դուք կառավարելու առանձին ցուցակներ յուրաքանչյուր հարթակում: Google-ը օգտագործում է ձեր ներկայացրած ատրիբուտները (վերնագիր, գին, առկայություն, պատկերներ, նույնականացուցիչներ և այլն)՝ ձեր ապրանքները համապատասխանեցնելու գնորդների համապատասխան հարցումներին, ուստի ձեր հոսքի տվյալների ճշգրտությունն ու ամբողջականությունը ուղղակիորեն որոշում են, թե արդյոք և ինչպես են ձեր ապրանքները ցուցադրվելու:
Merchant Center հաշիվը մուտքի կետ է դեպի Google-ի երկու ապրանքների հայտնաբերման ալիքները՝ անվճար ցուցակներ, որոնք կարող են անվճար հայտնվել «Գնումներ» ներդիրում, «Որոնում», «Պատկերներ» և «Լուսանկարչական օբյեկտիվ» բաժիններում, և վճարովի գնումների գովազդներ, որոնք հեռարձակվում են «Գնումների արշավներ» կամ «Performance Max» բաժիններում: Երկու ալիքներն էլ օգտագործում են նույն ապրանքի հոսքը, ուստի մեկ, լավ կառուցվածքավորված հոսքը թույլ է տալիս հայտնվել չվճարված գնումների արդյունքներում, միաժամանակ տրամադրելով վճարովի արշավներ, որոնք օգտագործում են մեքենայական ուսուցում՝ ձեր կատալոգը գնման մտադրության հարցումներին համապատասխանեցնելու համար: Քանի որ երկու ալիքների համար էլ համապատասխանությունը կախված է հոսքի տվյալների որակից՝ ճշգրիտ գնագոյացում, ակտիվ պաշարների կարգավիճակ, պահանջվող ատրիբուտների լրացում, հոսքը ձեր իրական կատալոգի հետ համաժամեցված պահելն է այն, ինչը պահպանում է ապրանքների հաստատված և տեսանելի լինելը, այլ ոչ թե մերժված կամ արգելափակված:
Անվճար ցուցակները և գնումների գովազդները երկուսն էլ ցուցադրում են ապրանքներ նույն Merchant Center-ի հոսքից, բայց դրանք աշխատում են տարբեր կերպ: Անվճար ցուցակները հայտնվելու համար անվճար են. Google-ը կարող է դրանք ցուցադրել Գնումներ ներդիրում, Google Քարտեզներում, Որոնման մեջ, Պատկերներում և Lens-ում՝ առանց ձեր կողմից տեղադրման համար առաջարկ ներկայացնելու: Ի տարբերություն դրա, գնումների գովազդները վճարովի տեղադրումներ են, որոնք իրականացվում են Գնումների արշավների կամ Performance Max-ի միջոցով, և դրանք նաև մրցում են ընդհանուր որոնման արդյունքների էջերում տեղի համար: Վաճառողների մեծ մասը երկուսն էլ գործարկում է նույն հաշվից. անվճար ցուցակները ստեղծում են հիմնական տեսանելիություն, մինչդեռ գնումների գովազդները թույլ են տալիս ձեզ առաջարկ ներկայացնել տեղադրման համար և ստանալ ստանդարտացված ապրանքի երթևեկության հաշվետվություններ: Քանի որ երկուսն էլ կախված են նույն հիմքում ընկած հոսքից, տվյալների որակի խնդրի լուծումը ապրանքները դարձնում է երկու ալիքների համար միաժամանակ ընդունելի՝ առանց յուրաքանչյուրի համար առանձին մաքրման աշխատանքների պահանջելու:
Merchant Center-ը ընդունում է ապրանքի տվյալները մի քանի փաստաթղթավորված ձևաչափերով և ներկայացման մեթոդներով, այնպես որ դուք կարող եք ընտրել ձեր առկա համակարգերին համապատասխանողը.
Ֆայլերի վրա հիմնված հոսքերը (տեքստային կամ XML) կարող են առաքվել ուղիղ վերբեռնման կամ ձեր կողմից հյուրընկալվող URL-ից պլանավորված բեռնման միջոցով և կարող են սեղմվել որպես .zip, .gz կամ .bz2:
Google-ի ապրանքի տվյալների պահանջվող, պայմանականորեն պահանջվող և լրացուցիչ ատրիբուտներ պարունակող փաստաթղթեր: Ստորև բերված աղյուսակում ներկայացված են հիմնական հավաքածուները, որոնք պետք է հաշվի առնի յուրաքանչյուր հոսք, որոնք ստուգված են Google-ի առանձին ատրիբուտների էջերի համեմատ:
| Դաշտ | Պարտադիր | Ֆորմատ | Օրինակ | Նշումներ |
|---|---|---|---|---|
id | Այո | Յունիկոդ տեքստ, 1–50 նիշ (խորհուրդ է տրվում ASCII) | SKU12345- ը | Պետք է լինի եզակի յուրաքանչյուր ապրանքի համար և կայուն՝ մի՛ փոխեք այն նշանակվելուց հետո |
title | Այո | Տեքստ, 1–150 նիշ | Տղամարդու ջրակայուն արշավային բաճկոն, կապույտ, L չափս | Պետք է համապատասխանի վայրէջքի էջում ցուցադրված վերնագրին |
description | Այո | Տեքստ, մինչև 5,000 նիշ | Թեթև, ջրակայուն, արշավային բաճկոն՝ ժապավենով ամրացված կարերով… | Google-ը խորհուրդ է տալիս 500-1,000 նիշ՝ ամենակարևոր մանրամասները սկզբում նշելով։ |
link | Այո | URL, RFC 3986 համատեղելի, սկսվում է http/https-ով | https://www.example.com/products/hiking-jacket-blue | Պետք է լինի ակտիվ, սկանավորվող էջ, որը կարող է աշխատել ինչպես համակարգչում, այնպես էլ բջջային հեռախոսում։ |
image_link | Այո | URL, ASCII, 1–2,000 նիշ | https://www.example.com/images/jacket-blue.jpg | Նվազագույնը՝ 500x500px; Google-ը խորհուրդ է տալիս 1500x1500px կամ ավելի մեծ չափս; առանց տեղապահների |
availability | Այո | Համար՝ առկա է, սպառված է, նախնական պատվեր, հետվճարային պատվեր | պահեստում | Պետք է իրական ժամանակում համապատասխանի վայրէջքի էջին |
price | Այո | Թիվ + ISO 4217 արժույթ, առավելագույնը 2 տասնորդական նիշ | 49.99 USD | Պետք է համապատասխանի վայրէջքի էջում նշված գնին |
gtin | Խիստ խորհուրդ է տրվում / պարտադիր է որոշ կատեգորիաներում | Թվային՝ 8, 12, 13 կամ 14 թվանշան | 0194252099470 | Եթե ոչ մեկը չի նշանակվել, ներկայացրեք identifier_exists = կեղծ՝ ապրանքանիշով և լրիվ վերնագրով, կռահելու փոխարեն |
brand | Պարտադիր է, երբ ապրանքանիշը/արտադրողը հստակ կապված է | Տեքստ | Patagonia | Միայն ըստ ցանկության՝ այն ապրանքների համար, որոնց հետ հստակ կապված ապրանքանիշ չկա |
condition | Այո | Համարանիշ՝ նոր, վերանորոգված, օգտագործված | նոր | Պետք է արտացոլի վայրէջքի էջում նկարագրված պայմանը |
mpn | Պարտադիր է, երբ արտադրողի կողմից նշանակված GTIN չկա | Այբբենական թվանշան | WM1278-001 | Ուղարկեք միայն այն դեպքում, եթե վստահ եք, որ այն ճիշտ է. երբեք մի կռահեք |
google_product_category | Կամավոր կերպով ընտրած | Google տաքսոնոմիայի թվային ID կամ լրիվ կատեգորիայի ուղի | Հագուստ և Աքսեսուարներ > Հագուստ > Վերնազգեստ > Բաճկոններ և Բաճկոններ | Google-ը ավտոմատ կերպով վերագրում է կատեգորիան, եթե այն բաց է թողնված։ Ձեռքով վերագրումը բարելավում է համապատասխանությունը։ |
product_type | Կամավոր կերպով ընտրած | Տեքստ, մինչև 750 նիշ, մակարդակները բաժանված են > նիշերով | Գլխավոր > Տղամարդկանց համար > Վերնազգեստ > Բաճկոններ | Ձեր սեփական տաքսոնոմիան. օգտակար է գնումների արշավները կազմակերպելու համար |
shipping | Պայմանականորեն պարտադիր է | Կառուցվածքային արժեք՝ երկիր:տարածաշրջան:ծառայություն:գին | ԱՄՆ՝ 6.49 ԱՄՆ դոլար | Անհրաժեշտ է միայն յուրաքանչյուր ապրանքի համար, եթե հաշվի մակարդակի առաքման կարգավորումները արդեն չեն ներառում թիրախային երկիրը |
id, title, description, price, availability, image_link, gtin, brandև այլն՝ և նշում է ցանկացած պարտադիր ատրիբուտ, որը ձեր կատալոգը ներկայումս չի լրացրել, օրինակ՝ բացակայող GTIN կամ չքարտեզագրված google_product_category, որպեսզի կարողանաք լրացնել բացը, նախքան լրահոսի հրապարակումը։shipping ատրիբուտը պարտադիր չէ յուրաքանչյուր տարրի համար։Merchant Center-ի ժամանակացույցով բեռնման գործառույթը թույլ է տալիս սահմանել, թե որքան հաճախ է այն վերընթերցում հյուրընկալված տեքստը կամ XML հոսքը: Փաստաթղթավորված հաճախականությունները ժամային, օրական, շաբաթական կամ ամսական են, որոնցից յուրաքանչյուրը պահանջում է համապատասխան ժամանակային դաշտեր (օրինակ՝ մեկ ժամ օրական բեռնման համար, կամ աշխատանքային օր և ժամ շաբաթական բեռնման համար): Այն կատալոգների համար, որտեղ գինը կամ պաշարները անընդհատ փոխվում են, ֆիքսված ժամանակացույցը կարող է բաց թողնել ձեր կայքում առկա տեղեկատվության և Google-ի ցուցադրած տեղեկատվության միջև. Content API-ն (այժմ Merchant API-ի մաս է կազմում) գոյություն ունի հատուկ այդ բացը լրացնելու համար՝ թույլ տալով միացված համակարգերին թարմացումներ ուղարկել դրանց տեղի ունենալուն պես, այլ ոչ թե սպասել հաջորդ բեռնմանը: Անկախ նրանից, թե որ հաճախականությունն եք օգտագործում, Google-ը հստակ նշում է, որ հոսքի տվյալները պետք է համապատասխանեն ձեր իրական վայրէջքի էջերին. գնի կամ առկայության անհամապատասխանությունները նշվում են որպես մերժումներ՝ անկախ նրանից, թե որքան հաճախ է թարմացվում հոսքը:
| սխալ | Հավանական պատճառ | ուղղել |
|---|---|---|
| Բացակայող կամ անվավեր GTIN | Ապրանքն ունի արտադրողի կողմից նշանակված GTIN, որը չի ներկայացվել, կամ GTIN-ը գուշակվել կամ սխալ է մուտքագրվել։ | Ներկայացրեք արտադրողի իրական GTIN-ը, կամ եթե այն իրականում գոյություն չունի, ներկայացրեք այն։ identifier_exists = կեղծ՝ ապրանքանիշով և ամբողջական վերնագրով/նկարագրությամբ՝ կռահելու փոխարեն |
| Գնի կամ առկայության անհամապատասխանություն | Հոսքում նշված գինը կամ բաժնետոմսի կարգավիճակը տարբերվում է որոնման պահին վայրէջքի էջում ցուցադրվածից։ | Պահպանեք գների և ապրանքի համաժամեցումը ձեր խանութի և լրահոսի միջև, իդեալականում՝ իրական ժամանակում |
| Ցածր որակի կամ քաղաքականությունը խախտող պատկեր | image_link մատնանշում է տեղապահ, ջրանիշով պատկեր կամ Google-ի նվազագույն չափից փոքր պատկեր | Ներկայացրեք իրական ապրանքի լուսանկար, որը համապատասխանում է Google-ի նվազագույն չափսին (500x500px) և բովանդակության պահանջներին։ |
| Պարտադիր ատրիբուտը բացակայում է | Պարտադիր դաշտ (id, title, price, availabilityև այլն) որոշ ապրանքների համար դատարկ է | Հաստատեք, որ բոլոր պահանջվող ատրիբուտները լրացված են բոլոր ապրանքների համար, այլ ոչ թե միայն նմուշի։ |
| Սահմանափակված կամ անվավեր GTIN | Ներկայացված GTIN-ը չի համապատասխանում GS1 գրառումներին կամ պատկանում է այլ ապրանքի։ | Ներկայացնելուց առաջ ստուգեք GTIN-ը արտադրողի փաթեթավորման կամ GS1 տվյալների բազայի հետ։ |
| Պայմանի անհամապատասխանություն | condition հոսքում նշված արժեքը չի համապատասխանում վայրէջքի էջում նշվածին | Հավասարեցնել condition արժեքը լրահոսում ճիշտ վայրէջքի էջի հետ |
| Սխալ տեղեկատվություն կամ քաղաքականության խախտում | Ապրանքի կամ հաշվի մակարդակում նշված մոլորեցնող գնագոյացում, բիզնեսի տեղեկատվության բացակայություն, վնասված վայրէջքի էջեր կամ այլ քաղաքականության խնդիրներ | Ուղղեք վայրէջքի էջի կամ գործարար տեղեկատվության հետ կապված խնդիրը, ապա խնդրի լուծումից հետո խնդրեք վերանայում |
Մի քանի գործելակերպեր հետևողականորեն նվազեցնում են մերժումները և պահպանում են ապրանքների որակավորումը ինչպես անվճար ցուցակների, այնպես էլ գնումների գովազդների համար.
identifier_exists = false՝ ապրանքանիշով և լրիվ վերնագրով/նկարագրությամբ, այլ ոչ թե դատարկ թողնելով կամ արժեք կռահելով։shipping վերագրեք բացառությունների, ինչպիսիք են ծավալուն կամ փխրուն իրերը, համար նախատեսված գերագնահատման դրույքաչափերին՝ որևէ մեթոդով թիրախային երկիրը չբացահայտված մի թողեք։Արդյո՞ք GTIN է պետք իմ Google Merchant Center-ի հոսքում առկա յուրաքանչյուր ապրանքի համար։
Միայն այն դեպքում, եթե արտադրողը տրամադրել է այն. Google-ը փաստաթղթավորում է սա որպես խստորեն խորհուրդ տրվող, և այն գործնականում պարտադիր է դառնում այն կատեգորիաներում, որտեղ GTIN-ը ստանդարտ նույնականացուցիչն է: Եթե ապրանքն իսկապես չունի արտադրողի կողմից տրամադրված GTIN, ներկայացրեք identifier_exists = false՝ ապրանքանիշով և նկարագրական վերնագրով/նկարագրությամբ՝ թիվ գուշակելու փոխարեն։
Ի՞նչ տարբերություն կա անվճար ցուցակների և գնումների գովազդների միջև։
Անվճար ցուցակները անվճար հայտնվում են այնպիսի հարթակներում, ինչպիսիք են «Գնումներ» ներդիրը, «Որոնում» և «Պատկերներ» բաժինները։ Գնումների գովազդները վճարովի տեղադրումներ են, որոնք իրականացվում են «Գնումների արշավներ» կամ «Performance Max» արշավների միջոցով։ Երկուսն էլ ստանում են ձեր Merchant Center հաշվի նույն ապրանքային հոսքից։
Ի՞նչ չափի պատկեր է Google-ը պահանջում image_link-ի համար։
Առնվազն 500x500 պիքսել, ընդ որում՝ Google-ը խորհուրդ է տալիս 1500x1500 պիքսել կամ ավելի մեծ չափս՝ գնումների ձևաչափերում լավագույն ցուցադրման համար: 16 ՄԲ կամ 64 մեգապիքսելից ավելի ֆայլեր չեն ընդունվում:
Որքա՞ն հաճախ է Google-ը վերստին որոնում իմ ֆիդը։
Կախված է ձեր ժամանակացույցով բեռնման կարգավորումից՝ ժամային, օրական, շաբաթական կամ ամսական: Արագ փոփոխվող գներով կամ պաշարներով կատալոգների համար Content API/Merchant API-ը թույլ է տալիս գրեթե իրական ժամանակում թարմացումներ կատարել՝ հաջորդ ժամանակացույցով բեռնման սպասելու փոխարեն:
Ինչո՞ւ իմ ապրանքը մերժվեց, չնայած որ ֆիդը լավ տեսք ուներ։
Ամենատարածված պատճառներն են՝ գինը կամ մատչելիության արժեքը, որը չի համապատասխանում վայրէջքի էջին, բացակայող կամ սխալ GTIN-ը, կամ պատկերը, որը տեղապահ է կամ փոքր է Google-ի նվազագույն չափից։ Merchant Center-ի «Ախտորոշում» ներդիրը նույնականացնում է դրանք յուրաքանչյուր ապրանքի համար։
Արդյո՞ք պետք է ներառեմ առաքման հատկանիշը յուրաքանչյուր ապրանքի համար։
Ոչ, եթե դուք արդեն կարգավորել եք առաքման սակագները ձեր թիրախային երկրների համար Merchant Center-ի հաշվի մակարդակում, յուրաքանչյուր ապրանքի համար shipping Ատրիբուտը պարտադիր չէ: Օգտագործեք այն միայն որոշակի ապրանքների, օրինակ՝ մեծ չափերի կամ փխրուն իրերի հաշվի մակարդակի կարգավորումները չեղարկելու համար:
Ի՞նչ ձևաչափերի ֆայլեր կարող եմ ներկայացնել Google Merchant Center-ին։
Տեքստային (.txt/.tsv) կամ XML ֆայլեր՝ ուղղակիորեն վերբեռնված, Google-ի կողմից ժամանակացույցով ձեր հյուրընկալած URL-ից վերցված կամ Google աղյուսակից վերցված՝ գումարած Content API/Merchant API՝ ծրագրային, գրեթե իրական ժամանակում ներկայացման համար։