Արտադրանքի տարբերակների հոսքերի ամբողջական ուղեցույցը

Սննդի հետ կապված խնդիրների մեծ մասը չի նմանվում սննդի հետ կապված խնդիրների։ Դրանք նման են Google Merchant Center-ի անբացատրելի մերժման, Advantage+ արշավի, որն իր բյուջեն ծախսում է մեկ սև մարզաշապիկի վրա, կամ Shopping գովազդի, որը 42 չափսի կոշիկ փնտրող հաճախորդին ուղարկում է մի էջ, որտեղ մնացել է միայն 38 չափսը։

Գրեթե բոլորի տակ թաքնված է նույն բանը՝ տարբերակներ։

Տարբերակը ապրանքի ցանկացած տարբերակ է, որը տարբերվում է մեկ տեսանելի, գնման ենթակա ձևով՝ չափսով, գույնով, նյութով, տարողունակությամբ, ավարտով: Դրանք սովորական են մանրածախ առևտրում և անսովոր դժվար՝ հոսքերում, քանի որ յուրաքանչյուր ալիք դրանք տարբեր կերպ է մոդելավորում, և քանի որ դրանց սխալմամբ որոնումը աննկատելիորեն ձախողվում է: Ոչինչ չի փչանում: Ձեր գովազդները պարզապես աննկատելիորեն ցածր արդյունավետություն ունեն, և ախտորոշումը գտնվում է չորս շերտ ներքև՝ տվյալների ֆայլում, որը ոչ ոք չի բացում:

Այս ուղեցույցը ներառում է ամբողջ թեման՝ իրականում ինչն է համարվում տարբերակ, ինչպես է աշխատում item_group_id-ը և որտեղ են մարդիկ չարաշահում այն, յուրաքանչյուր տարբերակ սահմանող ատրիբուտը իր իրական սահմանափակումներով, XML, CSV և JSON ձևաչափերով աշխատող հոսքի օրինակներ, թե ինչպես են Google-ը, Meta-ն, TikTok-ը, Pinterest-ը, Amazon-ը և տարածաշրջանային շուկաները ակնկալում տարբերակների կառուցվածքը, ինչպես նաև ախտորոշիչ աղյուսակ՝ ամենահաճախ հանդիպող սխալների համար։

Այն երկար է, քանի որ թեման այդպիսին է։ Անցնելու համար օգտագործեք բովանդակության աղյուսակը։

1. Իրականում ի՞նչ է տարբերակը

Տարբերակը ապրանքի գնելի տարբերակ է, որը տարբերվում է իր «եղբայրներից» առնվազն մեկ հատկանիշով, որի միջև հաճախորդը կընտրեր՝ մնալով նույն ապրանքը ։

Վերջին կետը շատ բան է անում։ Կապույտ միջին չափի մարզաշապիկը և սև մեծ չափի մարզաշապիկը նույն ապրանքն են։ Կապույտ մարզաշապիկը և կապույտ վերնաշապիկը նույն ապրանքն են, նույնիսկ նույն ապրանքանիշից և նույն գործվածքից։

Շատ ալիքների համար ստանդարտ մոդելը ծնող/երեխա է.

•   ծնող կոնցեպտուալ արտադրանքն է՝ «Մերինոսե կլոր վզնոցով սվիտեր»։ Սովորաբար այն առանձին գնելի չէ։
•   երեխաներ տարբերակներն են՝ յուրաքանչյուրն իր սեփական SKU-ով, իր սեփական պահեստային քանակով, երբեմն՝ իր սեփական գնով և պատկերով։

Արտադրանքի հոսքում սա գրեթե միշտ արտահայտվում է հարթ . յուրաքանչյուր տարբերակ ունի իր առանձին տողը կամ <item>-ը, և դրանք իրար են կապում խմբավորման ընդհանուր բանալին։ Բույն չկա։ 4 գույների և 5 չափսերի սվիտերը 20 տող է, որոնք բոլորն էլ կրում են նույն խմբի ID-ն։

Ինչ է Նշում տարբերակ

Սա այն դեպքն է, երբ սնուցումները սխալվում են XML-ի մեկ տող գրվելուց առաջ։

Այս տարրերից որևէ մեկի խմբավորումը համատեղ item_group_id-ի ներքո ստեղծում է խումբ, որի անդամները փոխարինելի չեն, ինչը շփոթեցնում է նպատակակետային էջում տարբերակների ընտրիչը և որոշ ալիքներում առաջացնում անհամապատասխանության մերժում։

2. Որոշումը, որը որոշում է ամեն ինչ

Նախքան որևէ հոսքի տրամաբանություն գրելը, պատասխանեք մեկ հարցի ձեր վաճառած յուրաքանչյուր ապրանքատեսակի համար.

Երբ հաճախորդը ընտրում է այլ տարբերակ, նա հայտնվում է այլ էջում, թե՞ նույն էջում՝ այլ վիճակում։

Սա գործնական թեստ է, և այն ուղղակիորեն կապված է նրա հետ, թե ինչպես պետք է կառուցեք լրահոսը։

Դեպք Ա՝ առանձին URL-ներ յուրաքանչյուր տարբերակի համար։ Յուրաքանչյուր գույն ունի իր սեփական ապրանքի էջը (/մերինոս-սվիտեր-մուգ կապույտ, /մերինոս-սվիտեր-ածուխ)։ Ուղարկեք յուրաքանչյուր տարբերակ որպես առանձին տող՝ իր սեփական հղումով։ Սա ամենամաքուր կարգավորումն է, ապահովում է գովազդի լավագույն համապատասխանությունը և հենց դա է, ինչ նախընտրում են ալիքները։

Դեպք Բ՝ մեկ URL, տարբերակն ընտրված է էջում: Ամեն ինչ գտնվում է /merino-sweater-ում, և հաճախորդն է ընտրում գույնը և չափը ընտրողի միջոցով: Դուք դեռ կարող եք ուղարկել բոլոր տարբերակները, բայց պետք է ավելացնեք խորը հղման պարամետր, որպեսզի գովազդը հայտնվի ճիշտ նախապես ընտրված վիճակում.

https://example.com/merino-sweater?colour=navy&size=m

Առանց այդ պարամետրի, գնորդը, որը սեղմել է մավրիկյան միջինի գովազդի վրա, հայտնվում է լռելյայն վիճակում, որտեղ «ածուխը փոքր է» արտահայտությունը ցուցադրվում է որպես փոքր։ Այդ անհամապատասխանությունը տարբերակային գովազդի ամենամեծ լուռ փոխակերպման «մահացու գործոններից» մեկն է, և Google-ում այն ​​կարող է նաև առաջացնել «Անհամապատասխան արժեք (էջի սկանավորում)» մերժում, քանի որ սկանավորողը տեսնում է մի էջ, որի տեսանելի գույնը չի համապատասխանում ներկայացված գույնին։

Դեպք Գ՝ տարբերակներ, որոնք բաժանելու արժանի չեն։ Որոշ տարբերակներ բավարար չափով չեն ազդում գնման որոշման վրա՝ առանձին գովազդներ արդարացնելու համար, օրինակ՝ լիցքավորիչի մալուխի երկարությունը։ Այստեղ դուք կարող եք դիտավորյալ ուղարկել մեկ ներկայացուցչական տարբերակ։ Բաժին 7-ը ներկայացնում է, թե երբ է սա ճիշտ որոշումը։

Տարբերակ սահմանող ընդդեմ նկարագրող ատրիբուտների

Ձեր լրահոսի յուրաքանչյուր ատրիբուտ ընկնում է երկու կատեգորիաներից մեկի մեջ, և դրանք շփոթելը խմբերի սխալ ձևավորման հաճախակի պատճառ է։

Տարբերակ սահմանող ատրիբուտները պետք է տարբերվեն խմբի անդամների միջև: Սրանք այն բաներն են, որոնք ընտրում է հաճախորդը՝ գույնը, չափը, նյութը, նախշը, գումարած ապրանքին բնորոշ չափերը, ինչպիսիք են տարողունակությունը կամ ավարտը:

Խմբի հաստատունի ատրիբուտները պետք է նույնական լինեն յուրաքանչյուր անդամի համար՝ ապրանքանիշ, սեռ, տարիքային_խումբ, ապրանքի_խմբի_վերնագիր, google_պրոդուկտի_կատեգորիա: Եթե երկու տող ունեն նույն ապրանքի_խմբի_իդենտիֆիկատորը, բայց ունեն տարբեր սեռի արժեքներ, ապա դուք կամ սխալ եք խմբավորել ապրանքները, կամ սխալ եք պիտակավորել դրանք:

Տողին բնորոշ, բայց ոչ տարբերակ սահմանող ատրիբուտները տարբերվում են տողում առանց տարբերակումը սահմանելու՝ id, price, availability, gtin, image_link, link: Երկու տարբերակներ կարող են օրինականորեն ունենալ տարբեր գներ՝ 3XL չափսը հաճախ ավելի թանկ է՝ առանց գինն այն տարբերակող գործոնի:

3. item_group_id: հիմքը

item_group_id-ը համօգտագործվող բանալին է, որը ալիքին ասում է. «Այս տողերը նույն արտադրանքն են»: Տարբերակների մշակման մնացած ամեն ինչ կախված է դրա ճիշտ լինելուց:

Տեխնիկական բնութագրերը

Քանի որ Google-ը արժեքին մեծատառերի և փոքրատառերի նկատմամբ զգայուն չէ, իսկ Meta-ն ու TikTok-ը՝ ոչ, ամենուրեք ստանդարտացնում են փոքրատառերի (կամ մեծատառերի) օգտագործումը։ Կատալոգը, որտեղ երկուսն էլ կհայտնվեն SWTR-001-ը և swtr-001-ը, Google-ում ճիշտ կխմբավորվի և Meta-ում կբաժանվի երկու ապրանքի։

Արժեքի ընտրություն

Լավագույն item_group_id-ը ձեր ERP-ում կամ PIM-ում արդեն իսկ առկա ծնողական SKU-ն է։ Այն գոյություն ունի, կայուն է և եզակի։

Լավ

SWTR-MERINO-CREW
12345
parent-8891

Վատ, և ինչու՞.

Վերջինս արժանի է շեշտադրման: item_group_id-ը պետք է կայուն լինի ժամանակի ընթացքում: Ալիքները կուտակում են խմբի կատարողականության պատմությունը: Եթե ձեր արտահանումը վերականգնում է ID-ները, դուք վերակայում եք այդ պատմությունը յուրաքանչյուր համաժամեցման ժամանակ, և առաջարկների օպտիմալացման ոչ մի քանակություն չի փոխհատուցի դա:

Երեք կանոններ

1. Խմբի յուրաքանչյուր անդամ ունի նույն item_group_id-ն։
2. Յուրաքանչյուր անդամ ունի եզակի նույնականացուցիչ։ Հոսքի ցանկացած մասում կրկնօրինակ ID-ի առկայությունը հանգեցնում է հաջորդ տողի աննկատ հեռացմանը։
3. Յուրաքանչյուր անդամ տարբերվում է առնվազն մեկ տարբերակ սահմանող ատրիբուտով։ Երկու տող նույն խմբի ID-ով և Նույն գույնն ու չափը կրկնօրինակներ են, ոչ թե տարբերակներ։

Մի կոնվենցիա, որը բավարարում է բոլոր երեքին.

item_group_id: SWTR-MERINO-CREW
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-M
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-L
id:            SWTR-MERINO-CREW-CHR-M

Ընթերցելի, վրիպազերծելի, ստացված ձեր արդեն իսկ պահվող տվյալներից։

item_group_title

Ավելի նոր Google ատրիբուտ, ըստ ցանկության, բայց խորհուրդ է տրվում օգտագործել item_group_id-ն ներկայացնելիս։ Այն կրում է մայր ապրանքի անվանումը ՝ առավելագույնը 150 նիշ, և պետք է նույնական լինի խմբի բոլոր տարբերակներում։

XML Նամակ

<g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
<g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
<title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>

Ուշադրություն դարձրեք օրինաչափությանը. title-ը տարբերակին բնորոշ է, item_group_title-ը՝ ոչ: Երկուսում էլ նույն տողն ուղարկելը կկորցնի ազդանշանը:

տարբերակի_տարբերակ

Google-ի կողմից նաև ավելի նոր տարբերակ՝ կառուցվածքային եղանակ՝ հայտարարելու, թե որ հատկություններն են սահմանում տարբերակը, այլ ոչ թե թողնում են ալիքին այն եզրակացության ենթարկելու համար։ Այն ընդունում է մինչև 30 անուն/արժեք զույգ (յուրաքանչյուր ենթատրանիշ մինչև 250 նիշ, ընդհանուր 5,000 նիշ)։

XML Նամակ

<g:variant_option>
  <g:name>Colour</g:name>
  <g:value>Navy</g:value>
</g:variant_option>
<g:variant_option>
  <g:name>Size</g:name>
  <g:value>M</g:value>
</g:variant_option>

Սա հատկապես օգտակար է այն ապրանքների համար, որոնց տատանումների առանցքները չեն ներառվում ստանդարտ հագուստի ատրիբուտներում՝ պահեստավորման տարողունակություն, պրոցեսորի մակարդակ, հզորություն, նստատեղերի քանակ: «256 ԳԲ» չափսը պարտադրելու փոխարեն, դուք այն ճիշտ եք հայտարարում:

4. Տարբերակ սահմանող ատրիբուտներ, մանրամասն

Գույն

Սպեցիֆիկացիայի ամենաշատ կանոններով սահմանափակված և ամենահաճախ մերժվող ատրիբուտը։

Չի ընդունվել՝

• Համարներ — Գույն 42, RAL 5013
• Տասնվեցական կոդեր — #001F5B
• Միայնակ տառեր՝ N՝ նավատորմի համար
• Հղումներ պատկերին — տե՛ս լուսանկարը
• Այբբենական կամ թվային բառեր՝ Navy1, NavyBlue (գրեք Navy Blue)

Մարքեթինգային գույների անվանումների մշակում։ Նորաձևության ապրանքանիշերը հազվադեպ են գույները անվանում «մուգ կապույտ»։ Նրանք դրանք անվանում են «Կեսգիշերային ռեգատա»։ Ալիքին անհրաժեշտ է այնպիսի գույն, որը կփնտրեր գնորդը. ձեր ապրանքանիշին անհրաժեշտ է իր սեփական անունը էջում։

Գործնական փոխզիջում.

color:       Navy
description: ...available in Midnight Regatta (navy)...

Համապատասխանեցրեք մարքեթինգային անվանումները ստանդարտների հետ լրահոսում և պահեք ապրանքանիշի անվանումը տեսանելի վայրէջքի էջում և նկարագրության մեջ: Մի՛ գրեք մարքեթինգային անվանումը գունավոր և հուսադրող ձևով. դա վատթարացնում է գույնին համապատասխանող հարցումների համընկնումը, որոնք հագուստի ոլորտում ամենաբարձր նպատակային որոնումներից են:

Բազմագույն արտադրանքներ.

color: Navy/White/Grey

Առաջնայինը նախ։ Google-ը առաջին արժեքը կարդում է որպես գերիշխող գույն։

Չափս

Կարևոր կանոնը՝ եղեք բավականաչափ կոնկրետ՝ միանշանակ և հետևողական ամբողջ կատալոգում։ M-ն լավ է, եթե յուրաքանչյուր ապրանք օգտագործում է M: Նույն կոնցեպտի համար M, Medium, med և M/L խառնուրդներով կերը մասնատում է ձեր տարբերակների խմբերը և անհնար է դարձնում չափի վրա հիմնված սեգմենտացիան։

Այն ապրանքների համար, որոնց համար մեկ չափսը բավարար չէ, արժեքի մեջ ներառեք տարբերակող չափերը՝

size: 32/34          (waist/inseam)
size: 15.5/34        (neck/sleeve)
size: 9.5 Wide       (shoe width)
size: 200x140cm      (rugs, bedding)

չափի_տեսակ և չափի_համակարգ

Ըստ ցանկության, միայն հագուստի համար և թերօգտագործված՝ երկուսն էլ զգալիորեն բարելավում են համապատասխանությունը այս որակավորիչներով որոնող գնորդների համար։

չափի_տեսակ — մինչև 2 արժեք՝ սկսած՝ սովորական, փոքր, հղիության համար, մեծ, բարձրահասակ, գումարած։

չափերի_համակարգ — հետևյալներից մեկը՝ ԱՄՆ, Մեծ Բրիտանիա, ԵՄ, Գերմանական Հանրապետություն, Ֆրանսիա, Ճապոնիա, Չեխիա, Իտալական Հանրապետություն, Բրատիսլավիա, Մեքսիկա, Ավստրալիա։ Եթե բաց թողնվի, ալիքը ենթադրում է թիրախային երկրի համակարգը, որը որոշակի և թանկարժեք ձախողման աղբյուր է. թուրք մանրածախ առևտրականը, որը Գերմանիայում վաճառում է ԵՄ չափսերով, բայց առանց հայտարարագրված չափերի_համակարգի, կարող է ունենալ չափսեր, որոնք մեկնաբանվել են սխալ սանդղակի համաձայն։

XML Նամակ

<g:size>10</g:size>
<g:size_system>UK</g:size_system>
<g:size_type>regular</g:size_type>

նյութական

Google-ում առավելագույնը 200 նիշ։ Սկզբում հիմնական նյութը, ապա մինչև երկու երկրորդական նյութ՝ /-ով բաժանված։

material: Cotton
material: Leather/Suede
material: Merino Wool/Nylon/Elastane

Պարտադիր է միայն այն դեպքում, եթե այն տարբերակում է ձեր տարբերակները ՝ կաշվից և կտավից պատրաստված պայուսակ։ Հակառակ դեպքում՝ ըստ ցանկության, բայց արժե ներկայացնել. նյութը որոնման տարածված որակավորիչ է։

օրինակ

Առավելագույնը 100 նիշ։ Ազատ տեքստ, որը նկարագրում է տպագրությունը կամ գրաֆիկան. գծավոր, կետիկավոր, փեշլի, ծաղկային, եղևնու կամարակապ։ Նույն կանոնը՝ պահանջվում է, եթե այն տարբերվում է։

տարիքային_խումբ և սեռ

Երկուսն էլ խմբային հաստատուն են ։ Խմբի յուրաքանչյուր տարբերակ պետք է կրի նույն արժեքը։

տարիքային_խումբ՝ նորածին, մանուկ, փոքրիկ, երեխաներ, մեծահասակ՝ մեկ արժեք մեկ ապրանքի համար։

սեռը՝ արական, իգական, ունիսեքս։

Եթե ​​հագուստը իրոք առաջարկվում է տղամարդկանց և կանանց կտրվածքներով, դրանք երկու առանձին ապրանքների խմբեր են , այլ ոչ թե մեկ խումբ՝ խառը սեռերով։ Կտրվածքները տարբերվում են, չափսերը տարբերվում են, և գնորդը ընտրություն է կատարում ապրանքների միջև, այլ ոչ թե տարբերակների միջև։

Հղումների աղյուսակ

5. Իրական կերերի օրինակներ

XML (Google RSS 2.0)

Վեց տարբերականոց խմբի երկու տարբերակ։ Ուշադրություն դարձրեք, թե ինչն է փոխվում, և ինչը՝ ոչ։

XML Նամակ

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>Example Store — Product Feed</title>
    <link>https://example.com</link>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-NAV-M</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&amp;size=m</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg</g:image_link>
      <g:additional_image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-2.jpg</g:additional_image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678900</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-NAV-M</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Navy</g:color>
      <g:size>M</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>full-size-run</g:custom_label_1>
    </item>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-CHR-L</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&amp;size=l</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg</g:image_link>
      <g:availability>out_of_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678931</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-CHR-L</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Charcoal</g:color>
      <g:size>L</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>
    </item>

  </channel>
</rss>

Չորս բան, որոնք արժե նշել.

1. item_group_id-ն և item_group_title-ը նույնական են; անձնագիրը և կոչումը չեն։
2. հղումը կրում է խորը հղումների պարամետրեր այսպիսով, գովազդը հայտնվում է ճիշտ նախապես ընտրված վիճակում: & նշանը բաց է թողնվում որպես &՝ XML-ում պահանջվող, և վերլուծական ձախողումների հաճախակի աղբյուր է:
3. image_link-ը տարբերակին հատուկ է։ Երկու ծովային շարքերն էլ ուղղված են դեպի ծովային լուսանկարը։ Բոլոր գույների համար մեկ հերոսի պատկեր ուղարկելը երկրորդ ամենատարածված տարբերակային սխալն է խմբային ID-ների բացակայությունից հետո։
4. «Պահեստում չկա» տողը պիտակավորված է custom_label_1-ի միջոցով, որպեսզի այն կարողանա բացառվել կամ իջեցվել առանց այն լրահոսից հեռացնելու։

CSV / TSV

Նույն տվյալները, հարթեցված։ Վերնագրի տողը գումարած երկու տարբերակ՝

CSV

id,item_group_id,item_group_title,title,description,link,image_link,availability,price,brand,gtin,condition,google_product_category,color,size,size_system,material,gender,age_group,custom_label_0
SWTR-MERINO-CREW-NAV-M,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m,https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg,in_stock,89.00 EUR,Example,5012345678900,new,1604,Navy,M,EU,Merino Wool,male,adult,core
SWTR-MERINO-CREW-CHR-L,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&size=l,https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg,out_of_stock,89.00 EUR,Example,5012345678931,new,1604,Charcoal,L,EU,Merino Wool,male,adult,core

CSV ֆայլը այն վայրն է, որտեղ տեղի են ունենում իրական աշխարհի կոտրվածքները, քանի որ վերնագրերի և նկարագրությունների ներսում ստորակետերը պետք է մեջբերվեն, իսկ մեջբերված դաշտերի մեջ չակերտները՝ բաց թողնված։ Եթե ձեր վերնագրերը պարունակում են ստորակետեր, իսկ գույնի և չափի ապրանքի վերնագրերը գրեթե միշտ պարունակում են ստորակետեր, օգտագործեք TSV ֆայլը։ Ներդիրները գործնականում երբեք չեն հայտնվում ապրանքի տվյալներում, և վերլուծության սխալների մի ամբողջ դաս անհետանում է։

JSON

API-ի վրա հիմնված ընդունման համար՝

json

{
  "products": [
    {
      "id": "SWTR-MERINO-CREW-NAV-M",
      "item_group_id": "SWTR-MERINO-CREW",
      "item_group_title": "Merino Crew Neck Sweater",
      "title": "Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium",
      "link": "https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m",
      "image_link": "https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg",
      "availability": "in_stock",
      "price": { "value": "89.00", "currency": "EUR" },
      "brand": "Example",
      "gtin": "5012345678900",
      "condition": "new",
      "google_product_category": "1604",
      "variant_attributes": {
        "color": "Navy",
        "size": "M",
        "size_system": "EU",
        "material": "Merino Wool"
      },
      "gender": "male",
      "age_group": "adult"
    }
  ]
}

Ամբողջական չափի վազք

Վեց տարբերակ՝ երկու գույն × երեք չափս՝ տեսանելի ID նախշով։

Ածուխի մեջ մնացել է մեկ չափս երեքից։ Բաժին 9-ը նկարագրում է, թե ինչ անել դրա հետ։

6. Ալիք առ ալիք

Հայեցակարգը համընդհանուր է։ Իրականացումը՝ ոչ։ Ահա, թե ինչպես են յուրաքանչյուր հիմնական ուղղություն սպասում տարբերակների, և ինչով են դրանք տարբերվում։

Google Shopping / Merchant Center

Ամենահրահանգչականը և հղման իրականացումը, որից փոխառվում են մյուս ալիքների մեծ մասը։

• item_group_id-ն է պահանջվում է անվճար ցուցակների և Բրազիլիայում, Ֆրանսիայում, Գերմանիայում, Ճապոնիայում, Մեծ Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում առևտրի գովազդների համար, երբ ներկայացվում են տարբերակներ։
• Տարբերակ սահմանող ատրիբուտները պետք է լրացվեն. այդ շուկաներում հագուստի համար պարտադիր են գույնը և չափը։
• Հագուստի համար սեռը և տարիքային_խումբը պարտադիր են և պետք է համապատասխանեն ամբողջ խմբում։
• Վայրէջքի էջը պետք է տեսանելիորեն համապատասխանի ներկայացված տարբերակների արժեքներին, հակառակ դեպքում դուք ռիսկի եք դիմում Անհամապատասխան արժեք (էջի սկանավորում) դժգոհություն։
• Յուրաքանչյուր տարբերակ մրցում է անկախ աճուրդում։ Google-ն է ընտրում, թե խմբի որ անդամին է ներկայացնելու տվյալ հարցման համար, ուստի թերի խումբը նշանակում է ավելի թույլ թեկնածուների խումբ։
• image_link-ը պետք է լինի առնվազն 500×500 պիքսել հագուստի համար՝ նվազագույն չափը պարտադրվում է սկսած 31 Հունվար 2027, արժե աուդիտ անել հիմա, այլ ոչ թե շտապողականորեն։

Գործնական նշում. Merchant Center-ը հաշվետվություններ է ներկայացնում տարբերակի (id) մակարդակով, այլ ոչ թե խմբային մակարդակով: Ապրանքը ճիշտ գնահատելու համար դուք պետք է ինքներդ ամփոփեք ըստ item_group_id-ի, ինչը շատ ավելի հեշտ է, եթե խմբի ID-ն մաքուր և կայուն է:

Մետա (Ֆեյսբուք և Ինստագրամ)

Meta-ն օգտագործում է նույն դաշտի անունը՝ տարբեր սահմանափակումներով և էապես տարբեր ցուցադրման մոդելով։

• item_group_id-ն թույլ է տալիս մինչև 100 նիշ եւ դա գործի զգայուն.
• գույնը և չափը թույլ են տալիս մինչև 200 նիշ.
• Հասանելիության արժեքների օգտագործումը բացատներ, ոչ թե ընդգծման նշաններ: առկա է պահեստում, ոչ թե առկա_է: Այս միակ տարբերությունը խախտում է ավելի շատ մետա հոսքեր, քան որևէ այլ, հատկապես, երբ Google-ի հոսքը վերօգտագործվում է անմիջապես:
• Խանութներում և ապրանքի մանրամասների մակերեսներին ճիշտ խմբավորված հավաքածուն ցուցադրվում է որպես մեկ ապրանք՝ տարբերակի ընտրիչով, մի քանի գրեթե նույնական ցուցակների փոխարեն։
• Advantage+ կատալոգի գովազդները օգտագործում են խումբը՝ օգտատիրոջը նույն սվիտերի վեց տարբերակ մեկ կարուսելում չցուցադրելու համար. չխմբավորված կատալոգը ստեղծում է տեսանելիորեն կրկնվող գովազդներ և վատնում է դիտումներ։
• Commerce Manager-ում տարբերակների մակարդակի հաշվետվությունը կախված է ճիշտ խմբավորումից։

Գործնական նշում. Meta-ն մի ուղղեք ձեր Google-ի հոսքի վրա՝ առանց որևէ փոփոխության։ Առնվազն, փոխակերպեք մատչելիությունը և ստուգեք նիշերի սահմանափակումները։ հոսքի հարթակների մեծ մասը, ներառյալ Feedance-ը, սա դիտարկում են որպես ալիքի մակարդակի փոխակերպում, որպեսզի աղբյուրի տվյալները մնան անփոփոխ։

TikTok

• item_group_id-ն թույլ է տալիս մինչև 150 նիշ.
• sku_id-ը յուրաքանչյուր տարբերակի համար եզակի նույնականացուցիչն է. յուրաքանչյուր տարբերակի տող պետք է ունենա առանձին արժեք։
• Գույնը և չափը թույլ են տալիս մինչև 200 նիշ։
• Վերնագրի համար թույլատրվում է մինչև 255 նիշ, նկարագրության համար՝ մինչև 10,000 նիշ, ակնկալվում է google_product_category:
• TikTok-ը ամենախիստ ալիքն է... տարբերակին հատուկ պատկերներԱպրանքի քարտերը ցուցադրում են տարբերակների ընտրիչ, և տարբերակները, որոնք կիսում են մեկ ընդհանուր պատկեր, զգալիորեն ավելի վատ արդյունքներ են ցույց տալիս: Եթե ձեր պատկերների հոսքագծի մեկ անկյունը կտրեք, մի կտրեք այն այստեղ:

Pinterest

• Հետևում է Google-ի մոդելին. item_group_id-ը խմբավորում է տարբերակները։
• Pinterest-ը ցուցադրում է տարբերակներ մեկ ապրանքի Pin-ի ներսում՝ ընտրովի տարբերակներով։
• Պատկերի որակը և ուղղահայաց կողմերի հարաբերակցությունը անհամաչափորեն կարևոր են. Pinterest-ը տեսողական հայտնաբերման մակերես է, և տարբերվող պատկերները, որոնք տարբեր չեն, պարզապես չեն պահպանվում։

Amazon

Amazon-ը չի օգտագործում item_group_id-ը, և հակառակ դեպքում մեծ աշխատանք է կորսվում։

Amazon-ը օգտագործում է ծնող/երեխա հարաբերությունների հստակ մոդել ՝

• A ծնող ASIN ստեղծվել է որպես ոչ գնելի ցուցակ։
• յուրաքանչյուր երեխա ASIN հղում է կատարում ծնողին parent_sku / parent_child դաշտերի միջոցով։
• A վարիացիոն թեմա պետք է հայտարարվի՝ SizeColor, Size, Color, SizeName-ColorName և այլն, որոնք տարբերվում են ըստ կատեգորիայի։
• Թեման պետք է վավեր լինի տվյալ կատեգորիայի համար. նույն թեմայի անունը ամենուրեք հասանելի չէ։

Եթե ​​դուք արտահանում եք և՛ Google, և՛ Amazon մեկ աղբյուրից, սա համարեք իրական փոխակերպում, այլ ոչ թե դաշտի վերանվանում: Ձեր հոսքի շերտը պետք է կառուցի ծնողական ցուցակը, նշանակի թեման և համապատասխանեցնի դուստրերին դրան:

Տարածաշրջանային շուկաներ և համեմատության շարժիչներ

Թուրքական և ավելի լայն՝ Մերձավոր Արևելքի (MENA) ալիքներից յուրաքանչյուրն ունի իր սեփական կոնվենցիաները, և դրանք հաճախ տարբերություն են ստեղծում այս շուկաներում գործող և չաշխատող կատալոգների միջև։

• Տրենդյոլ օգտագործում է իր սեփական ծնող/երեխա մոդելը՝ պարտադիր կատեգորիային բնորոշ ատրիբուտների հավաքածուով: Գույնը և չափը առանձին կառուցվածքային դաշտեր են, և պարտադիր ատրիբուտների ցանկերը տարբերվում են ըստ կատեգորիայի:
• Ակակչե և Կիմրի գների համեմատման համակարգեր են։ Դրանք սովորաբար ակնկալում են մեկ տող յուրաքանչյուր գնվող SKU-ի համար, և կրկնօրինակ գրեթե նույնական տողերը հակված են զտվելու, ուստի լրիվ չափի վազքի ուղարկումը առանց տարբերակված տվյալների կարող է նվազեցնել տեսանելիությունը, այլ ոչ թե մեծացնել։
• Hepsiburada և N11 յուրաքանչյուրը սահմանում է իր սեփական տարբերակների խմբավորման բանալիները և պահանջվող ատրիբուտները։

Սա այն ոլորտն է, որտեղ գլոբալ ընդհանուր սնուցման գործիքակազմը ամենից հաճախ թերի է մնում, և որտեղ սխալ քարտեզագրված ատրիբուտը աննկատելիորեն հեռացնում է ամբողջ կատեգորիան շուկայից։

Համեմատություն

7. Բաժանում, թե՞ փլուզում։

Բոլոր տարբերակները ուղարկելը լռելյայն առաջարկ է, բայց դա համընդհանուր ճիշտ չէ: Իրական հարցն այն է, թե արդյոք տարբերակը փոխում է գնորդի ցանկությունները:

Ուղարկեք բոլոր տարբերակները, երբ…

• Տարբերությունը գնման որոշումն է։ Հագուստ, կոշիկ, այն ամենը, ինչի չափը սխալ է, վաճառք չէ։
• Բաժնետոմսը զգալիորեն տարբերվում է ըստ տարբերակի։ Այն ապրանքի գովազդը, որի միակ մնացած տարբերակը 3XL չափսն է, ծախսերի վատնում է։
• Գինը տարբերվում է տարբերակից։ Ընտրված տարբերակի 119 արժեքի դեպքում €89-ը ցուցադրելը հանգեցնում է գնի անհամապատասխանության և զայրացած հաճախորդի։
• Որոնման պահանջարկը տարբերակային որակավորում ունի։ Մարդիկ որոնում են «մուգ կապույտ մերինոս միջին գույնի սվիտեր»։ Դուք չեք կարող դասակարգվել դրա համար՝ առանց այն մուտքագրելու։

Ծալել մեկ ներկայացուցչական տարբերակի, երբ…

• Կատալոգը շատ մեծ է և հիմնականում միատարր։ 200,000 SKU ունեցող շինանյութերի մանրածախ վաճառողը, որտեղ 60%-ը երկարության չնչին տատանումներ են, քիչ բան է շահում լրիվ ընդլայնումից և վճարում է դրա համար՝ հաշվի առնելով հոսքի մշակումը և արշավի բարդությունը։
• Ալիքը պատժում է գրեթե կրկնօրինակները։ Մի քանի համեմատության շարժիչներ զտում են կրկնվող տողերը. լրիվ չափի տողը կարող է նվազեցնել տեսանելիությունը։
• Տարբերությունը չի ազդում գնի, պատկերի կամ առկայության վրա։ Եթե ​​բոլոր տասներկու տարբերակները նույնական են առևտրային առումով բոլոր առումներով, ապա տասներկու տողերը ստեղծում են աղմուկ, այլ ոչ թե ազդանշան։

Երբ դուք ծալում եք, միտումնավոր ընտրեք ներկայացուցչին. ամենաշատ վաճառվող տարբերակը պահեստում , այլ ոչ թե առաջին շարքը այբբենական կարգով: Հենց այստեղ է, որ կատարողականի տվյալները իրենց տեղն են զբաղեցնում լրահոսում. GA4-ը կամ հարթակի տվյալները կարող են ավտոմատ կերպով ընտրել ներկայացուցչին, այլ ոչ թե թողնել այն տեսակավորման կարգով:

Միջին ուղի

Պառակտվեք որոշումը շարժիչ ուժ հանդիսացող առանցքի շուրջ, փլուզվեք այն առանցքի շուրջ, որը չի ազդում դրա վրա։

Կոշիկի համար դա սովորաբար նշանակում է մեկ տող յուրաքանչյուր գույնի համար, չափսերը ծալված են . գույնը հայտնաբերման առանցքն է, չափը՝ համապատասխանության ստուգումը, որը տեղի է ունենում էջում: Ապրանքի համար, որտեղ հզորությունը որոշում է գինը, բաժանեք հզորության վրա և ծալեք ըստ գույնի:

8. 12 ամենատարածված տարբերակների սխալները

1, 2, 4 և 11 սխալները կազմում են իրական աուդիտներում տեսածի մեծ մասը։ Դրանցից ոչ մեկը դժվար չէ. դրանք բոլորը անտեսանելի են, մինչև ինչ-որ մեկը չգնա դրանց հետևից նայելու։

9. Կոտրված չափսեր և գույքագրման առողջություն

Կոտրված չափսի վազքը այնպիսի ապրանք է, որի խումբը տեխնիկապես գործող է, բայց գործնականում չի վաճառվում՝ սվիտեր, որը հասանելի է միայն XS և 3XL չափսերով, կոշիկ, որի ինը չափսերից մնացել են երկուսը։

Սա ավելի կարևոր է, քան թվում է։ Երբ գնորդը սեղմում է ապրանքի գովազդի վրա և պարզում, որ իր չափսը հասանելի չէ, ապա դուք վճարել եք այնպիսի սեղմման համար, որը չի կարողացել փոխակերպվել, և դուք ծախսել եք ապրանքանիշի բարի համբավը դա անելիս։ Մեծ մասշտաբով, կոտրված չափի ապրանքները կարող են կլանել բյուջեի զգալի մասը՝ գրեթե ոչինչ չնպաստելով եկամտին։

Հայտնաբերելով այն

Հաշվարկել, ըստ item_group_id-ի՝

size_availability_ratio = in_stock_variants / total_variants

Այնուհետև գործեք շեմերի վրա։ Գործնական մեկնարկային կետ.

Կշռեք սա պահանջարկով , այլ ոչ թե պարզապես հաշվարկով: XXS և XXL կորցնելը շատ ավելի քիչ նշանակություն ունի, քան M և L կորցնելը, որոնք սովորաբար կազմում են ծավալի մեծ մասը: Բոլոր չափսերի համար հավասար հարաբերակցությունը թերարձագանքի ձեր մարմնի կորսետի չափսերի կորստին:

Գործելով դրա վրա

Ամենամաքուր իրականացումը պիտակավորում է վիճակը լրահոսում, այլ ոչ թե հեռացնում է ապրանքը։

XML Նամակ

<g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>

Ջնջելու փոխարեն պիտակավորելը պահպանում է ապրանքի պատմությունը ալիքում և թույլ է տալիս անմիջապես վերագործարկել այն, երբ ապրանքը վերադառնա։ Հեռացնելը և վերավելացնելը վերագործարկում է ուսուցումը։

Երկու լրացուցիչ կատարելագործում, որոնք արժե կառուցել.

• Հետադարձ կապ մերչենդայզինգի հետ։ Կրկնվող կոտրված չափի ցուցակը գնման ազդանշան է, այլ ոչ թե պարզապես գովազդային խնդիր։
• Կրկին ստուգեք յուրաքանչյուր համաժամեցումը։ Բաժնետոմսը շարժվում է, պիտակը պետք է շարժվի դրա հետ մեկտեղ։ Ստատիկ, կոտրված չափի ցուցակը ավելի վատ է, քան զրոյը, քանի որ այն ճնշում է այն ապրանքները, որոնք այդ ժամանակվանից ի վեր համալրվել են։

10. Տարբերակների օգտագործումը արշավի սեգմենտացման համար

Երբ տարբերակները ճիշտ կառուցված են, տվյալները դառնում են սեգմենտացիայի շերտ՝ թերևս մաքուր տարբերակների հոսքի ամենաբարձր եկամտաբերությամբ օգտագործումը։

Google-ը տրամադրում է հինգ custom_label դաշտեր (0–4): Դրանք ընդունում են կամայական արժեքներ և գոյություն ունեն միայն ձեր սեփական արշավի տրամաբանության համար: Տարբերակային տվյալները իդեալական մուտքային տվյալներ են:

Գործող սխեմա

Այս ամենի առկայության դեպքում արշավի տրամաբանությունը դառնում է պարզ.

• Գնեք բեսթսելլեր + լիամետրաժ + բարձր շահույթ
• Բացառեք կոտրված չափսերը հետախուզությունից
• Թույլտվություն տալ սեփական արշավին՝ ագրեսիվ tROAS-ով
• Մեկուսացրեք ss26-ը, երբ մրցաշրջանը մեկնարկի

Առավելագույն արդյունավետություն և Առավելություն+

Երկուսն էլ մեծ մասամբ ավտոմատացված են, ինչը հոսքի մակարդակի սեգմենտացիան դարձնում է ավելի կարևոր, քան պակաս կարևոր։ Դուք այլևս չեք վերահսկում բանալի բառերի մակարդակի առաջարկները, ուստի հոսքը դառնում է ձեր հիմնական լծակը ծախսերը կառավարելու համար։

Performance Max-ում հատուկ պիտակները կարգավորում են ակտիվների խումբը և ցուցակագրման խմբի կառուցվածքը: Միակ համապարփակ ակտիվների խումբը մարժայի կամ բաժնետոմսերի առողջության վրա հիմնված խմբերի բաժանելը մնացած քիչ կառուցվածքային լծակներից մեկն է, և այն ամբողջությամբ կախված է իրական տվյալներից պիտակների լրացումից:

Advantage+ կատալոգային գովազդներում ճիշտ խմբավորումը կանխում է կարուսելի լրացումը նույն սվիտերի վեց երանգներով, իսկ տարբերակային ատրիբուտների վրա կառուցված ապրանքային հավաքածուի սահմանումները թույլ են տալիս առանձնացնել պրոսպեկտիվ գովազդը գույքագրման վերաուղղորդումից։

Պիտակների հարստացում կատարողականության տվյալներով

Ստատիկ պիտակները քայքայվում են։ Անցյալ եթերաշրջանում բեսթսելլեր նշանակվածը այս եթերաշրջանի ապատեղեկատվությունն է։

Ավելի ուժեղ իրականացումը վերահաշվարկում է պիտակները՝ հիմնվելով իրական կատարողականի տվյալների վրա՝ GA4 եկամուտ, փոխակերպման մակարդակ, դիտումների քանակ՝ յուրաքանչյուր սինքրոնացման ժամանակ։ Վաճառքը դադարեցնող ապրանքը ավտոմատ կերպով դուրս է գալիս բեսթսելլերից, իսկ վաճառվողը մտնում է դրա մեջ։ Սա գործնականում սյունակի հարստացման նշանակության հիմնական մասն է, և սա տարբերությունն է բյուջեն կառավարող և վերջին եռամսյակը պարզապես նկարագրող պիտակների միջև։

11. Տարբերակների կատարողականի չափում

Տարբերակների մակարդակի տվյալներն այն են, որտեղ հաշվետվությունների մեծ մասը աննկատելիորեն ձախողվում է։

Ագրեգացման խնդիրը։ Merchant Center-ը և Ads-ը հաշվետվություն են ներկայացնում id մակարդակով։ 20 տարբերակով սվիտերը ներկայացված է որպես 20 տող, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի ծավալի որոշակի մաս, որոնցից ոչ մեկը անհատապես նշանակալի չէ։ Մեկ տարբերակի տողից արված ցանկացած եզրակացություն, հավանաբար, աղմուկ է։

Միշտ վերլուծեք երկու մակարդակներում՝

1. Խմբային մակարդակ (item_group_id) — սա անում է արտադրանք աշխատանք՞։ Բոլոր անդամների ընդհանուր ծախսերը, փոխակերպումները և եկամուտը։
2. Տարբերակի մակարդակ (id) — որը ընտրանքներ աշխատո՞ւմ է։ Ո՞ր գույներն են վաճառվում, որ չափսերն են առաջինը վերջանում, որ համադրություններն են երբեք փոխվում։

Երկրորդը հետաքրքիր բացահայտումներն են։ Այն պատասխանում է մերչենդայզինգին հետաքրքրող հարցերին. արդյո՞ք մուգ կապույտը վաճառվում է ածուխի գնով երեքով մեկով։ արդյո՞ք L չափսի տարբերակներն ավելի լավ են վաճառվում, քանի որ միշտ պահեստում են։ արդյո՞ք մեկ գույնը նվազեցնում է խմբի միջին ցուցանիշը։

Հաշվի առնելի չափանիշներ յուրաքանչյուր խմբի համար՝

Նշում վերագրման վերաբերյալ։ Գնորդը հաճախ տեսնում է մեկ տարբերակի գովազդը և գնում է մեկ այլ տարբերակ՝ սեղմելով մուգ կապույտ գույնի վրա, գնում է ածուխ։ Հետևաբար, տարբերակի մակարդակի ROAS-ը, բառացիորեն ընդունված, սխալ կվերագրի վերագրումը։ Դատեք ապրանքները խմբային մակարդակով. օգտագործեք տարբերակների տվյալները՝ վարքագիծը հասկանալու, այլ ոչ թե բարակ նմուշների վրա գնային որոշումներ կայացնելու համար։

12. Նախնական մեկնարկի ստուգաթերթիկ

Գործարկեք սա՝ նախքան տարբերակի թարմացումը գործարկելը և ցանկացած կառուցվածքային փոփոխությունից հետո։

կառուցվածք

•  Յուրաքանչյուր տարբերակ ունի եզակի նույնականացուցիչ
•  Խմբի յուրաքանչյուր անդամ ունի նույնական item_group_id
•  item_group_id-ն ստացվում է կայուն աղբյուրի դաշտից և չի փոխվում արտահանման միջև ընկած ժամանակահատվածում։
•  item_group_id-ը օգտագործում է հետևողական գրվածք ամբողջ լրահոսում
•  Յուրաքանչյուր անդամ տարբերվում է առնվազն մեկ տարբերակ սահմանող ատրիբուտի մեջ
•  item_group_title-ը առկա է և նույնական է ամբողջ խմբում

Ատրիբուտներ

•  գույնը օգտագործում է պարզ գույների անուններ՝ առանց տասնվեցականի, թվերի կամ առանձին տառերի
•  Բազմաթիվ գույները բաժանված են /-ով, նախ՝ հիմնականը
•  չափերի արժեքները նորմալացված են ամբողջ կատալոգում
•  size_system-ը հայտարարվում է, որտեղ դուք վաճառում եք տարբեր չափերի տարածաշրջաններում։
•  սեռը և տարիքային_խումբը նույնական են յուրաքանչյուր խմբում
•  նյութը և նախշը լրացվում են այնտեղ, որտեղ դրանք սահմանում են տատանումը

Հղումներ և պատկերներ

•  Յուրաքանչյուր տարբերակի հղումը լուծվում է ճիշտ նախապես ընտրված վիճակին
•  &-ը գաղտնագրվում է որպես & XML-ում
•  image_link-ը տարբերակին հատուկ է, այլ ոչ թե համօգտագործվող հերոսի պատկերի։
•  Պատկերները համապատասխանում են յուրաքանչյուր ալիքի համար սահմանված նվազագույն չափերին

Ալիքի փոխակերպումներ

•  մատչելիության սինտաքսը ճշգրտվել է յուրաքանչյուր ալիքի համար (պահեստում առկա է vs. պահեստում առկա է)
•  Յուրաքանչյուր ալիքի համար պահպանվում են նիշերի սահմանափակումներ
•  Amazon-ի արտահանումները ստեղծում են ծնողական ցուցակներ և հայտարարում են վավեր տարբերակային թեմա
•  Տարածաշրջանային շուկայի ատրիբուտների հավաքածուներ՝ քարտեզագրված ըստ կատեգորիայի

Գործողություններ

•  Թարմացման հաճախականությունը համապատասխանում է բաժնետոմսերի իրական շարժման արագությանը
•  Կոտրված չափի հայտնաբերումը կատարվում է յուրաքանչյուր համաժամեցման ժամանակ
•  Կրկնօրինակի նույնականացուցիչի ստուգումը կատարվում է արտահանումից առաջ
•  Հրապարակելուց առաջ ֆիդը հաստատում է, որ այն լավ ձևավորված է XML/CSV ֆայլի համար։
•  Զգուշացումը կարգավորված է ապրանքների քանակի հանկարծակի անկման համար

13. ՀՏՀ

Պե՞տք է ներկայացնեմ յուրաքանչյուր տարբերակ առանձին: Ոչ միշտ, բայց սովորաբար այո, հագուստի և կոշիկի դեպքում, որտեղ չափսն ու գույնը գնման որոշումն են: Շատ մեծ միատարր կատալոգների կամ գրեթե կրկնօրինակները զտող ալիքների դեպքում, յուրաքանչյուր խմբի համար մեկ լավ ընտրված ներկայացուցչական տարբերակ ներկայացնելը կարող է ավելի լավ արդյունք տալ: Ընտրեք ներկայացուցչական տարբերակը վաճառքի ցուցանիշների և պաշարների հիման վրա, այլ ոչ թե այբբենական կարգով:

Ի՞նչ է պատահում, եթե ես բաց թողնեմ item_group_id-ն։ Յուրաքանչյուր տարբերակ դիտարկվում է որպես անկապ ապրանք։ Դուք կորցնում եք տարբերակների ընտրիչը նպատակակետային մակերեսին, գովազդները դառնում են կրկնվող, տարբերակների մակարդակի հաշվետվությունները ընդհատվում են, և Google-ում դուք կարող եք չկատարել պահանջը՝ item_group_id-ն պարտադիր է անվճար ցուցակների և մի քանի խոշոր շուկաներում Shopping գովազդների համար, երբ ներկայացվում են տարբերակներ։

Կարո՞ղ են տարբերակները տարբեր գներ ունենալ: Այո: Գինը տարբերակ սահմանող հատկանիշ չէ, բայց այն կարող է արդարացիորեն տարբերվել տարբերակից տարբերակ՝ ավելի մեծ չափսերը հաճախ ավելի թանկ են: Ներկայացված գինը պետք է համապատասխանի այդ կոնկրետ տարբերակի վայրէջքի էջում ցուցադրվածին:

Արդյո՞ք պահեստում չկա տարբերակները պետք է մնան լրահոսում։ Ընդհանուր առմամբ՝ այո։ Պահեք դրանք առկայությամբ՝ պահեստում չկա, այլ ոչ թե ջնջեք։ Հեռացնելը և վերամիացնելը վերակայում է ապրանքի պատմությունը ալիքում։ Բացառեք դրանք ակտիվ արշավներից՝ օգտագործելով կանոն կամ հատուկ պիտակ։

Կարո՞ղ է մեկ ապրանքը պատկանել երկու խմբի: Ոչ: item_group_id-ն ընդունում է մեկ արժեք յուրաքանչյուր ապրանքի համար: Եթե ապրանքը իսկապես պատկանում է երկու կոնցեպտուալ խմբերի, ապա դուք ունեք ապրանքային դասակարգման խնդիր, որը պետք է լուծեք վերևում:

Յուրաքանչյուր ալիքի համար անհրաժեշտ են առանձին item_group_id արժեքներ: Ոչ, և չպետք է: Ամենուրեք օգտագործեք նույն տրամաբանական խմբավորումը: Տարբերությունը յուրաքանչյուր ալիքի համար կիրառվող փոխակերպումն է ՝ նիշերի սահմանափակումներ, մեծատառերի մեծացում, շարահյուսություն: Պահպանեք մեկ ճշմարտության աղբյուր և հարմարեցրեք արտահանման ժամանակ:

Ինչպե՞ս վարվել այն ապրանքների հետ, որոնք իսկապես մեկ չափսի են: Չափսը նշեք որպես one_size, OS կամ OSFA: Մի թողեք այն դատարկ այն շուկաներում, որտեղ չափսը պարտադիր է:

Նույն դիզայնի տղամարդկանց և կանանց տարբերակները՝ մեկ խումբ, թե՞ երկու։ Երկու։ Սեռը պետք է նույնական լինի ամբողջ խմբում։ Տարբեր կտրվածքները և տարբեր չափսերը դրանք դարձնում են տարբեր ապրանքներ գնորդի տեսանկյունից։

Ի՞նչն է ամենից հաճախ խափանվում գործնականում։ Մեր աուդիտներում՝ գունային տարբերակների համօգտագործվող հերոսական պատկերները, յուրաքանչյուր արտահանման ժամանակ վերականգնված item_group_id արժեքները և Google-ի հոսքից Meta անփոփոխ փոխանցված մատչելիության սինտաքսը։ Երեքն էլ անտեսանելի են ինտերֆեյսում և երևում են միայն որպես անհասկանալի թերաշխատունակություն։

Որտեղ սա ձեզ թողնում է

Տարբերակային հոսքերը պարգևատրում են ճշգրտությունը այնպես, ինչպես թվային մարքեթինգի մեծ մասը չի անում։ item_group_id-ում ստեղծագործական դատողություն չկա՝ այն կամ կայուն է և համատեղ օգտագործվող, կամ՝ ոչ։ Գույների արժեքները կամ համապատասխանում են սպեցիֆիկացիային, կամ մերժվում են։ Պատկերները կամ համապատասխանում են տարբերակին, կամ սեղմումը ապարդյուն է անցել։

Սա լավ լուրն է. սա լուծելի խնդիր է՝ որոշակի պատասխանով։ Աշխատանքը դրա պահպանման մեջ է, քանի որ կատալոգները փոխվում են ամեն օր, պաշարները՝ ժամ առ ժամ, և յուրաքանչյուր ալիք ճշգրտում է իր սպեցիֆիկացիաները՝ ըստ իր ժամանակացույցի։

Այն բիզնեսները, որոնք սա ճիշտ են հասկանում, տարբերակների ֆիդը դիտարկում են որպես ենթակառուցվածք, այլ ոչ թե որպես ֆայլ: Նրանք խմբի ID-ները ստանում են կայուն աղբյուրի տվյալներից, նորմալացնում են ատրիբուտները աղբյուրում, փոխակերպում են յուրաքանչյուր ալիքի համար արտահանման ժամանակ, վերահաշվարկում են ֆոնդի վիճակը յուրաքանչյուր համաժամեցման ժամանակ և տեղեկացնում են, երբ ինչ-որ բան անսպասելիորեն փոխվում է:

Հենց դրա համար է կառուցված Feedance շերտը՝ աղբյուրում ատրիբուտները նորմալացնելու համար սնուցման կանոններ , կոտրված չափի հայտնաբերում , որը վերահաշվարկվում է յուրաքանչյուր համաժամեցման ժամանակ, GA4 հարստացում՝ կատարողականի պիտակները թարմացված պահելու համար, և ալիքների արտահանումներ , որոնք կիրառում են ճիշտ փոխակերպումը 200+ նպատակակետերից յուրաքանչյուրի համար՝ առանց ձեր աղբյուրի տվյալներին դիպչելու։

Եթե ​​ցանկանում եք իմանալ, թե ինչ վիճակում է ձեր սեփական տարբերակների կառուցվածքը նախքան որևէ բան փոխելը, մեր անվճար հոսքի աուդիտի գործիքը անվճար գնահատում է առկա հոսքը՝ ըստ ամբողջականության, տվյալների որակի և տեխնիկական վիճակի, ներառյալ տարբերակների խմբավորումը։