Google Merchant Center je Googleovo središte za podatke o proizvodima trgovaca. Prenesete ili povežete feed proizvoda jednom, a Merchant Center distribuira te podatke na Googleove površine za kupnju - karticu Kupnja, Google pretraživanje i slike, Google karte, YouTube i kampanje Performance Max - umjesto da upravljate zasebnim popisima na svakoj površini. Google koristi atribute koje pošaljete (naslov, cijenu, dostupnost, slike, identifikatore i drugo) kako bi upario vaše proizvode s relevantnim upitima kupaca, tako da točnost i potpunost podataka vašeg feeda izravno određuje hoće li se vaši proizvodi prikazivati - i kako - će se prikazivati.
Merchant Center račun je ulazna točka za oba Googleova kanala za otkrivanje proizvoda: besplatne oglase, koji se mogu besplatno pojaviti na kartici Kupnja, Pretraživanju, Slikama i Objektivu, te plaćene Shopping oglase, koji se pokreću putem Shopping kampanja ili Performance Max. Oba kanala povlače podatke iz istog feeda proizvoda, tako da vam jedan, dobro strukturiran feed omogućuje pojavljivanje u neplaćenim rezultatima kupnje, a istovremeno pohranjuje plaćene kampanje koje koriste strojno učenje kako bi uskladile vaš katalog s upitima o namjeri kupnje. Budući da ispunjavanje uvjeta za oba kanala ovisi o kvaliteti podataka feeda - točnim cijenama, statusu zaliha, dovršetku potrebnih atributa - održavanje feeda sinkroniziranim s vašim stvarnim katalogom ono je što održava proizvode odobrenima i vidljivima, a ne neodobrenima ili potisnutima.
Besplatni oglasi i Shopping oglasi prikazuju proizvode iz istog feeda Merchant Centera, ali funkcioniraju drugačije. Besplatni oglasi ne koštaju ništa za prikazivanje - Google ih može prikazati na kartici Shopping, Google kartama, Pretraživanju, Slikama i Objektivu bez licitiranja za plasman. Shopping oglasi, nasuprot tome, su plaćeni plasmani koji se pokreću putem Shopping kampanja ili Performance Maxa, a također se natječu za prostor na općim stranicama rezultata pretraživanja. Većina trgovaca pokreće oboje s istog računa: besplatni oglasi grade osnovnu vidljivost, dok Shopping oglasi omogućuju licitiranje za plasman i dobivanje standardiziranih izvješća o prometu proizvoda. Budući da oba ovise o istom temeljnom feedu, rješavanje problema s kvalitetom podataka čini proizvode prihvatljivima za oba kanala odjednom, umjesto da zahtijeva zasebno čišćenje za svaki.
Merchant Center prihvaća podatke o proizvodu u nekoliko dokumentiranih formata i načina slanja, tako da možete odabrati onaj koji odgovara vašim postojećim sustavima:
Datotečni feedovi (tekstualni ili XML) mogu se isporučiti izravnim prijenosom ili zakazanim dohvaćanjem s URL-a koji hostirate, a mogu se komprimirati kao .zip, .gz ili .bz2.
Googleovi dokumenti specifikacije podataka o proizvodima koji uključuju obavezne, uvjetno obavezne i izborne atribute. Tablica u nastavku navodi osnovni skup koji svaki feed treba uzeti u obzir, provjeren u odnosu na pojedinačne Googleove stranice s atributima.
| Polje | potreban | Format | Primjer | Bilješke |
|---|---|---|---|---|
id | Da | Unicode tekst, 1–50 znakova (preporučuje se ASCII) | SKU12345 | Mora biti jedinstveno za svaki proizvod i stabilno — ne mijenjajte ga nakon što je dodijeljeno |
title | Da | Tekst, 1–150 znakova | Muška vodootporna planinarska jakna, plava, veličina L | Treba odgovarati naslovu prikazanom na odredišnoj stranici |
description | Da | Tekst, do 5,000 znakova | Lagana vodootporna planinarska jakna s lijepljenim šavovima… | Google preporučuje 500–1,000 znakova s najvažnijim detaljima na početku |
link | Da | URL, usklađen s RFC 3986, počinje s http/https | https://www.example.com/products/hiking-jacket-blue | Mora biti aktivna stranica za indeksiranje koja radi na računalu i mobilnim uređajima |
image_link | Da | URL, ASCII, 1–2,000 znakova | https://www.example.com/images/jacket-blue.jpg | Minimalno 500x500px; Google preporučuje 1500x1500px ili više; bez rezerviranih mjesta |
availability | Da | Nabrajanje: na zalihi, nema na zalihi, prednarudžba, nedovršena narudžba | na zalihi | Mora se podudarati s odredišnom stranicom u stvarnom vremenu |
price | Da | Broj + valuta prema ISO 4217, maksimalno 2 decimale | 49.99 USD | Mora odgovarati cijeni prikazanoj na odredišnoj stranici |
gtin | Toplo preporučeno / obavezno u nekim kategorijama | Numerički: 8, 12, 13 ili 14 znamenki | 0194252099470 | Ako nijedan nije dodijeljen, pošaljite identifier_exists = netočno s markom i punim nazivom umjesto nagađanja |
brand | Potrebno kada je robna marka/proizvođač jasno povezan | Tekst | Patagonija | Neobavezno samo za proizvode bez jasno povezane robne marke |
condition | Da | Nabrojavanje: novo, obnovljeno, rabljeno | novi | Mora odražavati stanje opisano na odredišnoj stranici |
mpn | Potrebno kada ne postoji GTIN koji je dodijelio proizvođač | Alfanumerički | WM1278-001 | Pošaljite samo ako ste sigurni da je točno — nikada ne nagađajte |
google_product_category | Izborni | Numerički ID Google taksonomije ili puni put kategorije | Odjeća i dodaci > Odjeća > Gornja odjeća > Kaputi i jakne | Google automatski dodjeljuje kategoriju ako je izostavljena; ručno dodjeljivanje poboljšava podudaranje |
product_type | Izborni | Tekst, do 750 znakova, razine odvojene znakom > | Početna > Muškarci > Gornja odjeća > Jakne | Vaša vlastita taksonomija; korisna za organiziranje Shopping kampanja |
shipping | Uvjetno obavezno | Strukturirana vrijednost: država:regija:usluga:cijena | SAD: 6.49 USD | Potrebno samo po proizvodu ako postavke dostave na razini računa već ne pokrivaju ciljanu zemlju |
id, title, description, price, availability, image_link, gtin, brandi tako dalje — i označava bilo koji obavezni atribut koji vaš katalog trenutno ne popunjava, kao što je nedostajući GTIN ili nemapirani google_product_category, tako da možete popuniti prazninu prije nego što feed bude objavljen.shipping Atribut nije potreban za svaku stavku.Zakazano dohvaćanje Merchant Centera omogućuje vam postavljanje učestalosti ponovnog čitanja hostiranog tekstualnog ili XML feeda. Dokumentirane kadence su satne, dnevne, tjedne ili mjesečne, a svaka zahtijeva odgovarajuća vremenska polja (na primjer, sat za dnevno dohvaćanje ili radni dan i sat za tjedno). Za kataloge gdje se cijena ili zaliha stalno mijenjaju, fiksni raspored može ostaviti jaz između onoga što je aktivno na vašoj web stranici i onoga što Google prikazuje; Content API (sada dio Merchant API-ja) postoji posebno kako bi se taj jaz zatvorio tako što povezanim sustavima omogućuje slanje ažuriranja čim se dogode, umjesto da čekaju sljedeće dohvaćanje. Koju god kadencu koristili, Google je izričit da podaci feeda moraju ostati dosljedni s vašim aktivnim odredišnim stranicama - neusklađenosti cijena ili dostupnosti označavaju se kao neodobravanja bez obzira na to koliko se često sam feed osvježava.
| greška | Vjerojatni uzrok | Popraviti |
|---|---|---|
| Nedostaje ili je nevažeći GTIN | Proizvod ima GTIN koji je dodijelio proizvođač, a koji nije poslan, ili je GTIN pogođen ili netočno unesen | Pošaljite pravi GTIN proizvođača ili, ako on zaista ne postoji, pošaljite identifier_exists = netočno s markom i potpunim naslovom/opisom umjesto nagađanja |
| Neusklađenost cijene ili dostupnosti | Cijena ili status zaliha u feedu razlikuje se od onoga što je prikazano na odredišnoj stranici u trenutku indeksiranja | Sinkronizirajte cijene i zalihe između vaše trgovine i feeda, idealno u stvarnom vremenu |
| Slika niske kvalitete ili krši pravila | image_link ukazuje na rezervirano mjesto, sliku s vodenim žigom ili sliku veličine ispod Googleove minimalne veličine | Pošaljite originalnu fotografiju proizvoda koja zadovoljava Googleove minimalne zahtjeve za veličinu (500x500px) i sadržaj |
| Nedostaje obavezni atribut | Obavezno polje (id, title, price, availabilityitd.) je prazno za neke proizvode | Potvrdite da je svaki obavezni atribut popunjen za sve proizvode, a ne samo za uzorak |
| Ograničeni ili nevažeći GTIN | Poslani GTIN ne odgovara GS1 zapisima ili pripada drugom proizvodu | Provjerite GTIN u odnosu na proizvođačevu ambalažu ili GS1 bazu podataka prije slanja. |
| Neusklađenost uvjeta | The condition vrijednost u feedu ne odgovara onome što je navedeno na odredišnoj stranici | Poravnajte condition vrijednost u feedu točno s odredišnom stranicom |
| Lažno predstavljanje ili kršenje pravila | Obmanjujuće cijene, nedostajući poslovni podaci, neispravne odredišne stranice ili drugi problemi s pravilima označeni na razini artikla ili računa | Ispravite problem s odredišnom stranicom ili poslovnim podacima, a zatim zatražite pregled nakon što se riješi |
Nekoliko praksi dosljedno smanjuje broj odbijanja i osigurava da proizvodi ispunjavaju uvjete za besplatne oglase i Shopping oglase:
identifier_exists = false s markom i punim naslovom/opisom, umjesto da se ostavi prazno ili nagađa vrijednost.shipping atribut za nadjačavanje stopa za iznimke poput glomaznih ili lomljivih predmeta - nemojte ostaviti ciljanu zemlju nepokrivenom nijednom metodom.Trebam li GTIN za svaki proizvod u svom Google Merchant Center feedu?
Samo ako ga je proizvođač dodijelio - Google to dokumentira kao strogo preporučljivo i postaje efektivno obavezno u kategorijama gdje je GTIN standardni identifikator. Ako proizvod zaista nema GTIN koji je dodijelio proizvođač, pošaljite identifier_exists = false s markom i opisnim naslovom/opisom umjesto nagađanja broja.
Koja je razlika između besplatnih oglasa i Shopping oglasa?
Besplatni oglasi prikazuju se besplatno na platformama kao što su kartica Kupnja, Pretraživanje i Slike; Shopping oglasi su plaćeni oglasi koji se pokreću putem Shopping kampanja ili kampanje za maksimalnu izvedbu. Oba oglasa koriste podatke iz istog feeda proizvoda na vašem Merchant Center računu.
Koju veličinu slike Google zahtijeva za image_link?
Minimalno 500 x 500 piksela, a Google preporučuje 1500 x 1500 piksela ili više za najbolji prikaz u svim formatima Shoppinga. Datoteke veće od 16 MB ili 64 megapiksela ne prihvaćaju se.
Koliko često Google ponovno indeksira moj feed?
Ovisi o postavkama planiranog dohvaćanja - svaki sat, dnevno, tjedno ili mjesečno. Za kataloge s brzo promjenjivim cijenama ili zalihama, Content API/Merchant API omogućuje ažuriranja gotovo u stvarnom vremenu umjesto čekanja na sljedeće planirano dohvaćanje.
Zašto moj proizvod nije odobren iako je feed izgledao u redu?
Najčešći uzroci su cijena ili vrijednost dostupnosti koja se ne podudara s odredišnom stranicom, nedostajući ili netočan GTIN ili slika koja je rezervirano mjesto ili je manja od minimalne veličine koju je odredio Google - kartica Dijagnostika u Merchant Centeru identificira te po artiklu.
Trebam li uključiti atribut dostave za svaki proizvod?
Ne — ako ste već konfigurirali cijene dostave za ciljane zemlje na razini računa u Merchant Centeru, po proizvodu shipping Atribut nije obavezan. Koristite ga samo za nadjačavanje postavki na razini računa za određene proizvode, kao što su preveliki ili lomljivi predmeti.
Koje formate datoteka mogu poslati u Google Merchant Center?
Tekstualne (.txt/.tsv) ili XML datoteke — izravno prenesene, dohvaćene od strane Googlea prema rasporedu s URL-a koji hostirate ili povučene iz Google tablice — plus Content API/Merchant API za programsko slanje gotovo u stvarnom vremenu.