Dans le paysage concurrentiel du e-commerce, la qualité de vos données produits n'est pas qu'un détail technique : c'est un facteur essentiel de performance. Un flux de produits bien optimisé peut faire la différence entre une campagne Google Shopping florissante et une campagne jonchée de refus et d'une faible visibilité. Pourtant, pour de nombreuses entreprises, le flux de produits principal généré par leur plateforme e-commerce ou leur système ERP est souvent rigide, incomplet ou mal optimisé pour les canaux marketing.
Modifier directement ces données essentielles peut être un processus lent et fastidieux, nécessitant souvent l'intervention d'un développeur ou des modifications complexes du back-end. C'est là qu'un outil puissant, mais souvent sous-utilisé, entre en jeu : Flux supplémentaires GoogleCes sources de données secondaires offrent la flexibilité et le contrôle nécessaires pour améliorer, corriger et enrichir stratégiquement vos informations produit sans jamais toucher à votre fichier source principal. Dans ce guide complet, nous expliquons précisément ce que sont les flux supplémentaires Google, pourquoi ils sont essentiels à la gestion moderne des flux et comment les exploiter pour exploiter pleinement le potentiel de vos données produit.
Que sont exactement les flux supplémentaires de Google ?
Considérez votre flux de produits principal comme le modèle de base de vos produits dans Google Merchant Center. Il contient toutes les informations essentielles : identifiant, titre, prix, lien, etc. Un flux supplémentaire, comme son nom l'indique, est une source de données supplémentaire qui se connecte à ce modèle pour fournir des informations supplémentaires ou remplacer les valeurs existantes.
Le concept essentiel à comprendre est qu'un flux supplémentaire ne peut exister seul. Il fonctionne en tandem avec un flux principal, utilisant l'attribut id comme clé unique pour associer les produits. Lorsque Google traite vos données, il examine d'abord le flux principal, puis applique les données des flux supplémentaires associés. Si l'identifiant d'un produit de votre flux supplémentaire correspond à un identifiant de votre flux principal, les attributs du flux supplémentaire seront ajoutés (s'ils n'existent pas dans le flux principal) ou remplaceront les attributs existants.
Ce mécanisme simple mais puissant vous permet de créer une stratégie de données multicouches. Votre flux principal peut rester l'exportation stable et automatisée de votre plateforme e-commerce, tandis que flux supplémentaires Google devenez votre couche dynamique et flexible pour l'optimisation, les corrections et les ajouts marketing stratégiques.
Pourquoi utiliser les flux supplémentaires de Google
L'intégration de flux supplémentaires à votre workflow de gestion des données n'est pas seulement un atout ; c'est un avantage stratégique. Elle offre un niveau d'agilité et de précision difficile à atteindre en s'appuyant uniquement sur un flux principal ou sur des modifications complexes au niveau de la plateforme.
Flexibilité et contrôle inégalés
Votre plateforme e-commerce est conçue pour la vente, pas nécessairement pour l'optimisation marketing. Ses champs de données peuvent être limités, et leur modification peut avoir des conséquences imprévues sur votre site web. Les flux supplémentaires dissocient vos données marketing de vos données opérationnelles principales. Cela permet aux équipes marketing d'optimiser les titres, d'ajouter des étiquettes promotionnelles ou de tester différentes images sans avoir à déposer un ticket auprès du service informatique et à attendre des semaines.
Correction simplifiée des données à grande échelle
Vous avez découvert une faute de frappe dans des centaines de titres de produits ? Besoin de mettre à jour des noms de marque saisis de manière incohérente ? Au lieu de modifier manuellement chaque produit dans votre back-end, vous pouvez créer un flux complémentaire simple avec deux colonnes : identifiant et titre. En listant les identifiants de produits et leurs titres corrigés, vous pouvez corriger des centaines, voire des milliers d'erreurs dans un fichier unique et facile à gérer.
Enrichissement des données stratégiques sur les produits
Souvent, les données les plus précieuses pour la segmentation des campagnes n'existent pas dans votre flux principal. Des attributs comme custom_label sont extrêmement puissants pour les stratégies d'enchères dans Performance Max et les campagnes Shopping. Vous pouvez les utiliser. flux supplémentaires Google pour ajouter des libellés pour « meilleures ventes », « articles à forte marge », « promotions saisonnières » ou « stocks en liquidation ». Cet enrichissement permet des structures de campagne plus granulaires et des enchères plus intelligentes, basées sur les données.
Tests A/B efficaces
Vous vous demandez si un titre de produit plus descriptif augmenterait votre taux de clics ? Au lieu de modifier les titres de manière permanente dans votre système principal, vous pouvez utiliser un flux supplémentaire pour tester de nouveaux titres sur un sous-ensemble spécifique de vos produits. Créez un flux qui remplace l'attribut titre pour 50 ID sélectionnés, effectuez le test pendant quelques semaines, analysez les résultats, puis décidez si vous souhaitez déployer les modifications à plus grande échelle. Cette approche agile de l'optimisation est simplifiée grâce aux flux supplémentaires.
Comment configurer et implémenter les flux supplémentaires Google
Démarrer avec les flux supplémentaires dans Google Merchant Center est simple. La méthode la plus courante et la plus intuitive consiste à utiliser une feuille de calcul Google comme source de données.
Étape 1 : Créez votre source de données
Commencez par créer une nouvelle feuille Google Sheets. Elle hébergera vos modifications de données. Bien que vous puissiez également utiliser des fichiers .csv ou .tsv, Google Sheets est souvent privilégié pour sa simplicité de collaboration et ses mises à jour automatiques.
Étape 2 : Structurez correctement votre fichier
C'est l'étape la plus critique. La première colonne de votre feuille de calcul doit L'attribut « id ». Il s'agit de l'identifiant unique que Google utilisera pour associer les produits à votre flux principal. Les colonnes suivantes doivent contenir les attributs que vous souhaitez ajouter ou remplacer. Par exemple, si vous souhaitez ajouter des libellés personnalisés et remplacer certains titres de produits, vos colonnes seront :
- Colonne A : id
- Colonne B : titre
- Colonne C : custom_label_0
Vous ne devez inclure que les lignes correspondant aux produits que vous souhaitez modifier. Les produits non répertoriés dans ce fichier resteront inchangés.
Étape 3 : ajouter le flux dans Google Merchant Center
Accédez à votre compte Google Merchant Center. Accédez à Produits > Flux et cliquez sur le bouton « Ajouter un flux supplémentaire ».
Étape 4 : Configurer les paramètres du flux
Vous serez invité à nommer votre nouveau flux (par exemple, « Promotions saisonnières » ou « Optimisations de titres »). Sélectionnez votre méthode de saisie, dans ce cas, « Google Sheets ». Vous serez ensuite invité à sélectionner une feuille Google Sheets existante ou à générer un nouveau modèle. Liez la feuille créée à l'étape 1.
Étape 5 : Créer un lien vers un flux principal et définir un calendrier de récupération
Ensuite, Google vous demandera de sélectionner le(s) flux principal(aux) auquel(auxquels) ce flux supplémentaire doit s'appliquer. Vous pouvez appliquer un flux supplémentaire à plusieurs flux principaux s'ils partagent les mêmes identifiants de produit (par exemple, dans une configuration multi-pays). Enfin, définissez un calendrier de récupération. Pour une source dynamique comme Google Sheets, une récupération quotidienne est généralement suffisante, sauf si vous effectuez des modifications très fréquentes.
Une fois le flux créé, Google effectue une première récupération et un premier traitement. Vous pouvez suivre son état dans l'onglet « Traitement » pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs, comme des identifiants incompatibles.
Cas d'utilisation pratique et exemples
La théorie est géniale, mais le véritable pouvoir de flux supplémentaires Google se révèle dans leurs applications pratiques. Voici quelques exemples courants où elles excellent.
Cas d'utilisation 1 : Remplacer les titres de produits vagues
- Problème: Votre flux principal contient des titres génériques tels que « Chemise homme - M ».
- Solution: Créez un flux supplémentaire pour fournir des titres descriptifs et riches en mots-clés.
- Exemple de feuille :
id: CHEMISE123
titre: Chemise Oxford coupe classique pour homme - Bleu clair - Taille M
Cas d'utilisation 2 : Ajout d'étiquettes personnalisées pour la segmentation des campagnes
- Problème: Vous souhaitez enchérir de manière plus agressive sur vos produits les plus vendus, mais ces données ne figurent pas dans votre flux.
- Solution: Utilisez un flux supplémentaire pour ajouter une étiquette « best-seller ».
- Exemple de feuille :
id: PROD456
custom_label_0: best-seller
id: PROD789
custom_label_0: best-seller
Cas d'utilisation 3 : Mise en œuvre de promotions de vente temporaires
- Problème: Vous organisez une vente d'une semaine, mais vous ne souhaitez pas modifier le prix permanent dans votre système de commerce électronique.
- Solution: Utilisez un flux supplémentaire pour ajouter sale_price et sale_price_effective_date.
- Exemple de feuille :
id: ARTICLE EN VENTE01
prix_de_vente: 19.99 USD
date_d'effet_du_prix_de_vente : 2024-10-26T13:00-0800/2024-11-02T15:30-0800
Bonnes pratiques et pièges courants à éviter
Pour garantir votre utilisation de flux supplémentaires Google est fluide et efficace, gardez ces bonnes pratiques à l'esprit :
- La cohérence de l'identité est primordiale : L'attribut id est essentiel. Assurez-vous que les identifiants de votre flux supplémentaire correspondent exactement, casse comprise, à ceux de votre flux principal. Tout identifiant sans correspondance sera simplement ignoré.
- Gardez les flux logiquement séparés : Au lieu de créer un flux supplémentaire géant pour toutes vos modifications, envisagez de créer des flux distincts pour chaque tâche (par exemple, un pour les ventes temporaires, un pour les optimisations de titres permanentes). Cela simplifie grandement la gestion et la résolution des problèmes.
- Surveillez régulièrement l'onglet « Traitement » : Après chaque récupération, vérifiez l'état du flux dans Google Merchant Center. Vous y trouverez le nombre d'articles correspondants et les éventuelles erreurs ou avertissements.
- Évitez les règles contradictoires : Bien que performant, il est possible de créer une logique conflictuelle entre plusieurs flux supplémentaires ou entre un flux supplémentaire et les « Règles de flux » de Merchant Center. Planifiez votre stratégie de modification des données afin de garantir une hiérarchie claire des règles. Un flux supplémentaire s'exécute généralement avant les règles de flux appliquées au flux principal.
Dans un monde publicitaire de plus en plus automatisé, le contrôle manuel de vos données est un super pouvoir. Flux supplémentaires Google fournir un pont vital entre les données statiques générées par le système et les données dynamiques et optimisées nécessaires pour réussir sur les plateformes publicitaires de Google.
En les adoptant, vous pouvez dépasser les limites de vos données sources, ce qui vous permet de corriger les erreurs avec précision, d'enrichir vos produits avec des attributs marketing précieux et de tester vos stratégies d'optimisation avec agilité. Ils transforment votre flux de produits, passant d'une simple liste d'inventaire à un outil marketing sophistiqué. Si vous n'utilisez pas encore les flux supplémentaires Google dans votre stratégie de gestion de flux, c'est le moment idéal pour construire une base de données produits plus flexible, plus puissante et plus rentable.
