Metareklaamide integratsioon

Voo ühendamine avab kataloogipõhised reklaamivormingud, mida üks staatiline reklaam ei suuda suures mahus kopeerida: dünaamilised reklaamid, mis näitavad ostjale automaatselt täpselt neid tooteid, mida ta vaatas või ostukorvi lisas; Advantage+ kataloogikampaaniad, mis võimaldavad Meta tarnesüsteemil valida kogu teie laost kõige paremini toimivad tooted; ja ostetavad sildid Instagrami ja Facebooki postitustes. Kuna kõik need vormingud loevad kataloogist otseülekandeid, on voo täpsusel otsene seos reklaami toimivusega – aegunud hind või laost otsas olev toode, mis on endiselt märgitud kui „laos“, kuvatakse ostjale, kes seejärel tagasi põrkab, ja korduvad mittevastavused teie voo ja sihtlehtede vahel on dokumenteeritud põhjus, miks tooted Commerce Manageris märgistatakse või tagasi lükatakse.

Dünaamilised reklaamid toimivad kahe andmeallika ühendamise teel: teie tootekataloog (mis annab pilte, pealkirju, hindu ja laoseisu) ja Meta Pixel või Conversions API (mis annab aru, mida külastaja teie saidil tegi – vaatas toodet, lisas selle ostukorvi, alustas kassasse minekut). Nende kahe vaheline seos on id väli: Meta vastab content_id Pixel/CAPI sündmuse poolt edastatud id vastava üksuse teie kataloogis. Kui need väärtused ei ühti täpselt, ei saa Meta ostja kohapealset käitumist konkreetse tootega ühendada ja selle üksuse dünaamiline sihtimine lihtsalt ei käivitu – mistõttu id väli peaks olema stabiilne identifikaator (Meta soovitab kasutada oma SKU-d), mis ei muutu kunagi voo värskenduste vahel.

Commerce Manager aktsepteerib tootevoogu CSV-, TSV-, RSS XML-, ATOM XML- või Google Sheetsi lingivormingus; programmiliste värskenduste jaoks pakub Meta ka Catalog Batch API-t ja Direct Upload API-t. Commerce Manageri saab voo lisada kolmel viisil: kleepida voo URL-i, et Meta saaks selle ajakava järgi alla laadida, laadida faili käsitsi oma arvutist üles või linkida Google Sheetsi, mille Meta ajakava järgi uuesti alla laadib. CSV- ja XML-vood peavad olema UTF-8 kodeeringus ning kõik väljanimed (ja teatud toetatud väärtused) peavad olema USA inglise keeles, olenemata teie poe turust. Kui kasutate XML-i, peaks see järgima RSS 2.0 vormingut, kus Google'i toote nimeruum on deklareeritud kui xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0"ja erimärgid, näiteks &, <ja > peab olema üksusekodeeringuga (&, <, >), kuna need ei ole muul viisil XML-sildi sisus kehtivad.

Allolev tabel kasutab Meta enda kataloogiväljade nimesid täpselt nii, nagu dokumenteeritud, seega on need üks-ühele seotud Commerce Manageri oodatavate veergude või XML-siltidega. E-kaubanduse toodete puhul on vähemalt üks järgmistest brand, gtinvõi mpn peab olema lisaks allpool kohustuslikuks märgitud väljadele — Meta käsitleb puuduvat tooteidentifikaatorit omaette veaklassina, eraldi puuduvast kohustuslikust väljast.

1. Lisa oma olemasolev tooteallikas Feedance'i andmeallikana – oma praegune CSV, XML, Google Sheet või platvormi eksport.
2. Feedance seob teie poe väljad Meta täpsete väljanimede ja vormingutega: teie hinnast saab price nõutavas vormingus "number + ISO 4217 kood" (nt 29.99 USD), saab teie aktsia lipust in stock/out of stock loend availability ootab ja teie kategooria väärtused tõlgitakse Google'i või Facebooki tootekategooria taksonoomiasse, mida Meta nõuab kohapealse kassasüsteemi abikõlblikkuse tagamiseks.
3. Feedance genereerib voo Commerce Manageri vajalikus vormingus – RSS 2.0 XML koos xmlns:g nimeruumi ja üksuste kodeeritud erimärgid ehk CSV/TSV – nii et te ei pea ampersande käsitsi kodeerima ega Google'i toote nimeruumi ise haldama.
4. Kopeeri genereeritud voo URL Commerce Managerisse jaotises Kataloog > Andmeallikad > Lisa > Andmevoog ja määra ajastatud toomise intervall (tunnine, päevane või nädalane), et Meta laadiks automaatselt uusima versiooni uuesti.

Commerce Manager võimaldab teil ajastada voo URL-i uuesti toomise iga tunni, päeva või nädala tagant ning ajastatud vood ei saa käivitada sagedamini kui üks kord tunnis – kiiremate värskenduste jaoks vajate ajastatud URL-i toomise asemel kataloogikomplekti API-t või otseüleslaadimise API-t. See, kui tihti peaksite tegelikult värskendama, sõltub sellest, kui kiiresti teie laoseis ja hinnad liiguvad: igapäevane toomine on tavaliselt piisav aeglaselt liikuvate kataloogide jaoks, samas kui kauplused, kus on sagedased hinnamuutused, välkmüügid või kiiresti vahetuv laoseis, saavad kasu tunnipõhistest värskendustest, et reklaamides kuvatav hind ja saadavus püsiksid kooskõlas maandumislehel tegelikult kuvatavaga – pidev mittevastavus voo andmete ja reaalajas lehe vahel on dokumenteeritud põhjus, miks esemed on märgitud ebaõige või aegunud teabe kuvamisena.

Need põhinevad pigem Meta dokumenteeritud käitumismallidel kui üldistel turundusnõuannetel:

1. hoidma id stabiilne ja identne content_id Sinu Meta Pixel või Conversions API saadab – see võimaldab dünaamilisel sihtimisel saidikülastuse õige tootega ühendada.
2. Täitma google_product_category or fb_product_category võimalikult täpselt; kategooria on nõutav kohapealse kassateenuse kasutamiseks ja see aitab Meta tarnesüsteemil sobitada toote õige sihtrühmaga.
3. Esitage vähemalt üks järgmistest brand, gtinvõi mpn iga kaubaartikli puhul – see on e-kaubanduse kataloogide jaoks kindel identifitseerimisnõue, mitte ainult parim tava.
4. Sobita oma voo omadega price ja availability teie reaalajas maandumislehele iga värskenduse korral; Meta robot kontrollib seda ja aegunud andmed on dokumenteeritud käivitaja märgistatud üksuste jaoks.
5. Kasutama item_group_id sama toote suuruse/värvi variantide grupeerimiseks, nii et Meta kuvab neid ühe variandivalikuga üksusena, mitte duplikaatide ja konkureerivate kirjetena.
6. Lisage täiendavaid nurdeid läbi additional_image_link (kuni 20 pilti), selle asemel, et loota ühele kangelaspildile image_link.

Kas Meta Ads aktsepteerib samu voovorminguid nagu Google Shopping?
Suures osas jah – Meta aktsepteerib CSV-, TSV-, RSS XML- ja ATOM XML-vorminguid, samu laia vorminguperekondi, mida enamik Google Merchant'i vooge kasutab, ning lisaks Google Sheetsi linkimisvõimalust, mida Google ei paku.

Mis juhtub, kui minu Pixeli content_id ei vasta minu voo ID-le?
Selle üksuse dünaamilised reklaamid ja sihtrühmale suunamine ei toimi, kuna Meta seob saidi käitumise kataloogiüksustega rangelt vastete abil. content_id ja id väärtused.

Kas mul on vaja nii brändi kui ka GTIN-i?
Ei — Meta nõuab vähemalt ühte järgmistest brand, gtinvõi mpn e-kaubanduse toote kohta, mitte kõik kolm.

Kui kiiresti saan hindu või laoseisu uuendada?
Ajastatud voo toomist saab teha isegi iga tunni tagant (kiireim ajastatud intervall, mida Commerce Manager toetab); peaaegu reaalajas muudatuste tegemiseks vajate ajastatud URL-i toomise asemel kataloogipaketi või otseüleslaadimise API-t.

Miks Meta minu reklaamis vana hinda näitab?
Meta robot võrdleb perioodiliselt teie voo andmeid teie reaalajas maandumislehega; kui teie voogu pole pärast hinna muutmist uuesti laaditud, kuvatakse reklaamis ja poekirjelduses aegunud väärtus kuni järgmise laadimiseni.

Kas ma saan kasutada ühte voogu nii Facebooki kui ka Instagrami jaoks?
Jah – üks kataloog ja voog toimivad nii Facebooki kui ka Instagrami poodide, siltide ja dünaamiliste reklaamide jaoks; eraldi Instagrami-spetsiifilist voo vormingut pole.

Millist pildi suurust Meta nõuab?
. image_link Pilt peab olema JPEG või PNG formaadis, vähemalt 500x500 pikslit ja mitte suurem kui 8 MB.