Im wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld ist die Qualität Ihrer Produktdaten nicht nur ein technisches Detail – sie ist ein entscheidender Leistungsfaktor. Ein gut optimierter Produkt-Feed kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Google Shopping-Kampagne und einer Kampagne ausmachen, die aufgrund von Ablehnungen und geringer Sichtbarkeit scheitert. Dennoch ist der primäre Produkt-Feed vieler Unternehmen, der von ihrer E-Commerce-Plattform oder ihrem ERP-System generiert wird, oft ungenau, unvollständig oder nicht für Marketingkanäle optimiert.
Direkte Änderungen an diesen Kerndaten können ein langsamer und mühsamer Prozess sein, der oft das Eingreifen von Entwicklern oder komplexe Backend-Anpassungen erfordert. Hier kommt ein leistungsstarkes, aber oft wenig genutztes Tool ins Spiel: Google-ZusatzfeedsDiese sekundären Datenquellen bieten die nötige Flexibilität und Kontrolle, um Ihre Produktinformationen zu verbessern, zu korrigieren und strategisch zu erweitern, ohne Ihre primäre Quelldatei zu berühren. In diesem umfassenden Leitfaden erläutern wir genau, was Google Supplemental Feeds sind, warum sie für modernes Feed-Management unverzichtbar sind und wie Sie sie nutzen können, um das volle Potenzial Ihrer Produktdaten auszuschöpfen.
Was genau sind ergänzende Google-Feeds?
Stellen Sie sich Ihren primären Produkt-Feed als die grundlegende Blaupause für Ihre Produkte im Google Merchant Center vor. Er enthält alle wichtigen Informationen – ID, Titel, Preis, Link usw. Ein ergänzender Feed ist, wie der Name schon sagt, eine zusätzliche Datenquelle, die mit dieser Blaupause verbunden ist, um zusätzliche Informationen bereitzustellen oder vorhandene Werte zu überschreiben.
Wichtig ist, dass ein ergänzender Feed nicht für sich allein stehen kann. Er arbeitet mit einem primären Feed zusammen und verwendet das ID-Attribut als eindeutigen Schlüssel für die Produktzuordnung. Bei der Verarbeitung Ihrer Daten berücksichtigt Google zunächst den primären Feed und wendet dann die Daten aller verknüpften ergänzenden Feeds an. Stimmt eine Produkt-ID aus Ihrem ergänzenden Feed mit einer ID in Ihrem primären Feed überein, werden die Attribute aus dem ergänzenden Feed entweder hinzugefügt (sofern sie im primären Feed nicht vorhanden sind) oder die vorhandenen überschrieben.
Dieser einfache, aber leistungsstarke Mechanismus ermöglicht Ihnen die Entwicklung einer mehrschichtigen Datenstrategie. Ihr primärer Feed kann der stabile, automatisierte Export Ihrer E-Commerce-Plattform bleiben, während Google-Zusatzfeeds Werden Sie zu Ihrer dynamischen, flexiblen Ebene für Optimierung, Korrekturen und strategische Marketingergänzungen.
Warum Sie ergänzende Google-Feeds verwenden sollten
Die Integration zusätzlicher Feeds in Ihren Datenmanagement-Workflow ist nicht nur ein nettes Extra, sondern ein strategischer Vorteil. Sie bietet ein Maß an Agilität und Präzision, das nur schwer zu erreichen ist, wenn Sie sich ausschließlich auf einen primären Feed verlassen oder mühsame Änderungen auf Plattformebene vornehmen.
Unübertroffene Flexibilität und Kontrolle
Ihre E-Commerce-Plattform ist für den Verkauf konzipiert, nicht unbedingt für die Marketingoptimierung. Die Datenfelder sind möglicherweise begrenzt, und Änderungen können unbeabsichtigte Auswirkungen auf Ihre Website haben. Ergänzende Feeds entkoppeln Ihre Marketingdaten von Ihren operativen Kerndaten. So können Marketingteams Titel optimieren, Werbeetiketten hinzufügen oder verschiedene Bilder testen, ohne ein Ticket bei der IT-Abteilung einreichen und wochenlang warten zu müssen.
Optimierte Datenkorrektur im großen Maßstab
Sie haben einen Tippfehler in Hunderten von Produkttiteln entdeckt? Müssen Sie inkonsistent eingegebene Markennamen aktualisieren? Anstatt jedes Produkt manuell in Ihrem Backend zu bearbeiten, können Sie einen einfachen Zusatzfeed mit zwei Spalten erstellen: ID und Titel. Indem Sie die Produkt-IDs und die korrigierten Titel auflisten, können Sie Hunderte oder sogar Tausende von Fehlern in einer einzigen, übersichtlichen Datei beheben.
Strategische Produktdatenanreicherung
Oftmals fehlen die wertvollsten Daten für die Kampagnensegmentierung in Ihrem primären Feed. Attribute wie custom_label sind unglaublich leistungsstark für Gebotsstrategien in Performance-Max- und Shopping-Kampagnen. Sie können verwenden Google-Zusatzfeeds um Labels für „Bestseller“, „Artikel mit hoher Gewinnspanne“, „Saisonale Aktionen“ oder „Lagerbestände“ hinzuzufügen. Diese Anreicherung ermöglicht detailliertere Kampagnenstrukturen und intelligentere, datengesteuerte Gebote.
Effizientes A/B-Testing
Möchten Sie wissen, ob ein aussagekräftigerer Produkttitel Ihre Klickrate erhöhen würde? Anstatt die Titel in Ihrem Hauptsystem ständig zu ändern, können Sie mithilfe eines ergänzenden Feeds neue Titel für eine bestimmte Auswahl Ihrer Produkte testen. Erstellen Sie einen Feed, der das Titelattribut für 50 ausgewählte IDs überschreibt, führen Sie den Test einige Wochen lang durch, analysieren Sie die Ergebnisse und entscheiden Sie anschließend, ob die Änderungen breiter ausgerollt werden sollen. Ergänzende Feeds vereinfachen diesen agilen Optimierungsansatz.
So richten Sie Google Supplemental Feeds ein und implementieren sie
Der Einstieg in die Nutzung von Zusatzfeeds ist im Google Merchant Center ganz einfach. Die gängigste und benutzerfreundlichste Methode ist die Verwendung eines Google Sheets als Datenquelle.
Schritt 1: Erstellen Sie Ihre Datenquelle
Erstellen Sie zunächst ein neues Google Sheet. Darin speichern Sie Ihre Datenänderungen. Sie können zwar auch CSV- oder TSV-Dateien verwenden, Google Sheets wird jedoch häufig aufgrund der einfachen Zusammenarbeit und der automatischen Aktualisierungen bevorzugt.
Schritt 2: Strukturieren Sie Ihre Datei richtig
Dies ist der wichtigste Schritt. Die erste Spalte Ihrer Tabelle sollen Das Attribut „id“ ist die eindeutige Kennung, die Google verwendet, um Produkte Ihrem primären Feed zuzuordnen. Die nachfolgenden Spalten sollten die Attribute enthalten, die Sie hinzufügen oder überschreiben möchten. Wenn Sie beispielsweise benutzerdefinierte Labels hinzufügen und einige Produkttitel überschreiben möchten, lauten Ihre Spalten:
- Spalte A: ID
- Spalte B: Titel
- Spalte C: custom_label_0
Sie müssen nur Zeilen für die Produkte einfügen, die Sie ändern möchten. Alle Produkte, die nicht in dieser Datei aufgeführt sind, bleiben unverändert.
Schritt 3: Fügen Sie den Feed im Google Merchant Center hinzu
Navigieren Sie zu Ihrem Google Merchant Center-Konto. Gehen Sie zu Produkte > Futtermittel und klicken Sie auf die Schaltfläche „Zusätzlichen Feed hinzufügen“.
Schritt 4: Konfigurieren Sie die Feed-Einstellungen
Sie werden aufgefordert, Ihrem neuen Feed einen Namen zu geben (z. B. „Saisonale Aktionen“ oder „Titeloptimierungen“). Wählen Sie Ihre Eingabemethode – in diesem Fall „Google Tabellen“. Anschließend werden Sie aufgefordert, eine vorhandene Google-Tabelle auszuwählen oder eine neue Vorlage zu erstellen. Verlinken Sie die Tabelle, die Sie in Schritt 1 erstellt haben.
Schritt 5: Verknüpfen Sie mit einem primären Feed und legen Sie einen Abrufplan fest
Anschließend werden Sie von Google aufgefordert, die primären Feeds auszuwählen, auf die dieser ergänzende Feed angewendet werden soll. Sie können einen ergänzenden Feed auf mehrere primäre Feeds anwenden, sofern diese dieselben Produkt-IDs verwenden (z. B. bei einer länderübergreifenden Konfiguration). Legen Sie abschließend einen Abrufplan fest. Für eine dynamische Quelle wie ein Google Sheet ist ein täglicher Abruf in der Regel ausreichend, sofern Sie nicht sehr häufig Änderungen vornehmen.
Sobald Sie den Feed erstellt haben, führt Google einen ersten Abruf und eine Verarbeitung durch. Sie können den Status im Tab „Verarbeitung“ überwachen, um sicherzustellen, dass keine Fehler, wie z. B. nicht übereinstimmende IDs, vorliegen.
Praktische Anwendungsfälle und Beispiele
Die Theorie ist großartig, aber die wahre Macht von Google-Zusatzfeeds zeigt sich in der praktischen Anwendung. Hier sind einige gängige Szenarien, in denen sie sich auszeichnen.
Anwendungsfall 1: Überschreiben vager Produkttitel
- Problem: Ihr primärer Feed hat allgemeine Titel wie „Herrenhemd – M“.
- Lösung: Erstellen Sie einen ergänzenden Feed, um beschreibende, stichwortreiche Titel bereitzustellen.
- Beispielblatt:
ID: HEMD123
Titel: Oxford-Hemd für Herren im Classic Fit – Hellblau – Größe Medium
Anwendungsfall 2: Hinzufügen benutzerdefinierter Labels zur Kampagnensegmentierung
- Problem: Sie möchten aggressiver auf Ihre meistverkauften Produkte bieten, aber diese Daten sind nicht in Ihrem Feed enthalten.
- Lösung: Verwenden Sie einen ergänzenden Feed, um ein „Bestseller“-Label hinzuzufügen.
- Beispielblatt:
ID: PROD456
benutzerdefiniertes_Label_0: Bestseller
ID: PROD789
benutzerdefiniertes_Label_0: Bestseller
Anwendungsfall 3: Implementierung temporärer Verkaufsförderungsmaßnahmen
- Problem: Sie führen einen einwöchigen Ausverkauf durch, möchten aber den Dauerpreis in Ihrem E-Commerce-System nicht ändern.
- Lösung: Verwenden Sie einen zusätzlichen Feed, um sale_price und sale_price_effective_date hinzuzufügen.
- Beispielblatt:
ID: SALEITEM01
Verkaufspreis: 19.99 USD
Datum des Inkrafttretens des Verkaufspreises: 2024-10-26T13:00-0800/2024-11-02T15:30-0800
Best Practices und häufige Fallstricke, die Sie vermeiden sollten
Um Ihre Nutzung von Google-Zusatzfeeds reibungslos und effektiv ist, beachten Sie die folgenden Best Practices:
- ID-Konsistenz ist alles: Das ID-Attribut ist der Dreh- und Angelpunkt. Stellen Sie sicher, dass die IDs in Ihrem Zusatzfeed (einschließlich Groß- und Kleinschreibung) exakt mit denen in Ihrem Hauptfeed übereinstimmen. IDs, die keine Übereinstimmung finden, werden einfach ignoriert.
- Halten Sie Feeds logisch getrennt: Anstatt einen einzigen großen Zusatzfeed für alle Ihre Änderungen zu erstellen, sollten Sie separate Feeds für einzelne Aufgaben erstellen (z. B. einen für temporäre Verkäufe und einen für dauerhafte Titeloptimierungen). Dies vereinfacht die Verwaltung und Fehlerbehebung erheblich.
- Überwachen Sie regelmäßig die Registerkarte „Verarbeitung“: Überprüfen Sie nach jedem Abruf den Feed-Status im Google Merchant Center. Dort erfahren Sie, wie viele Artikel gefunden wurden und ob Fehler oder Warnungen aufgetreten sind.
- Vermeiden Sie widersprüchliche Regeln: Obwohl diese Funktion leistungsstark ist, können Konflikte zwischen mehreren Zusatzfeeds oder zwischen einem Zusatzfeed und den Feed-Regeln des Merchant Centers entstehen. Planen Sie Ihre Datenänderungsstrategie, um eine klare Regelhierarchie sicherzustellen. Ein Zusatzfeed wird in der Regel vor den Feed-Regeln für den Hauptfeed ausgeführt.
In einer zunehmend automatisierten Werbewelt ist die manuelle Kontrolle über Ihre Daten eine Supermacht. Google-Zusatzfeeds bilden eine wichtige Brücke zwischen statischen, systemgenerierten Daten und den dynamischen, optimierten Daten, die für den Erfolg auf den Werbeplattformen von Google erforderlich sind.
Durch die Nutzung dieser Funktionen überwinden Sie die Grenzen Ihrer Quelldaten und können Fehler präzise beheben, Produkte mit wertvollen Marketingattributen anreichern und Optimierungsstrategien flexibel testen. Sie verwandeln Ihren Produkt-Feed von einer einfachen Bestandsliste in ein ausgereiftes Marketingtool. Wenn Sie Google Supplemental Feeds noch nicht in Ihrer Feed-Management-Strategie nutzen, ist jetzt der beste Zeitpunkt, um mit dem Aufbau einer flexibleren, leistungsfähigeren und profitableren Produktdatenbasis zu beginnen.
