Google Merchant Center е центърът на Google за данни за продукти на търговци. Качвате или свързвате продуктов фийд веднъж и Merchant Center разпределя тези данни в пазарските платформи на Google – раздела „Пазаруване“, Google Търсене и Изображения, Google Карти, YouTube и кампаниите Performance Max – вместо да управлявате отделни обяви на всяка платформа. Google използва атрибутите, които изпращате (заглавие, цена, наличност, изображения, идентификатори и други), за да съпостави продуктите ви със съответните заявки на купувачите, така че точността и пълнотата на данните от вашия фийд определя директно дали – и как – вашите продукти ще се показват.
Профилът в Merchant Center е входната точка и към двата канала на Google за откриване на продукти: безплатни обяви, които могат да се показват безплатно в раздела „Пазаруване“, „Търсене“, „Изображения“ и „Ленс“, и платени реклами за Пазаруване, които се изпълняват чрез кампании за Пазаруване или „Performance Max“. И двата канала извличат данни от един и същ продуктов фийд, така че един, добре структуриран фийд ви позволява да се показвате в неплатени резултати от пазаруване, като същевременно захранва платени кампании, които използват машинно обучение, за да съпоставят вашия каталог със заявки за намерение за покупка. Тъй като допустимостта за двата канала зависи от качеството на данните от фийда – точно ценообразуване, състояние на наличностите, попълнени задължителни атрибути – поддържането на емисията синхронизирана с вашия действителен каталог е това, което поддържа продуктите одобрени и видими, а не неодобрени или потиснати.
Безплатните обяви и рекламите за Пазаруване показват продукти от един и същ фийд на Merchant Center, но работят по различен начин. Безплатните обяви не струват нищо, за да се покажат – Google може да ги показва в раздела „Пазаруване“, Google Карти, Търсене, Изображения и Lens, без да наддавате за разположение. Рекламите за Пазаруване, за разлика от тях, са платени разположения, изпълнявани чрез кампании за Пазаруване или Performance Max, и те също така се конкурират за място на общите страници с резултати от търсенето. Повечето търговци управляват и двете от един и същ акаунт: безплатните обяви изграждат базова видимост, докато рекламите за Пазаруване ви позволяват да наддавате за разположение и да получавате стандартизирани отчети за трафика на продукти. Тъй като и двете зависят от един и същ основен фийд, коригирането на проблем с качеството на данните прави продуктите допустими за двата канала едновременно, вместо да изисква отделна работа по почистване за всеки от тях.
Merchant Center приема данни за продукти в няколко документирани формата и метода за подаване, така че можете да изберете този, който е най-подходящ за вашите съществуващи системи:
Файловите емисии (текстови или XML) могат да бъдат доставяни чрез директно качване или чрез планирано извличане от URL адрес, който хоствате, и могат да бъдат компресирани като .zip, .gz или .bz2.
Документите за спецификация на данните за продукти на Google включват задължителни, условно задължителни и незадължителни атрибути. Таблицата по-долу изброява основния набор, който всеки фийд трябва да отчита, проверен спрямо отделните страници с атрибути на Google.
| Област | Длъжен | формат | Пример | бележки |
|---|---|---|---|---|
id | Да | Unicode текст, 1–50 знака (препоръчва се ASCII) | SKU12345 | Трябва да е уникално за всеки продукт и стабилно — не го променяйте, след като бъде присвоено |
title | Да | Текст, 1–150 знака | Мъжко водоустойчиво туристическо яке, синьо, размер L | Трябва да съответства на заглавието, показано на целевата страница |
description | Да | Текст, до 5,000 знака | Леко водоустойчиво туристическо яке с лепени шевове… | Google препоръчва 500–1,000 знака, като най-важните подробности са в началото. |
link | Да | URL адрес, съвместим с RFC 3986, започва с http/https | https://www.example.com/products/hiking-jacket-blue | Трябва да е активна, обхождаема страница, която работи на настолни компютри и мобилни устройства. |
image_link | Да | URL адрес, ASCII, 1–2,000 знака | https://www.example.com/images/jacket-blue.jpg | Минимум 500x500px; Google препоръчва 1500x1500px или по-голям; без заместители |
availability | Да | Изброяване: налично, изчерпано, предварителна поръчка, изчерпано количество | на склад | Трябва да съответства на целевата страница в реално време |
price | Да | Число + валута по ISO 4217, максимум 2 цифри след десетичната запетая | 49.99 лв | Трябва да съответства на цената, показана на целевата страница |
gtin | Силно препоръчително / задължително в някои категории | Числови: 8, 12, 13 или 14 цифри | 0194252099470 | Ако не е зададена, изпратете identifier_exists = невярно с марка и пълно заглавие вместо гадаене |
brand | Изисква се, когато марка/производител е ясно свързан | Текст | Патагония | Незадължително само за продукти без ясно свързана марка |
condition | Да | Изброяване: ново, ремонтирано, употребявано | на нови | Трябва да отразява състоянието, описано на целевата страница |
mpn | Задължително, когато не съществува GTIN, присвоен от производителя | Букви и цифри | WM1278-001 | Изпращайте само ако сте сигурни, че е правилно — никога не гадайте |
google_product_category | По избор | Числов идентификатор на таксономията на Google или пълен път на категорията | Облекло и аксесоари > Дрехи > Връхни дрехи > Палта и якета | Google автоматично присвоява категория, ако е пропусната; ръчното присвояване подобрява съвпадението |
product_type | По избор | Текст, до 750 знака, нива, разделени с > | Начало > Мъже > Връхни дрехи > Якета | Ваша собствена таксономия; полезна за организиране на кампании за Пазаруване |
shipping | Условно задължително | Структурирана стойност: държава:регион:услуга:цена | САЩ: 6.49 щатски долара | Необходимо е само за всеки продукт, ако настройките за доставка на ниво акаунт не покриват целевата държава |
id, title, description, price, availability, image_link, gtin, brandи т.н. — и маркира всеки задължителен атрибут, който вашият каталог в момента не е попълнен, като например липсващ GTIN или неопределен google_product_category, за да можете да запълните празнината, преди емисията да бъде пусната онлайн.shipping Атрибутът не е задължителен за всеки елемент.Планираното извличане на Merchant Center ви позволява да зададете колко често да се препрочита хостван текстов или XML фийд. Документираните каденции са почасови, дневни, седмични или месечни, като всяка от тях изисква съответните полета за време (например час за ежедневно извличане или делничен ден и час за седмично). За каталози, където цената или наличността се променят постоянно, фиксиран график може да остави празнина между това, което е активно на вашия сайт, и това, което Google показва; Content API (сега част от Merchant API) съществува специално, за да затвори тази празнина, като позволи на свързаните системи да изпращат актуализации, когато се случат, вместо да чакат следващото извличане. Независимо от каденцията, която използвате, Google изрично заявява, че данните от фийда трябва да останат съвместими с вашите активни целеви страници – несъответствията в цените или наличността се маркират като неодобрения, независимо от това колко често се обновява самият фийд.
| грешка | Вероятна причина | Фиксирайте |
|---|---|---|
| Липсващ или невалиден GTIN | Продуктът има GTIN номер, присвоен от производителя, който не е подаден, или GTIN номерът е бил предположен или въведен неправилно. | Изпратете истинския GTIN номер на производителя или, ако такъв действително не съществува, изпратете го identifier_exists = невярно с марка и пълно заглавие/описание вместо гадаене |
| Несъответствие между цената и наличността | Цената или състоянието на наличността във емисията се различава от това, което е показано на целевата страница по време на обхождане | Синхронизирайте цените и наличностите между вашия магазин и фийда, в идеалния случай в реално време |
| Изображение с ниско качество или нарушаващо правилата | image_link сочи към заместител, изображение с воден знак или такова с размер под минималния, определен от Google | Изпратете оригинална снимка на продукта, която отговаря на минималните изисквания на Google за размер (500x500px) и съдържание. |
| Липсва задължителен атрибут | Задължително поле (id, title, price, availabilityи т.н.) е празно за някои продукти | Уверете се, че всеки задължителен атрибут е попълнен за всички продукти, а не само за примерен продукт |
| Ограничен или невалиден GTIN | Подадения GTIN не съответства на записите GS1 или принадлежи на различен продукт | Проверете GTIN номера спрямо опаковката на производителя или базата данни GS1, преди да го изпратите. |
| Несъответствие на условията | - condition стойността във фийда не съответства на посоченото на целевата страница | Подравнете condition стойността във фийда точно с целевата страница |
| Подвеждащо представяне или нарушение на правилата | Подвеждащо ценообразуване, липсваща бизнес информация, неработещи целеви страници или други проблеми с правилата, маркирани на ниво артикул или акаунт | Отстранете основния проблем с целевата страница или бизнес информацията, след което поискайте преглед, след като бъде решен |
Няколко практики постоянно намаляват броя на неодобренията и позволяват на продуктите да отговарят на условията както за безплатни обяви, така и за реклами в Пазаруване:
identifier_exists = false с марка и пълно заглавие/описание, вместо да се остави празно или да се познае стойност.shipping атрибут за отмяна на тарифите за изключения като обемисти или чупливи предмети — не оставяйте целевата държава непокрита от нито един от методите.Необходим ли ми е GTIN за всеки продукт в моята емисия в Google Merchant Center?
Само ако производителят е определил такъв — Google документира това като силно препоръчително и то става ефективно задължително в категории, където GTIN е стандартният идентификатор. Ако даден продукт наистина няма GTIN, определен от производителя, изпратете identifier_exists = false с марка и описателно заглавие/описание, вместо да се гадае число.
Каква е разликата между безплатните обяви и рекламите в Пазаруване?
Безплатните обяви се показват безплатно в платформи като раздела „Пазаруване“, „Търсене“ и „Изображения“. Рекламите в Пазаруване са платени разположения, изпълнявани чрез кампании в Пазаруване или „Максимална ефективност“. И двете черпят от един и същ продуктов фийд във вашия акаунт в Merchant Center.
Какъв размер на изображението изисква Google за image_link?
Минимум 500x500 пиксела, като Google препоръчва 1500x1500 пиксела или по-голям размер за най-добро показване във форматите за Пазаруване. Файлове над 16MB или 64 мегапиксела не се приемат.
Колко често Google обхожда повторно моята емисия?
Зависи от настройката ви за планирано извличане – почасово, дневно, седмично или месечно. За каталози с бързо променяща се цена или наличност, Content API/Merchant API позволява актуализации почти в реално време, вместо да се чака следващото планирано извличане.
Защо продуктът ми не беше одобрен, въпреки че емисията изглеждаше добре?
Най-честите причини са цена или стойност на наличността, която не съответства на целевата страница, липсващ или неправилен GTIN или изображение, което е заместител или е под минималния размер на Google — разделът „Диагностика“ на Merchant Center идентифицира тези за всеки артикул.
Трябва ли да включвам атрибута за доставка за всеки продукт?
Не — ако вече сте конфигурирали цени за доставка за целевите си държави на ниво акаунт в Merchant Center, за всеки продукт shipping Атрибутът не е задължителен. Използвайте го само за да отмените настройките на ниво акаунт за конкретни продукти, като например извънгабаритни или чупливи артикули.
Какви файлови формати мога да изпратя в Google Merchant Center?
Текстови (.txt/.tsv) или XML файлове — качени директно, извлечени от Google по график от URL адрес, който хоствате, или изтеглени от Google Таблица — плюс Content API/Merchant API за програмно подаване почти в реално време.