Връзка към допълнително изображение

Допълнителна връзка към изображение е атрибутът на фийда, който предоставя допълнителни снимки на продукти освен единствената задължителна връзка към изображение, изпратена до Google Merchant Center като една или повече <g:additional_image_link> тагове и към Мета каталога като списък, разделен със запетаи, в едно поле additional_image_link. Това е по избор във всеки канал, но за категории, където купувачите очакват множество ъгли – облекло, мебели, електроника – пропускането му поставя обявата в реално неизгодно положение спрямо конкурентите, показващи пълна галерия.

Защо допълнителните връзки към изображението са важни

Купувач, който кликне върху обява в Google Shopping или реклама в Meta Catalog, очаква да види повече от една миниатюра, която го е отвела там – изгледи отзад, близки планове, снимки в контекст, опаковки. Продуктите, които предоставят само един image_link, са склонни да конвертират по-зле, след като купувачът достигне страницата на продукта, защото галерията често е последното нещо, което стои между интереса и връщането към търсенето. Полето също така захранва по-широките сигнали на Google за качество на обявите : по-богатите набори от изображения са един от факторите, които Google свързва с по-високоефективни, по-пълни обяви, а липсата им е често срещана констатация при одити на фийдове, които обясняват защо дадена категория се представя слабо, дори когато цената и наличността са правилни.

Как работи допълнителната връзка към изображение

Google Merchant Center позволява до десет записа additional_image_link за артикул, всеки от които е подаден като отделен. <g:additional_image_link> елемент, вместо да бъдат групирани в един етикет, и всяко изображение трябва да отговаря на същите правила за резолюция и съдържание, които важат за основния image_link – без дублирани URL адреси, без водни знаци, без промоционални наслагвания извън това, което категорията позволява. Не е гарантирано, че поръчката ще бъде запазена точно както е подадена, така че търговците не трябва да разчитат на първото допълнително изображение, което винаги ще се изобразява първо в галерията. Meta Catalog структурира полето по различен начин: вместо повтарящи се етикети, той приема единичен низ от URL адреси на изображения, разделени със запетаи, в колоната additional_image_link, а публикуваният лимит на Meta е значително по-висок от лимита на Google от десет изображения. Нито една от платформите не изисква полето и нито една от тях няма да отхвърли артикул за пропускането му – цената за пропускането му се показва в показателите за кликвания и конверсии, а не в неодобренията на фийда. Това улеснява деприоритезирането по време на криза, въпреки че често е по-евтино да се поправи, отколкото проблем с ценообразуването или идентификатора, след като изходните изображения вече съществуват.

Пример

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <title>Leather Weekender Duffel Bag - Cognac</title>
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-main.jpg</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-angle2.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-interior.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-packed.jpg</g:additional_image_link>
</item>

Свързани понятия

Additional_image_link е най-добре да се планира заедно с image_link , тъй като и двата черпят от една и съща фото библиотека и не преминават едни и същи проверки за валидиране, когато пътят на CDN се промени или снимката се заснеме отново. За продукти, при които дори пълна галерия със статични изображения не предава достатъчно - мебели, които се разгъват, дрехи с видимо движение или текстура - следващата стъпка е video_link , който няколко канала вече поддържат заедно със стандартния набор от изображения. Всичко това в крайна сметка се натрупва в качеството на обявата : екипът по фийдове, който одитира защо една категория се представя зле, трябва да провери броя на изображенията и резолюцията, преди да предположи, че проблемът е в цената или наддаването.