Məhsul Variantları Lentləri üçün Tam Təlimat

Əksər qidalanma problemləri qidalanma problemlərinə bənzəmir. Onlar izah edə bilməyəcəyiniz Google Merchant Center-in narazılığına, büdcəsini tək bir qara köynəyə xərcləyən Advantage+ kampaniyasına və ya 42 ölçülü ayaqqabı axtaran müştərini yalnız 38 ölçülü ayaqqabının qaldığı səhifəyə yönləndirən alış-veriş reklamına bənzəyir.

Demək olar ki, hamısının altında eyni şey var: variantlar.

Variant, məhsulun görünən, alına bilən bir şəkildə - ölçü, rəng, material, tutum, bitirmə ilə fərqlənən istənilən versiyasıdır. Pərakəndə satışda onlar adi, yayımlarda isə qeyri-adi dərəcədə çətindir, çünki hər kanal onları fərqli şəkildə modelləşdirir və səhv etmək səssizcə uğursuz olur. Heç nə pozulmur. Reklamlarınız sadəcə səssizcə zəif işləyir və diaqnoz heç kimin açmadığı məlumat faylında dörd qat aşağıda yerləşir.

Bu təlimat bütün mövzunu əhatə edir: əslində variant kimi nəyin sayıldığı, item_group_id-nin necə işlədiyi və insanların harada səhv istifadə etdiyi, hər bir variantı müəyyən edən atributun real limitləri, XML, CSV və JSON formatlarında işləyən lent nümunələri, Google, Meta, TikTok, Pinterest, Amazon və regional bazarların hər birinin variantların strukturlaşdırılmasını necə gözlədiyi və ən çox rast gəlinən səhvlər üçün diaqnostik cədvəl.

Mövzu uzun olduğuna görə uzundur. Keçmək üçün məzmun cədvəlindən istifadə edin.

1. Əslində variant nədir?

Variant , müştərinin eyni məhsul olaraq qalaraq seçəcəyi ən azı bir xüsusiyyətə görə digər məhsullardan fərqlənən bir məhsulun satın alına bilən versiyasıdır.

Sonuncu bənd çox iş görür. Mavi orta ölçülü futbolka və qara böyük futbolka eyni məhsuldur. Mavi futbolka və mavi kapüşonlu köynək, hətta eyni parçadan olan eyni markadan belə deyil.

Əksər kanallarda standart model valideyn/uşaqdır :

• The valideyn konseptual məhsuldur — "Merino Dəri Yaxalı Sviter." Adətən təkbaşına alınmır.
• The uşaqlar variantlardır — hər birinin öz SKU-su, öz səhm səviyyəsi, bəzən öz qiyməti və imici var.

Məhsul lentində bu, demək olar ki, həmişə düz ifadə olunur : hər variantın öz sətri və ya <element>-i var və ortaq qruplaşdırma açarı onları bir-birinə bağlayır. Yuvalama yoxdur. 4 rəngdə və 5 ölçüdə olan sviter 20 sətirdən ibarətdir və hamısı eyni qrup ID-sinə malikdir.

Nədir yox bir variant

Məhz bu zaman XML-in tək bir sətri yazılmazdan əvvəl lentlər səhv gedir.

Bunlardan hər hansı birini paylaşılan item_group_id altında qruplaşdırmaq, üzvləri bir-birini əvəz edə bilməyən bir qrup yaradır ki, bu da təyinat səhifəsindəki variant seçicisini çaşdırır və bəzi kanallarda uyğunsuzluğun təsdiqlənməsinə səbəb olur.

2. Hər şeyi müəyyən edən qərar

Hər hansı bir lent məntiqi yazmazdan əvvəl, satdığınız hər bir məhsul növü üçün bir suala cavab verin:

Müştəri fərqli bir seçim seçəndə fərqli bir səhifəyə, yoxsa fərqli bir vəziyyətdə eyni səhifəyə düşür?

Bu, praktiki testdir və birbaşa lentin necə qurulmalı olduğunuzu göstərir.

A halı — hər variant üçün ayrı URL-lər. Hər rəngin öz məhsul səhifəsi var (/merino-sviter-tünd göy, /merino-sviter-kömür). Hər variantı öz linki ilə ayrıca sətir kimi göndərin. Bu, ən təmiz quraşdırmadır, ən yaxşı reklam aktuallığını təmin edir və kanalların üstünlük verdiyi şeydir.

B halı — bir URL, səhifədə variant seçilib. Hər şey /merino-sweater ünvanında yerləşir və müştəri rəng və ölçünü seçici ilə seçir. Yenə də hər variantı göndərə bilərsiniz, ancaq reklamın əvvəlcədən seçilmiş düzgün vəziyyətə düşməsi üçün dərin keçid parametri əlavə etməlisiniz:

https://example.com/merino-sweater?colour=navy&size=m

Bu parametr olmadan, dəniz rəngli media üçün reklamı tıklayan bir alıcı, standart olaraq kömür kiçik olan vəziyyətə gəlir. Bu uyğunsuzluq, variant reklamında ən böyük səssiz dönüşüm öldürücülərindən biridir və Google-da bu, həmçinin "Uyğunsuz dəyər (səhifə tarama)" narazılığına səbəb ola bilər, çünki taramaçı görünən rəngi təqdim edilən rəngə uyğun olmayan bir səhifə görür.

C halı — bölməyə dəyməyən variantlar. Bəzi variantlar ayrı-ayrı reklamları — məsələn, şarj cihazındakı kabel uzunluğunu — haqlı çıxaracaq qədər alış qərarına təsir göstərmir. Burada qəsdən bir təmsilçi variant göndərə bilərsiniz. Bölmə 7 bunun nə vaxt düzgün qərar olduğunu əhatə edir.

Variant təyin edən və təsviri atributlar

Lentinizdəki hər bir atribut iki qovluqdan birinə düşür və onları qarışdırmaq qrupların pozulmasının tez-tez səbəbidir.

Variant təyin edən atributlar qrupun üzvləri arasında fərqlənməlidir . Bunlar müştərinin seçdiyi şeylərdir: rəng, ölçü, material, naxış, üstəgəl tutum və ya bitirmə kimi məhsula xas ölçülər.

Qrup sabiti atributları hər bir üzv üçün eyni olmalıdır : brend, cins, yaş_qrupu, element_qrupu_başlığı, google_məhsul_kateqoriyası. Əgər iki sətir element_qrupu_id-ni paylaşırsa, lakin fərqli cins dəyərlərinə malikdirsə, ya məhsulları səhv qruplaşdırmısınız, ya da səhv etiketləmisiniz.

Sətrə xas, lakin variant təyin etməyən atributlar, variasiyanı təyin etmədən sətir başına dəyişir: id, qiymət, mövcudluq, gtin, şəkil_linki, link. İki variantın qiymətləri qanuni olaraq fərqli ola bilər - 3XL ölçüsü çox vaxt daha baha başa gəlir - onları fərqləndirən şey qiymət olmadan.

3. item_group_id: təməl

item_group_id, kanala "bu sətirlər eyni məhsuldur" deyən paylaşılan açardır. Variantların işlənməsi ilə bağlı qalan hər şey onun düzgün olmasından asılıdır.

Spesifikasiya

Google dəyərə böyük-kiçik hərflər nəzərə alınmadığı halda, Meta və TikTok bunu etmədiyi üçün hər yerdə kiçik (və ya böyük) hərflərdən istifadə edin. SWTR-001 və swtr-001-in hər ikisinin göründüyü kataloq Google-da düzgün qruplaşdırılacaq və Meta-da iki məhsula bölünəcək.

Dəyərin seçilməsi

Ən yaxşı item_group_id, ERP və ya PIM-də artıq mövcud olan ana SKU-dur. Mövcuddur, sabitdir və unikaldır.

Yaxşı:

SWTR-MERINO-CREW
12345
parent-8891

Pis və niyə:

Sonuncu vurğuya layiqdir. item_group_id zamanla sabit olmalıdır. Kanallar qrupa qarşı performans tarixçəsini toplayır. Əgər ixracınız ID-ləri bərpa edirsə, bu tarixçəni hər sinxronizasiyada sıfırlayırsınız və heç bir təklif optimallaşdırması bunu kompensasiya etməyəcəkdir.

Üç qayda

1. Qrupun hər bir üzvü eyni item_group_id-ni paylaşır.
2. Hər bir üzvün unikal identifikatoru var. Lentdə istənilən yerdə dublikat identifikatoru sonrakı sətrin səssizcə atılmasına səbəb olur.
3. Hər üzv ən azı bir variant təyin edən atributla fərqlənir. Eyni qrup ID-si olan iki sətir və Eyni rəng və ölçülər variant deyil, təkrarlardır.

Hər üçünü təmin edən bir konvensiya:

item_group_id: SWTR-MERINO-CREW
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-M
id:            SWTR-MERINO-CREW-NAV-L
id:            SWTR-MERINO-CREW-CHR-M

Oxuna bilən, sazlana bilən, artıq saxladığınız məlumatlardan əldə edilən.

element_qrupu_başlığı

Daha yeni bir Google atributu, isteğe bağlıdır, lakin item_group_id göndərdiyiniz zaman tövsiyə olunur. Əsas məhsulun adını daşıyır — maksimum 150 simvol — və qrupdakı hər bir variantda eyni olmalıdır.

xml

<g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
<g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
<title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>

Şablona diqqət yetirin: başlıq varianta xasdır, item_group_title isə yox. Hər ikisində eyni sətri göndərmək siqnalı boşa çıxarır.

variant_seçimi

Google tərəfindən də daha yeni: kanalın nəticə çıxarmasını təmin etmək əvəzinə, hansı xüsusiyyətlərin variasiyanı təyin etdiyini bildirməyin strukturlaşdırılmış bir yolu. 30-a qədər ad/dəyər cütlüyünü qəbul edir (hər alt atribut 250 simvola qədər, cəmi 5,000 simvol).

xml

<g:variant_option>
  <g:name>Colour</g:name>
  <g:value>Navy</g:value>
</g:variant_option>
<g:variant_option>
  <g:name>Size</g:name>
  <g:value>M</g:value>
</g:variant_option>

Bu, xüsusilə standart geyim atributları - yaddaş tutumu, prosessor səviyyəsi, vatt, oturacaq sayı - ilə əhatə olunmayan variasiya oxları olan məhsullar üçün faydalıdır. "256GB" ölçüsünü məcbur etmək əvəzinə, onu düzgün şəkildə bəyan edirsiniz.

4. Variant təyin edən atributlar, ətraflı şəkildə

rəng

Spesifikasiyada ən çox qayda ilə məhdudlaşdırılan və ən çox rədd edilən atribut.

Qəbul edilməyib:

• Nömrələr — Rəng 42, RAL 5013
• Hex kodları — #001F5B
• Tək hərflər — dəniz üçün N
• Bir şəkilə istinadlar — şəkilə baxın
• Hərf-rəqəm və ya birləşmiş sözlər — Navy1, NavyBlue (Navy Blue yazın)

Marketinq rəng adlarının idarə olunması. Moda brendləri nadir hallarda rəngləri "tünd göy" adlandırırlar. Onlar onları "Gecəyarısı Reqatası" adlandırırlar. Kanalın alıcının axtaracağı rəngə ehtiyacı var; brendinizin səhifədə öz adı olmalıdır.

İşə yararlı kompromis:

color:       Navy
description: ...available in Midnight Regatta (navy)...

Marketinq adlarını lentdə standart adlarla uyğunlaşdırın və brend adını açılış səhifəsində və təsvirdə görünən saxlayın. Marketinq adını rəng və ümidlə yazmayın — bu, geyim sahəsində ən yüksək məqsədli axtarışlar arasında olan rəng uyğunluğuna malik sorğuların uyğunluğunu pisləşdirir.

Çoxrəngli məhsullar:

color: Navy/White/Grey

Əsas rəng birincidir. Google ilk dəyəri dominant rəng kimi oxuyur.

boy

Əhəmiyyətli olan qayda: kataloqda birmənalı və ardıcıl olmaq üçün kifayət qədər konkret olun. Hər məhsulda M istifadə olunarsa, M yaxşıdır. Eyni konsepsiya üçün M, Orta, Orta və M/L yem qarışdırma variant qruplarınızı parçalayır və ölçüyə əsaslanan seqmentləşdirməni qeyri-mümkün edir.

Tək bir ölçünün kifayət etmədiyi məhsullar üçün dəyərə fərqləndirici ölçüləri daxil edin:

size: 32/34          (waist/inseam)
size: 15.5/34        (neck/sleeve)
size: 9.5 Wide       (shoe width)
size: 200x140cm      (rugs, bedding)

ölçü_növü və ölçü_sistem

Könüllü, yalnız geyim üçün və az istifadə olunmuş — hər ikisi bu kvalifikasiyalarla axtarış aparan alıcılar üçün uyğunluğu əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdırır.

size_type — aşağıdakılardan 2-yə qədər dəyər: adi, kiçik, hamiləlik, böyük, hündür, plus.

size_system — bunlardan biri: ABŞ, Böyük Britaniya, AB, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU. Əgər buraxılarsa, kanal hədəf ölkənin sistemini qəbul edir ki, bu da spesifik və bahalı bir uğursuzluğun mənbəyidir: Almaniyaya AB ölçüsü ilə satan, lakin elan edilməmiş size_system ilə satan bir türk pərakəndə satış şirkətinin ölçüləri səhv miqyasla şərh oluna bilər.

xml

<g:size>10</g:size>
<g:size_system>UK</g:size_system>
<g:size_type>regular</g:size_type>

maddi

Google-da maksimum 200 simvol. Əvvəlcə əsas material, sonra isə / işarəsi ilə ayrılmış iki ikinci dərəcəli material.

material: Cotton
material: Leather/Suede
material: Merino Wool/Nylon/Elastane

Yalnız variantlarınızı fərqləndirdiyi təqdirdə tələb olunur — dəri və kətandan hazırlanmış çanta. Əks halda istəyə bağlı olsa da, təqdim etməyə dəyər; material ümumi axtarış kvalifikasiyasıdır.

naxış

Maksimum 100 simvol. Çap və ya qrafiki təsvir edən sərbəst mətn: Zolaqlı, Nöqtəli, Paisley, Çiçəkli, Balıq sümüyü. Eyni qayda — əgər fərqlidirsə, tələb olunur.

yaş_qrupu və cins

Hər ikisi qrup sabitidir . Qrupdakı hər bir variant eyni dəyəri daşımalıdır.

yaş_qrupu: yeni doğulmuş, körpə, uşaq, uşaqlar, böyüklər — hər məhsul üçün bir dəyər.

cins: kişi, qadın, uniseks.

Əgər geyim həqiqətən kişi və qadın geyimlərində təklif olunursa, bunlar qarışıq cinsdən olan bir qrup deyil, iki ayrı məhsul qrupudur . Geyimlər, ölçülər fərqlidir və alıcı seçimlər arasında deyil, məhsullar arasında seçim edir.

İstinad cədvəli

5. Real yem nümunələri

XML (Google RSS 2.0)

Altı variantlı qrupun iki variantı. Nəyin dəyişdiyini və nəyin dəyişmədiyini qeyd edin.

xml

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>Example Store — Product Feed</title>
    <link>https://example.com</link>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-NAV-M</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&amp;size=m</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg</g:image_link>
      <g:additional_image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-2.jpg</g:additional_image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678900</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-NAV-M</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Navy</g:color>
      <g:size>M</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>full-size-run</g:custom_label_1>
    </item>

    <item>
      <g:id>SWTR-MERINO-CREW-CHR-L</g:id>
      <g:item_group_id>SWTR-MERINO-CREW</g:item_group_id>
      <g:item_group_title>Merino Crew Neck Sweater</g:item_group_title>
      <title>Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large</title>
      <description>Fine-gauge 100% merino wool crew neck. Ribbed cuffs and hem, regular fit. Machine washable on wool cycle.</description>
      <link>https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&amp;size=l</link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg</g:image_link>
      <g:availability>out_of_stock</g:availability>
      <g:price>89.00 EUR</g:price>
      <g:brand>Example</g:brand>
      <g:gtin>5012345678931</g:gtin>
      <g:mpn>SW-MC-CHR-L</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:google_product_category>1604</g:google_product_category>
      <g:color>Charcoal</g:color>
      <g:size>L</g:size>
      <g:size_system>EU</g:size_system>
      <g:size_type>regular</g:size_type>
      <g:material>Merino Wool</g:material>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
      <g:custom_label_0>core</g:custom_label_0>
      <g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>
    </item>

  </channel>
</rss>

Diqqət yetirməyə dəyər dörd məqam:

1. item_group_id və item_group_title eynidir; id və başlıq deyil.
2. link dərin keçid parametrlərini daşıyır beləliklə, reklam düzgün əvvəlcədən seçilmiş vəziyyətə düşür. & işarəsi XML-də tələb olunan və tez-tez təhlil xətaları mənbəyi olan & işarəsi kimi qaçır.
3. image_link varianta xasdır. Hər iki dəniz cərgəsi dəniz fotoşəklinə işarə edir. Bütün rənglər üçün bir qəhrəman şəklinin göndərilməsi qrup identifikatorlarının itməsindən sonra ikinci ən çox yayılmış variant səhvidir.
4. Stokda olmayan sıra etiketlənib custom_label_1 vasitəsilə, beləliklə, onu lentdən çıxarmadan xaric etmək və ya endirim etmək olar.

CSV / TSV

Eyni məlumatlar, düzləşdirilmiş. Başlıq sətri və iki variant:

Csv

id,item_group_id,item_group_title,title,description,link,image_link,availability,price,brand,gtin,condition,google_product_category,color,size,size_system,material,gender,age_group,custom_label_0
SWTR-MERINO-CREW-NAV-M,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m,https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg,in_stock,89.00 EUR,Example,5012345678900,new,1604,Navy,M,EU,Merino Wool,male,adult,core
SWTR-MERINO-CREW-CHR-L,SWTR-MERINO-CREW,Merino Crew Neck Sweater,"Merino Crew Neck Sweater — Charcoal, Large","Fine-gauge 100% merino wool crew neck.",https://example.com/merino-crew-sweater?colour=charcoal&size=l,https://cdn.example.com/swtr-merino-charcoal-1.jpg,out_of_stock,89.00 EUR,Example,5012345678931,new,1604,Charcoal,L,EU,Merino Wool,male,adult,core

CSV ən real dünyada qırılmanın baş verdiyi yerdir, çünki başlıqlar və təsvirlərin içərisindəki vergüllər sitat gətirilməli və sitat gətirilən sahələrin içərisindəki sitat gətirilməlidir. Əgər başlıqlarınızda vergül varsa - və rəng və ölçüdə olan məhsul başlıqları demək olar ki, həmişə olur - əvəzinə TSV istifadə edin. Sekmeler, demək olar ki, heç vaxt məhsul məlumatlarında görünmür və təhlil xətalarının bütöv bir sinfi yox olur.

JSON

API əsaslı qəbul üçün:

json

{
  "products": [
    {
      "id": "SWTR-MERINO-CREW-NAV-M",
      "item_group_id": "SWTR-MERINO-CREW",
      "item_group_title": "Merino Crew Neck Sweater",
      "title": "Merino Crew Neck Sweater — Navy, Medium",
      "link": "https://example.com/merino-crew-sweater?colour=navy&size=m",
      "image_link": "https://cdn.example.com/swtr-merino-navy-1.jpg",
      "availability": "in_stock",
      "price": { "value": "89.00", "currency": "EUR" },
      "brand": "Example",
      "gtin": "5012345678900",
      "condition": "new",
      "google_product_category": "1604",
      "variant_attributes": {
        "color": "Navy",
        "size": "M",
        "size_system": "EU",
        "material": "Merino Wool"
      },
      "gender": "male",
      "age_group": "adult"
    }
  ]
}

Tam ölçülü bir qaçış

Altı variant — iki rəng × üç ölçü — şəxsiyyət vəsiqəsi naxışı görünən şəkildə:

Kömürün üçdə bir ölçüsü qalıb. 9-cu bölmədə bu barədə nə etmək lazım olduğu izah olunur.

6. Kanal-kanal

Konsepsiya universaldır, amma tətbiqi universal deyil. Hər bir əsas istiqamətin necə variantlar gözlədiyi və hər birinin harada fərqləndiyi budur.

Google Alış-veriş / Tacir Mərkəzi

Ən çox göstəriş verən və əksər digər kanalların istifadə etdiyi istinad tətbiqi.

• element_qrupu_id-si lazım pulsuz elanlar və Braziliya, Fransa, Almaniya, Yaponiya, Böyük Britaniya və ABŞ-da variantlar təqdim edildikdə alış-veriş elanları üçün.
• Variant müəyyən edən atributlar doldurulmalıdır: həmin bazarlardakı geyimlər üçün rəng və ölçü tələb olunur.
• Geyim üçün cins və yaş qrupu tələb olunur və qrup daxilində ardıcıl olmalıdır.
• Açılış səhifəsi təqdim edilmiş variant dəyərləri ilə görünən şəkildə uyğun olmalıdır, əks halda riskə girirsiniz Uyğun olmayan dəyər (səhifə tarama) narazılıq.
• Hər bir variant hərracda müstəqil şəkildə yarışır. Google müəyyən bir sorğu üçün qrupun hansı üzvünün ortaya çıxacağını seçir, buna görə də natamam qrup daha zəif namizəd hovuzu deməkdir.
• Geyim üçün şəkil_linki ən azı 500×500 piksel olmalıdır — minimum həddi bu gündən etibarən tətbiq olunur 31 Yanvar 2027, tələsik yoxlamaqdansa, indi audit etməyə dəyər.

Praktik qeyd: Merchant Center hesabatları qrup səviyyəsində deyil, variant (id) səviyyəsindədir. Məhsulu düzgün qiymətləndirmək üçün item_group_id-yə görə özünüz toplamalısınız — bu, qrup ID-si təmiz və sabitdirsə, daha asandır.

Meta (Facebook və İnstagram)

Meta eyni sahə adını fərqli məhdudiyyətlərlə və əhəmiyyətli dərəcədə fərqli ekran modelləri ilə istifadə edir.

• item_group_id maksimum icazə verir 100 simvol və işə həssas.
• rəng və ölçü imkan verir 200 simvol.
• Mövcudluq dəyərlərindən istifadə alt xəttlər deyil, boşluqlar: stokdadır, anbarda deyil. Bu tək fərq, xüsusən də Google lenti birbaşa təkrar istifadə edildikdə, digərlərindən daha çox Meta lentini pozur.
• Mağazalarda və məhsul detalları səthlərində düzgün qruplaşdırılmış dəst aşağıdakı kimi göstərilir variant seçicisi olan bir məhsul, demək olar ki, eyni olan bir neçə siyahıdan daha çox.
• Advantage+ kataloq reklamları istifadəçiyə eyni sviterin altı versiyasını bir karuseldə göstərməmək üçün qrupdan istifadə edir — qruplaşdırılmamış kataloq gözə çarpan təkrarlanan reklamlar və boşa çıxan təəssüratlar yaradır.
• Commerce Manager-də Variant səviyyəli hesabat düzgün qruplaşdırmadan asılıdır.

Praktik qeyd: Google lentinizə Meta-nı dəyişdirilməmiş şəkildə göstərməyin. Ən azı, transformasiyanın mövcudluğunu yoxlayın və simvol limitlərini yoxlayın. Əksər lent platformaları — Feedance daxil olmaqla — bunu kanal səviyyəli transformasiya kimi idarə edir, beləliklə mənbə məlumatları toxunulmaz qalır.

TikTok

• item_group_id maksimum icazə verir 150 simvol.
• sku_id, hər bir variant üçün unikal identifikatordur — hər bir variant sətrinin fərqli bir dəyəri olmalıdır.
• rəng və ölçü 200 simvola qədər icazə verir.
• başlıq 255 simvola qədər, təsvir 10,000 simvola qədər icazə verir; google_product_category gözlənilir.
• TikTok ən sərt kanaldır varianta xas görüntülərMəhsul kartları variant seçicisini göstərir və tək bir ümumi şəkli paylaşan variantlar ölçülə bilən dərəcədə daha pis nəticə göstərir. Təsvir boru kəmərinizdə bir künc kəsirsinizsə, onu burada kəsməyin.

Pinterest

• Google modelini yaxından izləyir; item_group_id qrup variantları.
• Pinterest, seçilə bilən seçimləri olan tək bir Məhsul Pinində seçimlər təqdim edir.
• Şəkil keyfiyyəti və şaquli aspekt nisbətləri qeyri-mütənasib şəkildə vacibdir — Pinterest vizual kəşf səthidir və fərqli olmayan müxtəlif şəkillər sadəcə yadda saxlanılmır.

Amazon

Amazon item_group_id istifadə etmir və əks halda çoxlu iş boşa gedir.

Amazon açıq şəkildə valideyn/uşaq münasibətləri modelindən istifadə edir :

• A valideyn ASIN satın alınmayan siyahı kimi yaradılır.
• hər uşaq ASIN parent_sku / parent_child sahələri vasitəsilə valideynə istinad edir.
• A variasiya mövzusu Kateqoriyaya görə dəyişən SizeColor, Size, Color, SizeName-ColorName və s. kimi təyin olunmalıdır.
• Mövzu həmin kateqoriya üçün keçərli olmalıdır; eyni mövzu adı hər yerdə mövcud deyil.

Əgər həm Google, həm də Amazon-a bir mənbədən ixrac edirsinizsə, bunu sahənin adının dəyişdirilməsi kimi deyil, əsl transformasiya kimi qəbul edin. Lent təbəqəniz ana siyahını qurmalı, mövzunu təyin etməli və uşaqları ona uyğunlaşdırmalıdır.

Regional bazarlar və müqayisə motorları

Türkiyə və daha geniş MENA kanallarının hər birinin özünəməxsus konvensiyaları var və bu bazarlarda tez-tez işləyən və sıradan çıxmış kataloq arasındakı fərq onlardır.

• Trendyol məcburi kateqoriyaya xas atribut dəsti ilə öz valideyn/uşaq modelini istifadə edir. Rəng və ölçü ayrı strukturlaşdırılmış sahələrdir və tələb olunan atribut siyahıları kateqoriyaya görə fərqlənir.
• Akakçe və Xəsis qiymət müqayisəsi mühərrikləridir. Onlar adətən hər alına bilən SKU üçün bir sətir gözləyirlər və demək olar ki, eyni olan təkrarlanan sətirlər filtrlənməyə meyllidirlər - buna görə də fərqləndirilmiş məlumatlar olmadan tam ölçülü bir iş göndərmək görünürlüyü artırmaq əvəzinə azalda bilər.
• Hepsiburada və N11 hər biri öz variant qruplaşdırma açarlarını və tələb olunan atributlarını müəyyən edir.

Bu, ümumi qlobal yayım alətlərinin ən çox çatışmadığı və səhv xəritələşdirilmiş bir atributun bütün bir kateqoriyanı bazardan səssizcə sildiyi sahədir.

Müqayisə

7. Bölünmək, yoxsa dağılmaq?

Hər variantın göndərilməsi standart tövsiyədir, lakin bu, universal olaraq doğru deyil. Əsl sual, variantın alıcının istədiyini dəyişdirib-dəyişdirməməsidir.

Hər variantı göndərin...

• Dəyişiklik alış qərarıdır. Geyim, ayaqqabı, ölçüdə səhv olan hər şey endirim deyil.
• Səhm varianta görə mənalı şəkildə fərqlənir. Yeganə seçimi 3XL ölçülü məhsulu reklam etmək, israf etməkdir.
• Qiymət varianta görə dəyişir. Seçilmiş seçimin qiyməti 119 avro olduqda 89 avro göstərmək qiymət uyğunsuzluğuna və qəzəbli müştəriyə səbəb olur.
• Axtarış tələbi varianta uyğundur. İnsanlar "tünd göy merino sweater medium" axtarırlar. Bunu təqdim etmədən sıralaya bilməzsiniz.

Bir təmsilçi varianta yığışdırın, nə vaxt...

• Kataloq çox böyükdür və əsasən homojendir. 60%-i cüzi uzunluq variasiyaları olan 200,000 SKU-ya malik aparat təminatı pərakəndə satıcısı tam genişlənmədən az qazanc əldə edir və bunun əvəzini yem emalı və kampaniya mürəkkəbliyi ilə ödəyir.
• Kanal, demək olar ki, təkrarlanan videoları cəzalandırır. Bir neçə müqayisə mühərriki təkrarlanan sətirləri süzgəcdən keçirir; tam ölçülü bir sıra görünürlüyü azalda bilər.
• Dəyişiklik qiymətə, imicinə və ya mövcudluğa təsir göstərmir. Əgər on iki variantın hamısı kommersiya baxımından eynidirsə, on iki sətir siqnal əvəzinə səs-küy yaradır.

Yığdığınız zaman, nümayəndəni qəsdən seçin: əlifba sırası ilə birinci sətirdə deyil, ən çox satılan stokda olan variant . Performans məlumatlarının lentdə yerini qazandığı yer məhz budur — GA4 və ya platforma məlumatları nümayəndəni çeşidləmə sırasına buraxmaq əvəzinə avtomatik olaraq seçə bilər.

Orta yol

Qərarı idarə edən oxda bölünmə; qərarı idarə etməyən oxda çökmə.

Ayaqqabılar üçün bu, adətən hər rəng üçün bir sətir, ölçülər isə yığcam şəkildə göstərilir — rəng kəşf oxu, ölçü isə səhifədə baş verən uyğunluq yoxlamasıdır. Tutum qiyməti, tutumun bölünməsini və rəngin yığılmasını müəyyən edən bir məhsul üçün.

8. Ən çox yayılmış 12 variant səhvi

1, 2, 4 və 11 nömrəli səhvlər real auditlərdə gördüklərimizin böyük əksəriyyətini təşkil edir. Onların heç biri çətin deyil; kimsə axtarmağa gedənə qədər hamısı görünməzdir.

9. Sınıq ölçülər və inventar sağlamlığı

Qırılmış ölçüdə ayaqqabı, texniki cəhətdən aktiv, lakin praktik olaraq satıla bilməyən bir məhsuldur - yalnız XS və 3XL ölçülərində mövcud olan sviter, doqquz ölçüdən ikisini çıxaran ayaqqabı.

Bu, göründüyündən daha vacibdir. Alıcı bir məhsul üçün reklamı kliklədikdə və ölçüsünün mövcud olmadığını aşkar etdikdə, siz çevirə bilməyən bir klik üçün pul ödəmiş və buna marka nüfuzunu sərf etmiş olursunuz. Miqyas baxımından, sınıq ölçülü məhsullar büdcənin əhəmiyyətli bir hissəsini istehlak edə bilər və gəlirə demək olar ki, heç bir töhfə vermir.

Aşkarlayır

Hər element_qrupu_id-si üçün hesablayın:

size_availability_ratio = in_stock_variants / total_variants

Sonra eşiklər üzərində hərəkət edin. İşə yararlı bir başlanğıc nöqtəsi:

Bunu yalnız saymaqla deyil, tələblə ölçün . XXS və XXL itirmək, adətən həcmin əsas hissəsini təşkil edən M və L itirməkdən daha az əhəmiyyət kəsb edir. Bütün ölçülərə bərabər yanaşan nisbət, əsas ölçülərinizin itirilməsinə az reaksiya verəcək.

Bunun üzərinə hərəkət etmək

Ən təmiz tətbiqetmə məhsulu silmək əvəzinə, lentdəki vəziyyəti etiketləyir:

xml

<g:custom_label_1>broken-size</g:custom_label_1>

Silmək əvəzinə etiketləmək məhsulun kanaldakı tarixçəsini qoruyur və məhsul geri qayıtdıqda dərhal yenidən aktivləşdirməyə imkan verir. Silmək və yenidən əlavə etmək öyrənməni sıfırlayır.

Qurmağa dəyər iki əlavə təkmilləşdirmə:

• Merçendayzinqə geri dönüş edin. Təkrarlanan qırıq ölçülü siyahı yalnız reklam problemi deyil, alış siqnalıdır.
• Hər sinxronizasiyanı yenidən yoxlayın. Stok hərəkət edir; etiket də onunla birlikdə hərəkət etməlidir. Statik qırılmış ölçülü siyahı heç bir siyahıdan daha pisdir, çünki o, sonradan yenilənmiş məhsulları sıxışdırır.

10. Kampaniya seqmentasiyası üçün variantlardan istifadə

Variantlar düzgün qurulduqdan sonra məlumatlar seqmentasiya təbəqəsinə çevrilir - mübahisəsiz olaraq təmiz variant axınının ən yüksək gəlirli istifadəsi.

Google beş xüsusi_etiket sahəsi (0–4) təqdim edir. Onlar ixtiyari dəyərləri qəbul edir və yalnız öz kampaniya məntiqiniz üçün mövcuddur. Variant məlumatları ideal girişdir.

İşə yararlı bir sxem

Bunların yerinə yetirilməsi ilə kampaniya məntiqi sadələşir:

• Ən çox satılan kitab + tam ölçülü kitab + yüksək gəlirli kitab təklifi
• Kəşfiyyatdan qırıq ölçülüləri çıxarın
• Təcavüzkar bir tROAS ilə öz kampaniyasına icazə verin
• Mövsüm başlayanda ss26-nı təcrid edin

Performans Maksimum və Üstünlük+

Hər ikisi əsasən avtomatlaşdırılmışdır ki, bu da lent səviyyəli seqmentasiyanı daha az deyil, daha vacib edir. Artıq açar söz səviyyəli təklifləri idarə etmirsiniz, buna görə də lent xərclərinizi idarə etmək üçün əsas vasitənizə çevrilir.

Performance Max-da xüsusi etiketlər aktiv qrupunu və siyahı qrupu strukturunu idarə edir. Tək bir bütün aktiv qrupunu marja əsaslı və ya səhm sağlamlığı əsaslı qruplara bölmək qalan azsaylı struktur təsirlərindən biridir və bu, tamamilə etiketlərin real məlumatlardan doldurulmasından asılıdır.

Advantage+ kataloq reklamlarında düzgün qruplaşdırma karuselin eyni sviterin altı çaları ilə dolmasının qarşısını alır və variant atributlarına əsaslanan məhsul dəsti tərifləri, potensial müştərini inventarın yenidən hədəflənməsindən ayırmağa imkan verir.

Etiketləri performans məlumatları ilə zənginləşdirmək

Statik etiketlər sıradan çıxır. Keçən mövsüm təyin olunmuş bestseller bu mövsüm dezinformasiyadır.

Daha güclü tətbiqetmə, hər yayım sinxronizasiyasında canlı performans məlumatlarından — GA4 gəliri, konversiya nisbəti, baxış sayı — etiketləri yenidən hesablayır. Satışını dayandıran məhsul avtomatik olaraq bestseller siyahısından düşür; satışa başlayan məhsul isə ora daxil olur. Bu, yayım zənginləşdirilməsinin praktikada nə demək olduğunun əsas hissəsidir və büdcəni idarə edən etiketlərlə sadəcə son rübü təsvir edən etiketlər arasındakı fərqdir.

11. Variant performansının ölçülməsi

Variant səviyyəli məlumatlar əksər hesabatların səssizcə dağıldığı yerdir.

Aqreqasiya problemi. Merchant Center və Ads hesabatı id səviyyəsindədir. 20 variantda olan sviter 20 sətir kimi görünür, hər biri həcmdən bir qədər azdır, heç biri fərdi olaraq əhəmiyyətli deyil. Tək bir variant sətirindən çıxarılan hər hansı bir nəticə, ehtimal ki, səs-küydür.

Həmişə iki səviyyədə təhlil edin:

1. Qrup səviyyəsi (item_qrupu_id) — bunu edir məhsul iş? Bütün üzvlər üzrə ümumi xərclər, konversiyalar və gəlirlər.
2. Variant səviyyəsi (id) — hansı variantları iş? Hansı rənglər satılır, hansı ölçülər əvvəl bitir, hansı kombinasiyalar heç vaxt dəyişmir.

İkincisi, maraqlı tapıntıların yaşadığı yerdir. Bu, merçendayzinqin maraqlandığı suallara cavab verir: tünd göy rəngli kömür üç-birə satılırmı? L ölçülü variantlar həmişə stokda olduqları üçün daha yaxşı çevrilirmi? Bir rəng qrupun orta göstəricisini aşağı salırmı?

Qrup başına izlənilməyə dəyər metriklər:

Atribusiya haqqında qeyd. Alıcı tez-tez bir variant üçün reklam görür və başqasını alır — göy rəngli klikləyərək kömür alır. Buna görə də, hərfi mənada qəbul edilən variant səviyyəli ROAS səhv atribusiyaya səbəb olacaq. Məhsulları qrup səviyyəsində qiymətləndirin; nazik nümunələr üzrə tender qərarları vermək üçün deyil, davranışı anlamaq üçün variant məlumatlarından istifadə edin.

12. Başlatmadan əvvəl yoxlama siyahısı

Variant yayımını canlı yayımlamadan əvvəl və hər hansı bir struktur dəyişikliyindən sonra bunu işə salın.

struktur

•  Hər variantın özünəməxsus identifikatoru var
•  Qrupun hər bir üzvü eyni element_qrupu_id-ni paylaşır
•  item_group_id sabit mənbə sahəsindən əldə edilir və ixraclar arasında dəyişmir
•  item_group_id bütün lentdə ardıcıl örtükdən istifadə edir
•  Hər üzv ən azı bir variant təyin edən atributla fərqlənir
•  item_group_title qrup daxilində mövcuddur və eynidir

Features

•  rəng sadə rəng adlarından istifadə edir — altıbucaqlı, rəqəm və ya tək hərf yoxdur
•  Birdən çox rəng / işarəsi ilə ayrılır, əsas rəng əvvəlcə
•  ölçü dəyərləri bütün kataloq üzrə normallaşdırılır
•  size_system, ölçü bölgələri arasında satış etdiyiniz yerdə elan edilir
•  cins və yaş qrupu hər qrup daxilində eynidir
•  material və naxış variasiyanı təyin etdikləri yerlərdə doldurulur

Linklər və şəkillər

•  Hər variantın bağlantısı əvvəlcədən seçilmiş düzgün vəziyyətə keçir
•  & XML-də & kimi qaçır
•  image_link paylaşılan qəhrəman şəkli deyil, varianta xasdır
•  Şəkillər hər kanal üçün minimum ölçülərə cavab verir

Kanal transformasiyaları

•  mövcudluq sintaksisi kanal başına tənzimlənmişdir (stokda və stokda)
•  Hər kanal üçün personaj limitlərinə hörmət edilir
•  Amazon ixracları ana siyahılar yaradır və etibarlı variasiya mövzusunu elan edir
•  Kateqoriya üzrə xəritələşdirilmiş regional bazar atribut dəstləri

Əməliyyatlar

•  Yeniləmə tezliyi səhmlərin əslində nə qədər sürətlə hərəkət etdiyinə uyğun gəlir
•  Qırılmış ölçülü aşkarlama hər sinxronizasiyada işləyir
•  Eksportdan əvvəl dublikat identifikasiyası yoxlaması başlayır
•  Yayımlamadan əvvəl lent düzgün formalaşdırılmış XML/CSV olduğunu təsdiqləyir
•  Xəbərdarlıq məhsul sayının qəfil azalması üçün konfiqurasiya edilir

13. FAQ

Hər variantı təqdim etməliyəmmi? Həmişə yox, amma adətən geyim və ayaqqabı üçün bəli, çünki alış qərarı ölçü və rəngdir. Çox böyük homojen kataloqlar və ya demək olar ki, təkrarlananları süzgəcdən keçirən kanallar üçün hər qrup üçün yaxşı seçilmiş bir nümayəndə variantının təqdim edilməsi daha yaxşı nəticə verə bilər. Nümayəndəni əlifba sırası ilə deyil, satış göstəricilərinə və stoklara görə seçin.

item_group_id-ni buraxsam nə baş verir? Hər bir variant əlaqəsiz məhsul kimi qəbul edilir. Təyinat səthində variant seçicisini itirirsiniz, reklamlar təkrarlanır, variant səviyyəli hesabat fasilələri yaranır və Google-da tələbi yerinə yetirə bilməzsiniz — item_group_id pulsuz siyahılar və variantlar təqdim edildikdə bir neçə əsas bazarda Alış-veriş reklamları üçün tələb olunur.

Variantların fərqli qiymətləri ola bilərmi? Bəli. Qiymət variantı müəyyən edən atribut deyil, lakin hər variant üçün qanuni olaraq fərqlənə bilər — daha böyük ölçülər çox vaxt daha baha başa gəlir. Təqdim edilən qiymət açılış səhifəsində həmin konkret variant üçün göstərilən qiymətə uyğun olmalıdır.

Stokda olmayan variantlar lentdə qalmalıdırmı? Ümumiyyətlə, bəli. Onları silmək əvəzinə, mövcudluğu ilə saxlayın: out_of_stock. Silinmə və yenidən əlavə etmə, elementin kanaldakı tarixçəsini sıfırlayır. Bunun əvəzinə qayda və ya xüsusi etiket istifadə edərək onları aktiv kampaniyalardan kənarlaşdırın.

Bir məhsul iki qrupa aid ola bilərmi? Xeyr. item_group_id hər məhsul üçün tək bir dəyər qəbul edir. Əgər bir məhsul həqiqətən iki konseptual qrupa aiddirsə, yuxarıda həll edilməli olan merçendayzinq taksonomiyası probleminiz var.

Hər kanal üçün ayrı item_group_id dəyərlərinə ehtiyacım varmı? Xeyr — və siz də etməməlisiniz. Hər yerdə eyni məntiqi qruplaşdırmadan istifadə edin. Hər kanal üçün fərqlənən şey ona tətbiq olunan transformasiyadır : simvol limitləri, örtük, sintaksis. Bir həqiqət mənbəyini saxlayın və ixrac zamanı uyğunlaşdırın.

Həqiqətən bir ölçülü məhsullarla necə davranmalıyam? Ölçünü bir ölçülü, OS və ya OSFA olaraq təqdim edin. Ölçü tələb olunan bazarlarda geyim üçün onu boş qoymayın.

Eyni dizaynlı kişi və qadın versiyaları — bir qrup, yoxsa iki? İki. Cins qrup daxilində eyni olmalıdır. Müxtəlif kəsimlər və fərqli ölçülər onları alıcının nöqteyi-nəzərindən fərqli məhsullara çevirir.

Praktikada ən çox nə pozulur? Auditlərimizdə: rəng variantları arasında paylaşılan qəhrəman şəkilləri, hər ixracda bərpa edilmiş item_group_id dəyərləri və Google lentindən Meta-ya dəyişdirilmədən köçürülmüş mövcudluq sintaksisi. Hər üçü interfeysdə görünmür və yalnız izah olunmayan performans çatışmazlığı kimi üzə çıxır.

Bu səni hara aparır

Variant, rəqəmsal marketinqin əksəriyyətində olmayan şəkildə mükafat dəqiqliyini təmin edir. Item_group_id-də yaradıcı mühakimə yoxdur - ya sabitdir və paylaşılır, ya da deyil. Rəng dəyərləri ya spesifikasiyaya uyğun gəlir, ya da rədd edilir. Şəkillər ya varianta uyğun gəlir, ya da klik boşa gedir.

Xoş xəbər budur: bu, qəti cavabı olan həll edilə bilən bir problemdir. İş onu qorumaqdadır — çünki kataloqlar hər gün dəyişir, mallar saatbasaat dəyişir və hər kanal öz spesifikasiyasını öz cədvəlinə uyğun olaraq tənzimləyir.

Bunu düzgün edən müəssisələr variant lentinə fayl kimi deyil, infrastruktur kimi yanaşırlar. Onlar qrup ID-lərini sabit mənbə məlumatlarından əldə edir, mənbəyə çatdıqdan sonra atributları normallaşdırır, ixrac zamanı kanal başına çevirir, hər sinxronizasiya zamanı ehtiyat sağlamlığını yenidən hesablayır və gözlənilmədən bir şey hərəkət etdikdə xəbərdarlıq edirlər.

Feedance təbəqəsi məhz bu məqsədlə qurulub — mənbədəki atributları normallaşdırmaq üçün feed qaydaları , hər sinxronizasiyada yenidən hesablanan qırıq ölçü aşkarlanması , performans etiketlərini yeniləmək üçün GA4 zənginləşdirilməsi və mənbə məlumatlarınıza toxunmadan 200+ təyinat yerinin hər biri üçün düzgün transformasiyanı tətbiq edən kanal ixracları .

Əgər bir şeyi dəyişdirməzdən əvvəl öz variant strukturunuzun harada olduğunu bilmək istəyirsinizsə, pulsuz yayım audit alətimiz mövcud yayımı tamlıq, məlumatların keyfiyyəti və texniki sağlamlıq, o cümlədən variant qruplaşdırması üzrə pulsuz olaraq qiymətləndirir.