Meta-advertensies, in die konteks van e-handel, loop bo-op Commerce Manager — Meta se katalogus- en winkelbestuursinstrument vir Facebook en Instagram. In plaas daarvan om 'n advertensiekreatief vir elke produk een op 'n slag te ontwerp, laai jy een keer 'n produkkatalogusvoer op, en Meta trek itemdata (titel, prys, beeld, beskikbaarheid) direk daaruit om dinamiese advertensies, Advantage+-katalogusadvertensies en inkopie-plasings en etikette outomaties te bou. Die katalogus is ook die produkdatabasis agter Facebook- en Instagram-winkels, so dieselfde voer wat jou advertensies aandryf, kan winkelvensters en afhandeling op die platform aandryf.
Deur 'n voer te koppel, word katalogusgebaseerde advertensieformate ontsluit wat 'n enkele statiese advertensie nie op skaal kan herhaal nie: dinamiese advertensies wat outomaties vir 'n koper die presiese produkte wys wat hulle gekyk of by die mandjie gevoeg het, Advantage+ katalogusveldtogte wat Meta se afleweringstelsel toelaat om die beste presterende items uit jou hele voorraad te kies, en inkoopbare etikette op Instagram- en Facebook-plasings. Omdat elkeen van hierdie formate regstreeks vanaf die katalogus lees, het voerakkuraatheid 'n direkte lyn na advertensieprestasie - 'n ou prys of 'n item wat nie in voorraad is nie en steeds as "in voorraad" gemerk is, word aan 'n koper bedien wat dan terugbons, en herhaalde wanverhoudings tussen jou voer en jou bestemmingsbladsye is 'n gedokumenteerde oorsaak van items wat in Handelsbestuurder gemerk of afgekeur word.
Dinamiese advertensies werk deur twee databronne te verbind: jou produkkatalogus (wat beelde, titels, pryse en voorraadstatus verskaf) en die Meta Pixel- of Conversions API (wat rapporteer wat 'n besoeker op jou webwerf gedoen het - 'n produk bekyk, dit by die mandjie gevoeg, met die afhandeling begin). Die skakel tussen die twee is die id veld: Meta stem ooreen met die content_id gerapporteer deur die Pixel/CAPI-gebeurtenis aan die id van die ooreenstemmende item in jou katalogus. As hierdie waardes nie presies ooreenstem nie, kan Meta nie 'n koper se gedrag op die webwerf terugkoppel aan 'n spesifieke produk nie, en dinamiese herteikening vir daardie item sal eenvoudig nie aktiveer nie - daarom id Die veld moet 'n stabiele identifiseerder wees (Meta beveel aan om jou eie SKU te gebruik) wat nooit tussen voeropdaterings verander nie.
Handelsbestuurder aanvaar 'n produkvoer in CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML, of 'n Google Sheets-skakel; vir programmatiese opdaterings bied Meta ook die Katalogus Batch API en Direkte Oplaai API. Jy kan 'n voer op drie maniere by Handelsbestuurder voeg: plak 'n voer-URL vir Meta om op 'n skedule te gaan haal, laai 'n lêer handmatig vanaf jou rekenaar op, of skakel 'n Google Sheet wat Meta op geskeduleerde tye weer gaan haal. CSV- en XML-voere moet UTF-8-geënkodeer wees, en alle veldname (plus sekere ondersteunde waardes) moet in Amerikaanse Engels wees, ongeag jou winkel se mark. As jy XML gebruik, moet dit die RSS 2.0-formaat volg met die Google-produknaamruimte verklaar as xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0", en spesiale karakters soos &, <, en > moet entiteit-geënkodeer wees (&, <, >) aangesien hulle andersins nie geldig is binne XML-etiket-inhoud nie.
Die tabel hieronder gebruik Meta se eie katalogusveldname presies soos gedokumenteer, sodat hulle een-tot-een op die kolomme of XML-etikette karteer wat Commerce Manager verwag. Vir e-handelsitems, ten minste een van brand, gtin, of mpn moet teenwoordig wees benewens die velde wat hieronder as vereis gemerk is — Meta behandel 'n ontbrekende produkidentifiseerder as sy eie foutklas, apart van 'n ontbrekende vereiste veld.
| Veld | Vereiste | Format | voorbeeld | Notes |
|---|---|---|---|---|
id | Ja | string, maksimum 100 karakters | 404718SKU | Unieke inhoud-ID per item; gebruik jou SKU. Moet ooreenstem met die Pixel/CAPI content_id vir dinamiese advertensies om te werk |
title | Ja | string, maks 200 karakters (65 aanbeveel) | Dames Blom Midi-rok | Spesifieke, relevante produknaam |
description | Ja | gewone teks, maksimum 9 999 karakters | 100% katoen midi-rok met blomprint... | Geen HTML en geen hoofletterteks nie |
availability | Ja | opsomming | Op voorraad | Net in stock or out of stock is ondersteunde waardes |
condition | Ja | opsomming | nuwe | Ondersteunde waardes: new, refurbished, used |
price | Ja | nommer + spasie + ISO 4217-valutakode | 29.99 USD | Gebruik 'n punt vir desimale; moet ooreenstem met die prys wat op jou bestemmingsbladsy getoon word |
link | Ja | URL | https://example.com/product/404718 | Moet met http:// of https:// begin en na daardie presiese produk se bladsy wys |
image_link | Ja | URL, JPEG of PNG | https://example.com/images/404718.jpg | Minimum 500x500 pixels, tot 8 MB |
brand | voorwaardelike | string, maksimum 100 karakters | Acme | Vereis tensy gtin or mpn word eerder verskaf |
gtin | voorwaardelike | 8-14 syfer UPC/EAN/JAN/ISBN/ITF-14, geen strepies of spasies nie | 0012345678905 | Vereis tensy brand or mpn word eerder verskaf |
price in die vereiste "nommer + ISO 4217-kode"-formaat (bv. 29.99 USD), word jou voorraadvlag die in stock/out of stock opsomming availability verwag, en jou kategoriewaardes word vertaal in die Google- of Facebook-produkkategorietaksonomie wat Meta vereis vir geskiktheid vir afhandeling op die perseel.xmlns:g naamruimte en entiteit-geënkodeerde spesiale karakters, of CSV/TSV — sodat jy nie ampersands met die hand hoef te kodeer of die Google-produknaamruimte self hoef te bestuur nie.Met Commerce Manager kan jy 'n voer-URL skeduleer om uurliks, daagliks of weekliks herhaal te word, en geskeduleerde voere kan nie meer gereeld as een keer per uur loop nie – vir vinniger opdaterings benodig jy die Catalog Batch API of Direct Upload API in plaas van 'n geskeduleerde URL-haal. Hoe gereeld jy eintlik moet opdateer, hang af van hoe vinnig jou voorraad en pryse beweeg: 'n daaglikse haal is gewoonlik genoeg vir stadig bewegende katalogusse, terwyl winkels met gereelde prysveranderinge, kitsverkope of vinnig draaiende voorraad voordeel trek uit uurlikse opdaterings sodat prys en beskikbaarheid wat in advertensies getoon word, in lyn bly met wat eintlik op die bestemmingsblad is – 'n volgehoue wanverhouding tussen voerdata en die lewendige bladsy is 'n gedokumenteerde oorsaak van items wat gemerk word as verkeerde of verouderde inligting.
| fout | Waarskynlike oorsaak | Fix |
|---|---|---|
| Verpligte veld ontbreek | 'n Vereiste kenmerk soos price, image_link, of availability is leeg of afwesig vir een of meer items | Maak seker dat elke vereiste veld vir elke item ingevul is, nie net 'n voorbeeld nie, voordat u dit weer oplaai. |
| Produkidentifiseerder ontbreek | Geeneen van brand, gtin, of mpn is teenwoordig vir 'n e-handelsitem | Voeg ten minste een van die drie identifiseerdervelde by elke produk |
| Duplikaatitem | Dieselfde inhoud-ID (id) verskyn in meer as een datavoer wat dieselfde katalogus voed | Maak seker dat elkeen id is uniek oor alle databronne wat aan daardie katalogus gekoppel is |
| Item nie goedgekeur / afgekeur nie | Die item ontbreek vereiste inligting, of dit oortree Meta se advertensie- of handelsbeleide. | Hersien die spesifieke rede in die katalogus se Probleme-oortjie, korrigeer die voerdata en versoek 'n hersiening as jy glo dat die afkeuring verkeerd is. |
| Verkeerde of verouderde produkinligting in advertensies of Winkel | Meta se kruiper vergelyk jou bestemmingsblad met jou voerdata, en die voer (prys, titel of beskikbaarheid) is verouderd relatief tot die lewendige bladsy. | Verhoog jou voer se haalfrekwensie sodat prys-/beskikbaarheidsveranderinge op jou webwerf weerspieël word voor die volgende kruiping |
| Landingsbladsy onbereikbaar | Die link URL gee 'n fout terug, herlei weg van die produk, of word geblokkeer van kruiping (bv. deur robots.txt) | Bevestig elke produk se link laai direk na daardie produk en word nie vir kruipers geblokkeer nie |
Hierdie is direk gegrond op Meta se gedokumenteerde veldgedrag eerder as algemene bemarkingsadvies:
id stabiel en identies aan die content_id jou Meta Pixel of Conversions API stuur – dit is wat dinamiese herteikening toelaat om 'n webwerfbesoek aan die regte produk te koppel.google_product_category or fb_product_category so spesifiek as moontlik; 'n kategorie word vereis vir geskiktheid vir afhandeling op die perseel en help Meta se afleweringstelsel om die item by die regte gehoor te pas.brand, gtin, of mpn vir elke item — dit is 'n harde identifiseerdervereiste vir e-handelskatalogusse, nie net 'n beste praktyk nie.price en availability na jou lewendige bestemmingsblad met elke opdatering; Meta se kruiper kontroleer hiervoor en verouderde data is 'n gedokumenteerde sneller vir gemerkte items.item_group_id om grootte-/kleurvariante van dieselfde produk te groepeer sodat Meta hulle as 'n enkele item met variantkeuse vertoon eerder as duplikaat, mededingende lyste.additional_image_link (tot 20 beelde) eerder as om op 'n enkele heldfoto staat te maak vir image_link.Aanvaar Meta-advertensies dieselfde voerformate as Google Shopping?
Grootliks ja — Meta aanvaar CSV, TSV, RSS XML en ATOM XML, dieselfde breë formaatfamilies wat die meeste Google Merchant-feeds gebruik, plus 'n Google Sheets-skakelopsie wat Google nie bied nie.
Wat gebeur as my Pixel se content_id nie ooreenstem met my voer se ID nie?
Dinamiese advertensies en herteikening vir daardie item sal nie werk nie, want Meta koppel gedrag op die webwerf aan katalogitems streng deur middel van ooreenstemming. content_id en id waardes.
Het ek beide handelsmerk en GTIN nodig?
Nee — Meta vereis ten minste een van brand, gtin, of mpn per e-handelsitem, nie al drie nie.
Hoe vinnig kan ek pryse of voorraad opdateer?
Geskeduleerde voerafhaalings kan so gereeld as uurliks uitgevoer word (die vinnigste geskeduleerde interval wat Commerce Manager ondersteun); vir byna-intydse veranderinge benodig jy die Katalogusbondel- of Direkte Oplaai-API in plaas van 'n geskeduleerde URL-afhaal.
Waarom wys Meta 'n ou prys in my advertensie?
Meta se kruiper vergelyk periodiek jou voerdata met jou lewendige bestemmingsblad; as jou voer nie weer gehaal is sedert jou prys verander het nie, sal die advertensie en winkellysinskrywing die verouderde waarde aanhou wys tot die volgende haal.
Kan ek een feed vir beide Facebook en Instagram gebruik?
Ja — 'n enkele katalogus en voer dryf beide Facebook- en Instagram-winkels, etikette en dinamiese advertensies aan; daar is geen aparte Instagram-spesifieke voerformaat nie.
Watter beeldgrootte benodig Meta?
Die image_link Die beeld moet JPEG of PNG wees, ten minste 500x500 pixels, en nie groter as 8 MB nie.